中國女排的第三個(gè)黃金時(shí)代
八月初，寧波北侖再次成為中國女排的榮耀之地。在上周連續(xù)戰(zhàn)勝捷克、德國與土耳其隊(duì)之后，中國女排如愿以三戰(zhàn)全勝的佳績，順利提前獲得晉級(jí)2020年東京奧運(yùn)會(huì)的資格。至此，對(duì)于郎平和她的弟子們來說，2019年的重點(diǎn)賽事便只將聚焦于一點(diǎn)，那就是2019年9月14日至29日在日本舉行的女排世界杯。作為上屆世界杯的冠軍得主，中國女排能否成功衛(wèi)冕，可以說是所有人關(guān)注的焦點(diǎn)。騰訊作為新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播平臺(tái)，也將全程直播女排世界杯賽事。而對(duì)于品牌主來說，這無疑也將是一次絕佳的全國乃至全球的曝光機(jī)會(huì)。
中國女排迎來新的黃金時(shí)代，世界杯看點(diǎn)十足
女排世界杯是世界女子排球領(lǐng)域最高級(jí)別的三大賽之一，每四年一屆，共12支參賽隊(duì)伍。2019年世界杯參賽名額分配為：東道主日本、2018年世錦賽冠軍塞爾維亞、各大洲世界排名最高的兩個(gè)隊(duì)。
去年的女排世錦賽亞軍意大利隊(duì)就是因?yàn)槲茨茉跉W洲區(qū)拿到相應(yīng)的積分而無緣本屆世界杯，由此可見世界杯參賽隊(duì)伍的水平之高，競爭之激烈。
可以說，世界杯賽場一直是中國女排的福地。在世界杯的歷史成績中，中國女排以4金、1銀、3銅共計(jì)8枚獎(jiǎng)牌，高居獎(jiǎng)牌榜首位。即便是在中國女排所取得的世界三大賽的9個(gè)冠軍中，世界杯也以4冠位列第一席。
中國女排主教練郎平堅(jiān)持“大國家隊(duì)”戰(zhàn)略，培養(yǎng)了一大批年輕有潛力的球員
自從2015年女排重獲世界杯冠軍之后，不斷經(jīng)歷新老交替的中國女排，在各項(xiàng)大賽中成績穩(wěn)定，保持了世界一流強(qiáng)隊(duì)的水準(zhǔn)。值得一提的是，在今年世界女排國家聯(lián)賽分站賽及總決賽中，中國女排連續(xù)戰(zhàn)勝強(qiáng)勁對(duì)手意大利隊(duì)，極大地振奮了全隊(duì)的信心。雖然年輕的中國女排還面臨著很多挑戰(zhàn)，但因?yàn)橛欣善降摹按髧谊?duì)”理念和成熟的臨場指揮經(jīng)驗(yàn)，國人對(duì)中國女排的2019世界杯衛(wèi)冕之路一如繼往地充滿期待。與此同時(shí)，中國女排隊(duì)長朱婷經(jīng)過三年歐洲職業(yè)賽場的歷練，技術(shù)和心理都更加成熟。并且作為連續(xù)三年蟬聯(lián)World of Volley的年度最佳女排運(yùn)動(dòng)員，朱婷已經(jīng)成為中國女排世界杯衛(wèi)冕之路上的中流砥柱。
中國女排隊(duì)長朱婷已經(jīng)成為最受矚目的當(dāng)家球星
因?yàn)橹戽玫膶?shí)力和影響力，以及張常寧、袁心玥、李盈瑩等愈發(fā)成熟的年輕運(yùn)動(dòng)員，中國女排或?qū)⒂瓉硇碌狞S金時(shí)代。但在今年世界杯的賽場上，中國女排依然會(huì)面對(duì)美國、塞爾維亞等頂尖強(qiáng)隊(duì)的沖擊和挑戰(zhàn)。拿美國隊(duì)來說，從今年的世界女排國家聯(lián)賽開始，一大批有實(shí)力和潛力的新人迅速涌現(xiàn)。正是憑借這些年輕運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)，美國隊(duì)最終獲得2019年世界女排國家聯(lián)賽總決賽的冠軍，隊(duì)中的新秀德魯斯更是獲得該項(xiàng)比賽的最有價(jià)值球員。
強(qiáng)手環(huán)伺之下，中國女排能否衛(wèi)冕，無疑也是本屆世界杯的一大核心看點(diǎn)。去年同樣在日本舉行的世錦賽，比賽緊張激烈、跌宕起伏，足以預(yù)見今年女排世界杯的可看性。據(jù)了解，作為2019女排世界杯的獨(dú)家新媒體版權(quán)方，騰訊體育方面將以“綻放”為主題，對(duì)本屆女排世界杯進(jìn)行全方位報(bào)道，不僅進(jìn)行全程直播，而且還將通過專業(yè)、豐富的自制節(jié)目等形式，為廣大球迷和觀眾呈現(xiàn)出一屆精彩紛呈的女排世界杯。
中國女排關(guān)注度和粉絲影響力空前
經(jīng)過幾代運(yùn)動(dòng)員和教練員的頑強(qiáng)拼搏與艱苦奮斗，中國女排不僅取得了驕人的成就，而且隨時(shí)間所積累、沉淀的“女排精神”更是成為球隊(duì)的靈魂和國人的精神財(cái)富。
不僅如此，郎平指導(dǎo)專注、拼搏、智慧的形象，隊(duì)長朱婷頻頻奪得各項(xiàng)大賽MVP的榮耀，女排姑娘們每個(gè)人獨(dú)特的能力與魅力也經(jīng)常成為輿論熱點(diǎn)。這使得中國女排當(dāng)之無愧地成為中國體育軍團(tuán)中最具感召力與影響力的團(tuán)隊(duì)。
中國女排具有超高的市場關(guān)注度
眾所周知，中國女排是中國三大球中唯一一支獲得世界冠軍、奧運(yùn)冠軍的球隊(duì)。自上世紀(jì)80年代成就“五連冠”成績后，中國女排一舉成為中國大眾的精神圖騰。在倫敦奧運(yùn)會(huì)上不敵日本隊(duì)后，中國女排曾經(jīng)歷短暫的低谷期，也正是在這一背景下郎平再次臨危受命，重新執(zhí)掌中國女排。令人驚喜的是，這支有隊(duì)魂的球隊(duì)，僅僅用了2年多的時(shí)間，就在2015年世界杯上重回世界之巔，并成功地在一年后的里約奧運(yùn)會(huì)上斬獲冠軍。中國女排所承載的永不放棄、勇攀高峰的“女排精神”也再次成為民族精神和時(shí)代精神的最佳代言。
回顧驚心動(dòng)魄的2016年里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽，中國女排對(duì)陣塞爾維亞，收視份額竟高達(dá)59%，這表明有超過一半的中國電視觀眾都在收看這場比賽。
2016年里約奧運(yùn)會(huì)，女排奪冠時(shí)刻用戶關(guān)注度最高
尤其臨近奪冠時(shí)刻，更飆升至近70%。這樣的數(shù)據(jù)不僅在女排這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中是一個(gè)驚人紀(jì)錄，即便是放在很多比賽中，同樣還是一個(gè)難以逾越的紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)的微博話題＃中國排球夢(mèng)之隊(duì)＃的閱讀量超過2.6億，討論超過23.6萬條。網(wǎng)絡(luò)搜索“中國女排里約奧運(yùn)會(huì)奪冠”，相關(guān)結(jié)果超過445萬個(gè)。在今年世界女排國家聯(lián)賽香港站中國女排與意大利的比賽中，中國女排在0比2落后的情況下又一次完成了經(jīng)典逆轉(zhuǎn)，該場比賽也毫不意外地成為當(dāng)天央視體育頻道收視率之最。在中國女排團(tuán)隊(duì)收獲大量關(guān)注的同時(shí)，很多女排隊(duì)員也受到了越來越多年輕人的喜愛，其中更有眾多自帶“飯圈文化”屬性的粉絲。
世聯(lián)賽南京總決賽現(xiàn)場座無虛席，來自全國各地的球迷為女排吶喊助威
短短幾年，排球的粉絲群體，從零星喜愛到聚集，從被動(dòng)追星到主動(dòng)造星，已經(jīng)發(fā)展衍生出新的社群經(jīng)濟(jì)。這些曾經(jīng)分散的粉絲也從貼吧、微博、論壇等碎片化渠道，形成粉絲后援會(huì)統(tǒng)一管理，僅朱婷官方粉絲后援團(tuán)“女排朱婷吧”微博粉絲便已超221萬。
現(xiàn)在的女排賽場，你可以隨時(shí)看見打著“一路婷你”口號(hào)的粉絲助威團(tuán)為朱婷吶喊，也能見到張常寧、袁心玥、龔翔宇等眾多女排隊(duì)員的粉絲會(huì)成員在現(xiàn)場為偶像助威。
正因?yàn)檫@些粉絲，不僅為中國女排帶來了新的傳播力，也帶來了粉絲經(jīng)濟(jì)，中國女排在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值又有了新的可能。
“女排精神”的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值
憑借近年來的超高人氣，中國女排也吸引了眾多品牌的關(guān)注，成為中國體育市場中的頂級(jí)IP資源。
尤其中國女排獨(dú)有的“積極向上、永不言敗的精神”和“健康形象”，不僅為品牌帶來很好的傳播效力，也給品牌帶來持續(xù)的增值，受到了許多品牌主的青睞。
中國女排里約奧運(yùn)奪金后，贊助女排的光明乳業(yè)股票率先上漲沖擊漲停。這也只是女排奧運(yùn)奪金后資本市場的一個(gè)縮影。
迄今為止，太平洋保險(xiǎn)、阿迪達(dá)斯、金鑼、德意電器、顏如玉及水清清等各領(lǐng)域眾多企業(yè)已與中國女排展開了各個(gè)層面的市場合作，推動(dòng)著各自企業(yè)品牌影響力的持續(xù)提升。
騰訊旗下全資經(jīng)紀(jì)公司贏德體育負(fù)責(zé)人在談到促成太平洋保險(xiǎn)成為中國女排主贊助商時(shí)表示，“女排精神”與太平洋保險(xiǎn)的品牌理念高度契合，能有效提升品牌關(guān)注度與好感度，強(qiáng)化“誠信、穩(wěn)健”的行業(yè)地位。
太平洋保險(xiǎn)成為中國女排官方合作伙伴
憑借中國女排的高關(guān)注度，騰訊全平臺(tái)資源及專屬經(jīng)紀(jì)資源的加持，太平洋保險(xiǎn)獲得了可期的品牌曝光及影響力提升。而在談到促成德意電器成為中國女排官方供應(yīng)商時(shí)，贏德體育方面則認(rèn)為基于德意產(chǎn)品的市場差異化定位，將“強(qiáng)排”這一概念有機(jī)地與中國女排的強(qiáng)排影響力融為一個(gè)整體，同時(shí)將永不言敗、追求卓越的“女排精神”與產(chǎn)品的追求融為一體，從而幫助德意更好地實(shí)現(xiàn)品牌理念與產(chǎn)品發(fā)展的傳播。回到今年的女排世界杯，皆是重磅看點(diǎn)：中國女排將再次迎戰(zhàn)老對(duì)手塞爾維亞和美國隊(duì)，冠軍最后究竟花落誰家？朱婷、張常寧、袁心玥、丁霞、龔翔宇、李盈瑩等主力與新秀的表現(xiàn)，誰更出彩?……毫無疑問，今年的女排世界杯將再掀流量高峰。加上女排精神這一持續(xù)的重要載體，自然為品牌主們創(chuàng)造了絕佳的營銷機(jī)遇。
在騰訊子公司贏德體育擁有“中國女排獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營權(quán)”的同時(shí)，騰訊體育也同樣獨(dú)家買斷了女排的上游資源——2017年-2019年中國女排全賽事新媒體獨(dú)家版權(quán)資源。線上線下的資源聯(lián)動(dòng)，既是對(duì)中國女排資源推廣的一次新嘗試，也是對(duì)企業(yè)品牌主資源滲透的一次大促進(jìn)。
說到贏德體育，目前深耕體育經(jīng)紀(jì)，擁有中國女排、中國羽毛球隊(duì)、中國短道速滑隊(duì)、蘇炳添、劉湘、陳雨菲、石宇奇等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)體育資源，長期與國家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心及中國排球協(xié)會(huì)保持深度合作，深諳中國女排經(jīng)紀(jì)及運(yùn)營之道。憑借資源優(yōu)勢(shì)與完善的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，騰訊體育與贏德體育將圍繞今年的女排世界杯，為品牌主帶來更加豐富多元的合作形式與得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)資源。
2019年女排世界杯騰訊體育核心優(yōu)勢(shì)
據(jù)了解，在騰訊體育圍繞本屆世界杯所設(shè)定的各項(xiàng)合作，可謂“遍布到每一個(gè)角落”——多樣化的核心直播合作，涵蓋演播室產(chǎn)品植入、AR場景植入、直播實(shí)時(shí)包裝植入等，還有定制化的點(diǎn)播欄目合作。同時(shí)針對(duì)女排世界杯IP價(jià)值的深入開發(fā)、延展，騰訊體育還將打造前方探營節(jié)目《女排-老友記》及《賽事最前方》、深度報(bào)道欄目《點(diǎn)將臺(tái)》、人物專題片《不止冠軍》、女排榮耀歷程回顧欄目《桂冠時(shí)刻》等多檔衍生IP內(nèi)容，邀品牌主參與內(nèi)容共建，為品牌主量身定制營銷玩法。此外，騰訊體育還為品牌主提供了線下贊助、形象授權(quán)及社交聯(lián)動(dòng)等IP及球星價(jià)值深度合作形式，為品牌主提供更多營銷空間。
2019年女排世界杯衍生IP
優(yōu)異的成績、永不言棄的女排精神、年輕并富有朝氣的球員，中國女排正展現(xiàn)出全新的時(shí)代風(fēng)貌，吸引著國人的關(guān)注，也為品牌帶來更多提升市場關(guān)注度和品牌影響力的機(jī)會(huì)。我們有理由期待在郎平的帶領(lǐng)下，這支年輕的中國女排能夠在2019年世界杯賽場再創(chuàng)佳績，將“女排精神”進(jìn)一步傳承發(fā)揚(yáng)，為品牌在世界級(jí)賽事中創(chuàng)造更高的市場價(jià)值與營銷收益。
了解更多2019女排世界杯商業(yè)合作，請(qǐng)聯(lián)系騰訊體育喻曉（郵箱：odelyu@tencent.com）。
轉(zhuǎn)載丨體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
作者丨吳小川
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