小紅書“品牌分析”功能上線，數(shù)據(jù)讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力
8月初始，千瓜數(shù)據(jù)又迎來(lái)一波功能更新，千呼萬(wàn)喚的“品牌分析”終于上線，另外還有“美妝聲量榜、MCN機(jī)構(gòu)榜、明星排行榜”等功能，這些功能對(duì)小紅書的品牌運(yùn)營(yíng)都有很大的幫助，下面，讓我們來(lái)一起看看本期的更新有哪些亮點(diǎn)。
01/ 品牌營(yíng)銷策略分析 /
“品牌分析” 是專門為小紅書品牌商家打造的市場(chǎng)分析功能，可滿足美妝市場(chǎng)大盤洞察、競(jìng)品投放策略透視、競(jìng)品投放效果分析、各品類消費(fèi)者訴求分析 等等場(chǎng)景的數(shù)據(jù)分析訴求；幫助品牌方及運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)了解在小紅書的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、商品趨勢(shì)、競(jìng)品策略，為市場(chǎng)拓展提供決策支持。
比如下面這個(gè)例子，我們想分析在小紅書大熱的品牌“完美日記”，只需在商品分析中搜索，就會(huì)列出所有完美日記相關(guān)的商品，并呈現(xiàn)近30天的“筆記的增量/總量”、“聲量的增量/總量”，完美日記近期的品牌發(fā)力點(diǎn)一目了然。
完美日記品牌分析（點(diǎn)擊圖可放大）
點(diǎn)擊商品的詳情，我們可以進(jìn)一步查看該商品在近期的 “投放策略”，“種草達(dá)人分析” 展示了品牌合作過(guò)的達(dá)人，我們能直觀的看出投放的“達(dá)人類型”分布，達(dá)人的“薯種等級(jí)”分布，并可以按達(dá)人的粉絲量、贊藏量等排序查看。
種草達(dá)人分析
如果我們想再進(jìn)一步看看商品在各個(gè)時(shí)期宣傳內(nèi)容走勢(shì)，可以進(jìn)一步通過(guò)“種草筆記分析”功能來(lái)查看，其中有筆記互動(dòng)量的“總量”及“增量”的走勢(shì)，能方便的判斷品牌的營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)，與銷量數(shù)據(jù)做對(duì)比的話，能更進(jìn)一步看出小紅書平臺(tái)對(duì)品牌的影響力。
種草筆記分析
在“種草輿情分析”中，能夠集中看出消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，比如這款“馬賽克小方塊眼影”的近期筆記相關(guān)評(píng)論，我們能看到“少女”、“甜蜜”、“花果”、“好看”、“INS”等高頻關(guān)鍵詞，商品的定位一目了然，消費(fèi)者的正向/負(fù)面反饋也能快速捕捉，作為今后研發(fā)產(chǎn)品時(shí)的參考點(diǎn)。
種草輿情分析（點(diǎn)擊圖可放大）
我們不僅能分析單個(gè)品牌，還能查看某一個(gè)“品類”在小紅書的整體情況，看出近期口碑暴漲的商品有哪些。比如我們?cè)诜诸愔羞x擇“面膜”，下方會(huì)根據(jù)相關(guān)商品的 “聲量總量/近期增量” 羅列出商品，由下圖我們可以看出，近7天最熱門的面膜是“雅詩(shī)蘭黛”旗下的“舒緩面膜”，其次是“科顏氏”的“金盞花舒緩保濕面膜”，聲量較高的商品不僅僅是取決于品牌，其產(chǎn)品定位，投放策略等都非常有研究?jī)r(jià)值。
02 / 明星排行榜，MCN排行榜 /
另外值得一提的是“明星排行榜”，在最新一期的榜單中可以看到，“李現(xiàn)” 的增幅熱度已經(jīng)超越小紅書一姐“范冰冰”，現(xiàn)男友的魅力真是不可小覷，而演員“趙露思”的趨勢(shì)更勝李現(xiàn)！各位運(yùn)營(yíng)者們可以考慮一波借勢(shì)流量。
此外，我們還推出了“MCN機(jī)構(gòu)榜”，直觀展現(xiàn)小紅書的營(yíng)銷生態(tài)。我們可以看到，小紅書官方機(jī)構(gòu)“泓文”旗下達(dá)人的近期粉絲增量巨大，頗有一些流量?jī)A斜的趨勢(shì)，還在觀望加盟哪一家機(jī)構(gòu)的紅書達(dá)人們，要盡快做決定了。
MCN機(jī)構(gòu)榜（點(diǎn)擊圖可放大）
千瓜數(shù)據(jù)目前已收錄近80個(gè)美妝相關(guān)垂直品類，超過(guò)100,000件美妝商品 的小紅書數(shù)據(jù)，幫助初創(chuàng)商家快速破局、獲取流量，幫助成長(zhǎng)期商家深入了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、對(duì)比同行差距，幫助成熟商家深入進(jìn)行客戶洞察，在多元的場(chǎng)景下提供決策支持。
千瓜，讓品牌運(yùn)營(yíng)成為一件輕松的事。
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