與其說蔡康永賣的是“愛與面包”，不如說是“互聯網+限量”
來源： 廣告girl（微信號：guanggaogirl）
原標題：我愛你，這次我們講認真的
數英網已取得授權，如需轉載請聯系原作者
不久前廣告Girl推過一篇文
《跟蔡康永學文案》
當時節選的是蔡康永那些動人的語錄
事實上，他真的是一個好文案
早在2010年
蔡康永就為全球知名鞋業集團Highline United China旗下JC Collezione（簡稱JCC）設計了一系列“Cai女鞋”
據說這系列鞋子當時只有7款
代表7種不同的愛情階段
盡管被人批“丑爆了”
但文案還是很走心的
來欣賞下
——7款 CAI女鞋系列文案——
1.Search & found 尋覓
（圖片來源：開心網 Search & found 尋覓款 定價：RMB 1,988)
“愛，是一定會有一點點痛的吧?.
因為戀愛不只是發生，同時也是承受，
承受愛的撞擊、承受愛的重量、
承受愛神那亮晃晃的一箭射來。
箭留在心上，就是燦爛的徽章；
箭拔去了，就是燦爛的傷痕.....
只是，不管是徽章，還是傷痕，
你的心都因為這一箭，散發出你從未見過的光芒啊！”
2.Fly 飛翔
（圖片來源：開心網 Fly 飛翔 定價：RMB 1,788）
心，是沒有道理一定會飛翔的，
除非那顆心，漸漸因為愛，而得到了羽翼……
除非那顆心，遇到了不知哪里吹來的，
無以名之，於是名之為”愛”的風……
3.Find me true love 純真
（圖片來源：開心網 Find me true love 純真 定價：RMB 1,688）
我呀，聽說真愛如同隱藏的箴言，
鐫刻在人生的某個轉角……
當你的足跡經過，那箴言就得到了呼吸，
於是真愛會在那一瞬間浮現，
如同我們被承諾過的那樣……
4.I see 真相
（圖片來源：開心網 I see 真相 定價：RMB 2,288)
容許每一雙眼睛流出的眼淚，是有配額的嗎?
容許每一雙眼睛看見的真相，是有配額的嗎?
容許每一場戀愛遇到的相知，是有期限的嗎?
容許每一場戀愛保持無菌的時間，是有期限的吧……
5.Yes 允諾
（圖片來源：開心網 Yes 允諾 定價：RMB 1,988）
為什么會有這樣的東西？
既這么像腳鐐手銬，又這么像鉆石煙花？
為什么穿戴上它以后，會同時感到束縛與榮耀？
會同時感到卑微與尊貴？
難道就只是因為，這樣東西，是“愛”？
6.I still believe in love 堅信真愛
（圖片來源：開心網 I still believe in love 堅信真愛 定價：RMB 1,988)
好多地方，你以為沒有愛過的痕跡。
好多人，你以為沒有經歷過愛。
你會有這樣的誤會，只是因為啊，
你沒有用你的手，溫柔的拂過。
如果你輕輕吹一口氣，用手拂過，
愛就會無聲無息，悄悄出現，
如同夜空里，被你忽略的那些小小星辰。
7.You became a memory 已成回憶
（圖片來源：開心網 You became a memory 已成回憶 定價：RMB 2,288）
失去你，并不表示忘記你。
相反的，失去你，可能表示珍藏你，
把你珍藏在一處，只有我知道的，
緊緊貼著我的，秘密的地方。
以上是當年風靡一時的7款限量CAI女鞋文案
描寫的是愛情的7個階段
核心還是糾結在愛情里的小女人
而最新款CAI女鞋文案
更加偏向于女性獨立意識的覺醒
顯得更有態度，更加簡練而大氣
我更喜愛這一系列短文案
——CAI女鞋系列短文案——
1.PLAY扮演
（圖片來源：CAI女鞋官網)
就算，要我扮演淑女
我也是很有個性的淑女！
2.Amusement park 樂園
（圖片來源：CAI女鞋官網）
七彩的瓔珞繽紛，就是樂園的景色
我就是要踩著這雙鞋
走進屬于我的樂園
3.Candy 糖果
（圖片來源：CAI女鞋官網）
漂浮天空的一顆一顆糖果
堆滿地面的一層一層蛋糕
因為我要
從外一路甜蜜到內心
4.Sail 航行
（圖片來源：CAI女鞋官網）
換上橫條紋
因為心情要出海去
陽光、海風、海水的氣味
5.illusion 錯覺
（圖片來源：CAI女鞋官網）
我喜歡生活里有一些錯覺
我并不希望被你看得一清二楚
6.Magic 蘑菇
（圖片來源：CAI女鞋官網）
鮮艷的蘑菇
大圓點是魔法的符號
只會出現在夢般的森林里
7.Crystal 水晶
（圖片來源：CAI女鞋官網）
頑皮的黑鳥
為你銜來璀璨的水晶
把你的國度
映照的多彩明亮
8.Stroll閑逛
（圖片來源：CAI女鞋官網）
生活中有各式各樣的驚喜
不是靠別人高速我們的
而是等待我們東晃西逛
去撞見，才更有趣
能寫出如此走心的文案
大概因為蔡大才子是全民閨蜜吧
據說
小S穿過他的鞋子，大S穿過他的鞋子
林志玲穿過他的鞋子，林熙蕾也穿過他的鞋子
他很清楚女生要的愛情是什么
今年
蔡康永宣布退出《康熙來了》
在這個節骨眼上
很多人在關注他的動向
此時奧康趕在雙十一前推出“愛與面包系列”
這小心機，我給打100分
然而可惜的是
“愛與面包系列”并沒有上述單品文案
我們只能看看以前為鞋子眾籌的文案
來告慰下撲通撲通的心情
——“愛與面包”女鞋眾籌文案——
每一個人，都需要一雙好鞋子
我希望每個穿鞋的人，都有一種被寵愛的感覺
by蔡康永
我一直想為那些憧憬戀愛的人們
做一對讓他們感覺幸福的鞋子
從設計、材質、高度等方面都極致吻合
能踩出幸福的步子
by蔡康永
話說為什么奧康請蔡康永設計鞋子還需要眾籌？
他們不止眾籌，還有“盲訂”
這就要說到我們本篇文的重點了
“互聯網+限量”
我們來一點點戳破奧康的小心機
一、找明星，更要找對明星
奧康盡管是一家很牛的公司，然而也逃不開“被老化”的命運，品牌找明星無可厚非，但也不能亂找。很多品牌找明星一定要找火的明星，TFboys、鹿晗、吳亦凡、范冰冰、angelababy、李晨、趙麗穎、馬薇薇、馬東……現在火的明星那么多，各行各業都有，為什么要找蔡康永？
首先，蔡康永確實符合火的要求，而且更重要的是他不僅火，還人緣特好，和諸多很火的明星保持很好的關系，這看《奇葩說》就能看出來，嘉賓一大半都是他拉來的，比如小S、大S、林志玲、柳巖等，找他簡直就像找了一個團的明星；
其次，蔡康永本身就曾設計過女鞋，諸多明星穿過他設計的鞋子，還有上述我們提到過的“CAI女鞋”系列，盡管不能算是設計的好看，但話題性十足，互聯網精神，要的就是話題性。
然后，蔡康永的氣質就像是女性閨蜜，但又能充分代表男人的眼光，感性又可信
最后，算是奧康碰上了好運，正好蔡康永在《奇葩說》火了一把，余溫未散又宣布退出《康熙來了》可謂把自己炒的炙手可熱，關注度極高。
二、眾籌+盲訂，玩轉“參與感”
在物質極大豐富的現在，人們的需要早已脫離了最基礎的實用屬性，“好玩”成為很重要的需求之一。
“眾籌”是一種營銷手段，仿佛設計鞋子的功勞也有眾籌者一份，這種“養育”之情會讓消費者覺得自己有責任向親朋好友宣傳這件事，形成傳播。
“盲訂”更是彰顯消費者態度的好方式，蔡康永本身就有三千多萬粉絲，這些粉絲因為信任偶像支持偶像，也連帶支持他的作品。除此之外“盲訂”還能形成神秘感，就像外國超市節日“福袋”一樣，消費者購買的不僅僅是一種需求，更是一種樂趣。
三、互聯網+匠心精神
互聯網時代有兩種宣傳最打動人心，一種是平臺、一種就是匠心。
平臺和匠心，一個快、一個慢；一個廣、一個窄；一個給人以利益，一個給人以寄托……而蔡康永，打造了一個互聯網特質的匠心精神。
沒錯，他充分調動了他的粉絲，以及他朋友的粉絲，他也充分玩轉了參與感，但同時他也沒有在快節奏的時代迷失自己，他依然講究“匠心”，材質、設計、剪裁……一樣都沒有忽略，不可謂不打動人心。
四、限量特賣，獨特性難以替代
記得很多年前火過一個飾品品牌叫“石頭記”，傳說每一塊石頭都是獨一無二的，這對女人的殺傷力簡直太大。
在互聯網時代里，人們在快節奏的生活中對于這種獨特性的需求更加強烈，韓寒曾經開了一個叫做“在一起”的快閃書店，只開兩個月，盡管書店搭建極為簡易，但仍然天天爆滿。沒辦法，限量就是獨特的另一種表達。
蔡康永設計的鞋子，不管是“CAI女鞋”系列，還是“愛與面包”系列，都是限量發售款，據說鞋內還藏著蔡康永設計的小字母呢。限量發售足以讓消費者對鞋子的以及價位設計感擁有足夠強大的包容心（我真的不是故意說鞋子丑的，我是個誠實的好孩子）。
況且，限量可不是誰都能玩的起的哦，只有大眾公認的明星或大牌才能玩得轉限量！
最后上一段宣傳視頻：
愿你新的一天在康永哥動人的語言中揭開帷幕
視頻旁白：
世人最最想要，無非愛與面包。
祈求愛情可靠，不負青春美貌；
祈求面包滿屋，帶來幸福微笑。
心愿說來簡單，多難你也知道；
踏著心愿前行，下個轉角遇到。
當你踏上人生的旅途
遇上那個TA，攜手并肩
無論是快樂，還是更快樂
你都能夠愛，和被愛
可能這段旅程將無法被重播
但愛始終會陪伴在你的左右
珍藏幸福時光
愛與面包 為愛設計
……
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）