明星代言快問快答·明星自媒體的推廣轉化
每天三分鐘，解惑你的代言難題。
C：大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，陳穎！
Q：大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，權宇恒。
C：歡迎進入“快問快答”之陳穎的提問時間。
Q：這么快就開始提問了，真的是一點逆風翻盤的機會都不給我。
C：必須不能給，這個提問的機會我可是期待很久了呢！那么開始了，在上期的內容里我們分享了關于明星自媒體推廣合作的三個步驟。宇恒，你還記不記得是哪三步？
Q：當然。
第一步，準備資料，明確需求；
第二步，確認人選，內容制作；
第三步，定時發布，推廣轉化。
我還記得，上一期聊到內容制作這一部分了。也就是說前期的準備都已經完善了，馬上就可以開始戰斗了！
C：不錯不錯，是的。所有的準備都是為了最后的效果轉化，那你來說說推廣轉化分為幾層面？
Q：
第一重就是粉絲直接轉化了。明星擁有上百萬、千萬甚至億級的粉絲基數，而無論是真愛粉還是路人粉，這都是明星自媒體發出后直接接收到信息的群體，也是消費轉化的第一梯隊
第二重就是品牌協同大V矩陣合力放大了。當然了，品牌自媒體的出場順序要看具體情況而言。如果前期明星發文是轉發品牌官方賬號信息的話，那么品牌的順序就要到第一重了。而相關垂直領域大V的助推也能讓信息從粉圈蔓延到全網，全面覆蓋消費人群，實現第二重轉化。
第三重就是以粉絲帶動的自發性轉發傳播轉化。當然了，這一重傳播聲量的獲取，品牌也不是任由其自由發展的。可以在前期的策劃中就加入一些玩法機制，能夠刺激覆蓋人群的傳播意愿，比如轉發有禮、錦鯉抽獎、集贊解鎖這些都能有不錯的效果。想要了解更多，明星+KOL的矩陣傳播，可以跳轉三分鐘聊代言第18期。
Q：陳穎，怎么樣，我的回答可還行？
C：哪里是還行，那是相當的可以啊！！！
Q：不過在這里還是要提醒一下大家，自媒體推廣合作是明星商務合作四種類型里，相對低費用高性價比的形式。但是，還是有些費用需要大家提前做好預判。
簡單舉個例子吧，部分平臺針對明星賬號發送帶有明顯商業信息的內容會被限流，為了能夠充分發揮明星的自媒體價值，品牌需要支付一部分的推廣費用。需要推廣的粉絲基數越大，需要支付的費用就越高。
C：所以呢？
Q：所以，提示大家，在進行明星自媒體合作的時候，要選擇專業化的服務公司，這里的專業不只能夠評估明星粉絲基數、傳播能力、轉化效果，同時也要能夠預判合作中可能出現的狀況，并能夠順利處理。
C：宇恒，看你回答的這么優秀的份上，我來給你出個難題怎么樣？
Q：還有啊？
C：當然有了。我們介紹了這么多明星自媒體合作的方法，那么我的問題來了，如果明星沒有自媒體賬號怎么進行自媒體推廣？
Q：明星之所以稱之為明星，可不僅僅指自媒體賬號的粉絲人數多，更在于他（她）的知名度和影響力能夠產生強大的話題傳播力，實現跨圈層傳播。現在各種社交類媒體涌現，很少有明星或者KOL能夠全面覆蓋所有媒體，但話題性的明星能夠通過產出內容實現在自媒體渠道內的傳播。也就是說即便明星沒有某一個的自媒體賬號，也能夠通過品牌自媒體賬號或者在該渠道內的大V賬號實現品牌內容傳播。但是這里需要注意的是，品牌需要明確使用明星素材的渠道和權限，不要超范圍使用，否則很容易產生不必要的爭議與糾紛。
C：聽你說出這么一大段正經答案，還真有點兒不太習慣！好吧，這期內容就到這里，我們下期再見。
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