垂直類項目如何出圈？用笑聲破壁是個好辦法
鴿子自己也會被放鴿子嗎？
山在侃大山的時候，會攀比發量嗎？
鴨子劃水一時爽，一直劃水有多爽？
大海要加班多久，才能帶走所有人的哀愁？
……
這種鬼問題，大概只有天知道了。
這些聽起來有點沙雕的問題，就是第五屆中國無人機影像大賽#這個問題天知道#主題傳播方案的創意來源。
要給一個垂直的項目做傳播，造聲勢，最大的難點就是這其中的專業壁壘。對于許多用戶來說，“無人機攝影”只是聽起來有些不明覺厲”，實操起來卻十分有門檻的事情。除了航拍圖片挺好看挺高端之外，普通用戶很難再燃起興趣了解更多。因此，本次無人機影像大賽推廣嘗試用笑聲破壁，增強傳播的趣味性，讓普通用戶也有興趣圍觀，從而把大賽推向更廣泛的潛在用戶群。
圍繞#這個問題天知道#的主題，本次無人機影像大賽推出了動圖海報、沙雕小視頻等物料，以航拍攝影素材為基礎，讓大自然也變得沙雕起來。相比于走科技路線正兒八經的科普無人機攝影，大賽傳播以輕松搞笑的沙雕物料形式切入，用趣味破壁，既抓住了普通用戶的興趣點，也收獲了專業飛手的關注，一舉兩得。
動圖海報：手繪動效+創意文案，趣味滿滿
其實，歷屆航拍入圍作品都是不折不扣的大片，但是光光好看還不夠，對于傳播來說，要“出圈”，它還需要以一種更為有趣和親和的方式走向普通用戶。
而對往屆航拍大片進行“創意加工”，可以讓用戶更好的了解比賽本身，激發用戶對比賽的興趣。航拍素材配上魔性的手繪動效和創意文案，能夠更加直觀有趣的展現無人機視角下的世界：
“為什么自己感覺特爽的時候，別人會說你飄了？”
“當螃蟹說”我感覺我要紅了“，到底是該高興還是悲傷？”
“正值中年的地球，也會脫發么？”
“大海唱歌的時候，會有粉絲為他打call嗎？”
無人機攝影的特別之處在于其“從上往下俯瞰”的獨特視角。在這樣的視角下看世界，許多普通平常的場景會發生意想不到的變化，正如大橋像一把電吉他，收割的草場像被頭禿困擾的頭頂。
通過一連串“天知道”的問題和創意加工，可以更好的激發普通用戶的興趣：想知道答案？不如跟隨第五屆中國無人機影像大賽一起，帶著無人機“上天看看”。
系列沙雕小視頻，用笑聲破壁
早有人說過“廣告不沙雕，營銷搞不好。”現代高壓生活中，人們迫切需要通過簡單的方式收獲快樂，所以沙雕文化受到追捧。
見多了沙雕搞笑的人，其實大自然沙雕起來也毫不遜色。本次大賽推廣以航拍攝影素材為基礎，制作了一系列沙雕小視頻——將人們生活的共鳴點“被放鴿子”、“上班劃水”、“頭禿危機”等放在自然界的鴿子鴨子身上，既沙雕好笑魔性洗腦，又猛戳了普通用戶的痛點，用戶能夠帶入自身，從而有興趣圍觀本次無人機影像大賽。
看看哪個問題戳中了你？
"鴿子自己也會被放鴿子嗎？"
"山在侃大山的時候，會攀比發量嗎？"
"鴨子劃水一時爽，一直劃水有多爽？"
"大海要加班多久，才能帶走所有人的哀愁？"
這則視頻一經發布就引發網絡熱議，用戶在大呼好笑的同時，紛紛分享自己那些只有“天知道”的沙雕問題。
同步推出視頻衍生海報，便于朋友圈傳播
為方便這則沙雕小視頻在朋友圈的擴散，還有4條15秒的朋友圈小視頻版本以及四張倒流靜圖海報配合傳播。
靜圖海報畫面簡潔，文案與視頻相對應，用戶可以掃二維碼查看問題的“答案“，增強與用戶的互動，更便于長視頻物料在朋友圈等渠道的傳播。
好朋友一起玩，25家藍v一起向天發問
話題的發酵自然是大家一起玩更熱鬧——中國移動、58同城、世紀佳緣等25家藍V一起向天發問：
@百草味：“天空上的云彩和我的小零食比起來，哪個更好吃？”#這個問題天知道#
@58同城：“剛學會獨立的小鳥，也需要找工作嗎？”#這個問題天知道#
@金龍魚：“那顆煎蛋一樣的太陽，是用稻米油炸的嗎？”#這個問題天知道#
@黃飛紅：“最近太陽的臉很紅，是因為麻辣小魚吃多了嗎？“#這個問題天知道#
@貓眼電影：“漫步在云端，真的像電影里那樣羅曼蒂克嗎？“#這個問題天知道#
輕松搞笑的文案既能夠彰顯品牌，又能夠拉近與用戶的距離，因此吸引了大批網友的討論和關注。
無人機攝影一直都是偏向科技類，只在飛手等偏小眾群體中有關注度的垂直項目。如何能夠讓這類垂直項目“出圈”，觸達到更多的人群，收獲更多的關注度，打破專業壁壘，是個不小的難題。本次無人機影像大賽的傳播嘗試以輕松沙雕的形式，在航拍素材基礎上進行“創意加工”，用笑聲和趣味破壁，收獲了話題度和關注度。
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