電商品牌的廣告節之旅，任重道遠……
廣告節剛剛在西安落下帷幕，也該來個簡單的盤點了。
今天就盤點一下大家似乎都沒有特別關注的電商類廣告。今年廣告節，電商類目的廣告表現平穩，但是離“驚艷”可是還有很大的距離！
廣告節單獨設立電商品類的獎項，還是近兩三年的事。為的是應對那些權重越來越高的電商品類廣告。不論是艾菲獎、長城獎，還是互動創意獎、媒介營銷獎，電商品類報名的作品越來越多， 但獲獎比例并沒有得到相應的提升……
廣告節電商品牌入圍及獲獎情況不完全統計：
從入圍的品牌來分析，我們可以得出三個特點：
第一，天貓、京東為首的綜合類電商平臺是電商類廣告得獎霸主，尤其是天貓的表現十分精彩。除此之外，當當網、蘇寧易購也零星在本次廣告節中亮相，但是總體成績只能讓人狗帶了。
案例：《天貓年中大促》
廣告主：天貓
在這場大促中，天貓策劃了代號為“X計劃”的營銷活動，涵蓋“X阿里生態圈”、“X娛樂”、“X高?！?、“X品牌”、“X會員”、“X行業”幾大方面。規模之大，代理公司之多，獲得金獎理所當然。
“X阿里生態圈”即指淘寶、聚劃算、支付寶、微博、UC等資源整合聯動。
“X娛樂”則開創“臺網聯動”新模式，將熱門節目何以笙簫默、極限挑戰、虎媽貓爸、夢想改造家、女神的新衣等融入到購物當中，用戶可“邊看邊買”。
在“X高?！庇媱澲?，阿里旗下的金融平臺“花唄”推出分期精選商品24期免息活動，同時舉辦全球高校技術大賽，匯聚人工智能算法頂尖人才。
“天貓X品牌”則囊括24個超級品牌日，天貓聲稱將為品牌打造自己的雙十一。會員在大促期間也會有特別的服務，例如在“天貓X會員”活動中，用戶享有使用天貓購物券跨店通用的便利。
案例：《天貓雙十一-喵星追緝令》
廣告主：天貓
為了推廣2014年雙十一，網易客戶端與天貓決定找到一個big idea，制造除了“搶紅包”“全場五折”之外更強的話題點。
第一階段：移動端國內首創多人聯機互動，讓孤獨的屏奴族，主動找朋友，趣味發紅包。
第二階段：網易首頁跑酷，無趣味，毋寧死，逗趣天貓全面導流用戶。
案例：《天貓新風尚》
廣告主：天貓
一場名為“天貓新風尚”的活動在2015年4月16日全面啟動。這場被稱作“在規模和力度上超越了‘雙11’、‘雙12’促銷”的活動同樣以“千人千面”作為主題，并與前面的一系列平面作品相呼應——網友們可以選擇自己喜歡的品牌和產品，然后為其貼上自己喜歡的標簽；每一個標簽都對應著一個櫥窗，網友們可以通過自己的SNS空間對每個櫥窗內的商品進行展示和分享。在這一過程中，網友們都有機會獲得天貓提供的紅包獎勵，而這些紅包將被用在4月23日至25日的“天貓新風尚”大型促銷活動中。
其二、垂直類電商平臺廣告是除了天貓、京東之外的第二類活躍電商廣告主，其中以汽車類電商最為出彩。
案例：《汽車之家10周年品牌傳播項目》
廣告主：汽車之家
2015年9月22日是汽車之家10周年，這一天汽車之家舉行了“真實，何止10年”的十年盛典。開啟了微電影、演唱會、車主互動等大規模的營銷傳播。
汽車之家十周年微電影《村子里的超跑》
汽車之家十周年微電影《永遠是起點》
其三、電商類品牌廣告入圍獎項者甚少，這與電商品牌的浩如煙海截然相反。
從這里可以看到，絕大多數電商品牌 “品牌”以及“品牌營銷”的概念尚未成熟。但是也有例外，小熊電器《愛不停燉》系列近幾年來一直在廣告節中屢獲獎項，今年其《愛不停燉5·愛9在一起》獲得媒介營銷獎銀獎，也入圍了艾菲獎。
除此之外，今年艾菲獎我們看到一張新的面孔——百草味。其《百草味517吃貨節第二季》成為除了小熊電器之外唯一一個入圍艾菲獎的電商品牌，與天貓、京東、汽車之家等電商平臺爭奪艾菲獎。而且有意思的是，此案例是唯一一個由電商品牌自己獨立完成的一次營銷推廣Campaign，沒有代理商的操盤，更沒有國內主流大媒體的加盟。
案例：《百草味517吃貨節第二季》
廣告主：百草味
百草味是零食類目的電商品牌。2014年開始，百草味連續兩次成功打造了“517吃貨節”。吃貨節期間，零食類目成交額第一，創造了淡季網商銷售的奇跡。2015年第二季吃貨節在此前基礎上，做了升級。動用了線上線下、明星互動、品牌聯合、音樂節冠名等多種營銷方式，最大限度地將百草味覆蓋到了消費者。
案例：《愛不停燉5·愛9在一起》
廣告主：小熊電器
代理商：英揚傳奇&喜邑互動
《愛不停燉5》是小熊電器9周年慶推出的愛情短片，延續了小熊電器《愛不停燉》微電影系列的溫情和溫馨風格。與之前的微電影所不同的是這部電影的觀影方式?！稅鄄煌?》采用雙屏模式拍攝，需要兩臺手機才能完成觀看。在一臺手機點擊視頻鏈接后生成二維碼，另一臺手機進行掃描后，兩臺手機并一起才能觀看完整視頻。
廣告形式上，各位看官自行判斷吧！總之，電商品牌的廣告節之旅任重而道遠啊。
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