浪就浪了——《王者榮耀》暑假品牌創意廣告
浪，中國北方民間日常用詞，形容一個人不按理出牌，放縱且我行我素。成為全國流行語的途徑卻是通過《王者榮耀》里的六字真言-“猥瑣發育別浪”。
《王者榮耀》玩家中，有追求的人骨子里還是浪的，無論隊友發再多次六字真言，哪怕絲許機會可以浪一下，就會手比腦先動的一頓操作，這是競技游戲的玄學，也是青春賦予的本能。
浪從生活態度演變為游戲態度，最終又變為生活態度，正是此次《王者榮耀》-“年少輕狂不懼浪”品牌廣告的創意核心。
如《王者榮耀》品牌經理Matt所言：
“今年我們提出“不懼浪”，希望能帶給用戶們三層感受：
1、愛拼才會贏，要勇于承擔風險，勇于去做一些不一定能成功的事情，“就算不成功，我也想去試一試”。整個夏日，主打輕松感，年輕人不該被條條框框束縛。
2、有時我們看KPL這樣的賽事，有些選手能用特別冷門的英雄帶飛全場，看似風險很高的操作，其實能帶來意想不到的效果。總說“穩住”，其實是“不敢”。有風險但經過思考還是愿意嘗試，這不是魯莽而是勇敢，游戲里我們也鼓勵這樣的行為。
3、《王者榮耀》是年輕人的游戲，“不懼浪”本身就是一種正能量，意味著銳意進取的青春氣息。”
游戲當然會影響生活。輸了一局必贏局，會導致你的心情像一個火藥罐，星火可焚，輻射面涉及男友，滴滴司機，看門大爺等人群；贏了一局必輸局，也會導致你如圣人本圣，把愛散播四周，剛分手也笑得出來，看跟你對著干的同事都順眼了?！锻跽邩s耀》已然是玩家生活的組成部分。
游戲里浪的結果自然會導致生活里的抉擇，無論稱之為蝴蝶效應還是宿命論，本質就是自信心的樹立。當代年輕人剛剛成年就在生活的重錘下本著“佛系”、“看淡”、“人生不長忍忍就好”的態度自欺欺人，頂慫入土，既然游戲里敢搶大龍，為什么生活里不敢搏一把，難道非要結局是坐在輪椅上向晚輩編故事么。
“年少輕狂不懼浪”宣揚“敢于挑戰，不懼失敗的青春態度”，那創意工作就是最大限度的表現這一點。
宣揚“浪”的創意，首先形式上要浪。顯而易見，單單一個情境或一個瞬間，勁不夠足，烘不上去，一條完整的故事線是起碼的打底，佐以足夠高的細節密度，達到夠扯淡的浪的結果，是解決問題的要素，難點在于如何體現《王者榮耀》的存在和游戲元素，不同于傳統品牌廣告的概念轉化，游戲廣告必須跟游戲本身緊密關聯，這個是對劇情和創意考核的基本標準，使《王者榮耀》的產品呈現符合“情理之中，意料之外”，結合前面所推倒的“游戲左右生活的選擇”，如成片呈現，由浪玩《王者榮耀》做起點，游戲元素穿針引線，兩個普通青年達到了夠浪的成就，使用年輕人習慣的話術和受眾對話，舍棄傳統品牌廣告的優雅和高高在上，貼地飛行，暗浪涌動，使之對應整個主題是恰當的。
《王者榮耀》作為國民游戲，承載著游戲之外的諸多使命，作為執行者，也應帶著這份使命感去添磚加瓦。
創意過程的艱辛和執行過程的曲折在此不贅述，不把廣告當廣告，而當內容去做，應該是點維創意人的信條和努力方向。
值得一提的是，此次后期時間非常緊張，DCP采用3d掃描技術進行快速建模，手段喜人，日后將更成熟頻繁的運用在項目中。
請觀看視頻：
另附劇照若干，以示留念：
Client 廣告主 | 騰訊游戲 - 王者榮耀
Client Representative ：Teri 、Ula、Matt
Client Producer ：TGI – Lava、石銘、韓楓、Karen
Agency Team 代理商團隊
Agency ：Dotwell 點維
Producer ：狄文達
Project Manager ：PAO、趙瑩
Creative：王文、吳言
Pre-production Team 前期執行組
Story：王文
Director：王文
Director of Photography ：叢劍
Executive Director：劉珊寧
Producer：陳奧
Executive Producer ：大展、張哲豪
Storyboard ：Eddie K、TV
Art Director ：YETI art studio（陳奧）
Lighting：曹要賓
Character Modelling：陳安琪
Post-production Team 后期團隊
Post Production ：DCP
Post Producer：Gavin
Graphic Designer ：志穎
Music Arranged ：Ceekyo
Audio Mixing：佰壹音畫
Editor ：戴敏、華健
Color Correction：Real Color
Composting ：陳曦
3D animation：Dixon
Rendering：Sean
UFO 3D：Bying
2D animation：Ceci
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