從品牌視角，看情人節(jié)為什么比七夕更流行
七夕到了，又到一年一度朋友圈曬幸福、單身汪刷存在的時(shí)刻。很多品牌也都籌備好素材想謀得一點(diǎn)曝光。但有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，同樣是”情人節(jié)“，傳承多年的七夕節(jié)，關(guān)注度卻遠(yuǎn)比情人節(jié)低很多，為什么？
如果把每個(gè)節(jié)日視作一個(gè)品牌，以下幾點(diǎn)或許能解釋原因
一、品牌定位上，洋節(jié)的娛樂屬性基因更適合傳播
如果說每個(gè)節(jié)日都算做品牌打造，具備娛樂IP屬性的節(jié)日往往更受歡迎。
以萬圣節(jié)為例，對中國的家長／小朋友／愛玩的年輕人來說，萬圣節(jié)的真實(shí)意義并不那么重要，而是已經(jīng)成了一個(gè)好玩的“變裝節(jié)”，一個(gè)有充足理由約朋友一起玩耍的特定日子。
再想想清明節(jié)，更多是思鄉(xiāng)祭祖，嚴(yán)肅的意味更濃。
這也就解釋了情人節(jié)這樣的節(jié)日，是標(biāo)準(zhǔn)的娛樂大IP加討巧專業(yè)戶，無數(shù)年輕人成為其傳播者，商家也因此自愿成為節(jié)日IP的推廣員。每年都會卷入數(shù)以億計(jì)的傳播人群。
現(xiàn)在品牌流行的造節(jié)也能看到這種趨勢，阿里的雙11購物節(jié)，冰桶挑戰(zhàn)日，蘋果發(fā)布會、邏輯思維跨年演講、各色音樂節(jié)都是如此。
明確的的游戲和活動規(guī)則，儀式感很強(qiáng)有很好的參與門檻、能帶來歡愉、可以進(jìn)行炫耀、有社交屬性等等。滿足任一條，都算是具備娛樂IP屬性。
二、故事塑造+精準(zhǔn)受眾群，傳播更充分
延續(xù)上一條，即便洋節(jié)有自己的傳播基因，但七夕作為和情人節(jié)一樣性質(zhì)的節(jié)日，還有一個(gè)很重要的不同點(diǎn)，就是節(jié)日背景和人群屬性的小差異。
別看都是愛人的節(jié)日，大家對二者的印象如果形成關(guān)鍵詞，就會有明顯不同，情人節(jié)更多對應(yīng)浪漫、驚喜、情調(diào)；而七夕則更對應(yīng)傳統(tǒng)、團(tuán)聚等。
為什么會有這種差異？
一方面七夕本身的牛郎織女故事深入人心，一年相約一次，且是神話故事，與我們有距離的愛情。而情人節(jié)的幾個(gè)故事版本，多和浪漫相關(guān)，更真實(shí)貼近生活，對談戀愛的年輕人來講，后者會更有共鳴。
其次就是節(jié)日故事下，所影響的人群。情人節(jié)明顯是能夠影響到更廣泛的年輕群體，而這群人正是傳播的主力。
所以品牌故事和受眾群，就決定了情人節(jié)會在年輕人人群中有更大的影響力。
三、好的時(shí)機(jī)是成功的一半
更重要的一個(gè)因素是情人節(jié)的節(jié)日時(shí)間點(diǎn)，基本都是在春節(jié)前后。雖然被春節(jié)這個(gè)最大的IP分散了關(guān)注度，但也在某種程度增加了傳播的兩個(gè)重要時(shí)機(jī)要素。
一方面，這個(gè)時(shí)間段，年輕受眾群體處于被各種信息騷擾的低峰期，且多處于休假期或剛休假結(jié)束，一個(gè)情人節(jié)能有更多的理由去曬、去玩。
大家可以想想，情人節(jié)是在這個(gè)時(shí)間段做過很多刷屏游戲的。
另一方面，由于處于長假期，越來越多的年輕人會選擇春節(jié)出去玩，再次增加了傳播場景和機(jī)會。
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而相比之下，七夕時(shí)間點(diǎn)很尷尬，很多時(shí)候都不在休息日，而且年中是大家最缺少自由放飛的時(shí)段。
以上，從內(nèi)容（洋節(jié)的娛樂IP屬性）+渠道（受眾群）+時(shí)機(jī)（良好的發(fā)酵時(shí)間點(diǎn)）上看，是情人節(jié)這個(gè)品牌從傳播上更勝一籌的原因。
真正放到品牌上來看，年輕人在哪，會有什么期待？對他們的期待實(shí)現(xiàn)越多，傳播度越高。情人節(jié)不過是較好的滿足了這些點(diǎn)。
當(dāng)然，節(jié)日和紀(jì)念日更多是為我們增強(qiáng)儀式感，平淡的日子能更有滋味，并無傳統(tǒng)節(jié)日和洋節(jié)的優(yōu)劣。
不說了，我要去準(zhǔn)備七夕禮物了。
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