2019年中國社會化媒體生態(tài)概覽白皮書發(fā)布
昨天，凱度在上海發(fā)布了《2019年中國社會化媒體生態(tài)概覽白皮書》。它提供了當(dāng)下中國社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀剖析及洞察，旨在幫助品牌及代理商保持營銷領(lǐng)先地位。
此次發(fā)布的2019年版本是該白皮書的第11次發(fā)布。它包括三個主要章節(jié)，結(jié)合“復(fù)合媒體”、“世代”、“圈層營銷”、“Social GRP”等多個新鮮概念，勾勒出了當(dāng)今的中國社會化媒體生態(tài)格局，為品牌營銷注入新動能。
昨天舉行的是第一場中文線下分享會，凱度的傳播媒介事業(yè)部中國首席執(zhí)行官Coolio Yang基于該白皮書中的三個主題進(jìn)行了多維度深入剖析與生動講解，為到場嘉賓詳解Social GRP與圈層營銷的奧秘，提供有關(guān)中國社會化媒體營銷現(xiàn)狀的最新洞察。
復(fù)合媒體
隨著社會化功能在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺中的深度普及，大多數(shù)的中國互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)可以被稱為“社會化媒體”。而其中 “功能巨無霸”的中國特有平臺（如微信）的產(chǎn)生為品牌影響創(chuàng)造了諸多接觸點(diǎn)，體驗(yàn)創(chuàng)造及銷售機(jī)會。
此次報(bào)告首次提出了“復(fù)合媒體”這一概念，并且深度研究了品牌及意見領(lǐng)袖在使用它們時(shí)的現(xiàn)狀。
注：社會化媒體生態(tài)概覽的平臺分類布局是基于該平臺的核心業(yè)務(wù)/功能
圈層營銷
為了盡可能攫取更多目標(biāo)用戶，品牌“傳單式”的推廣已不再適用。中國即將邁入“圈層營銷時(shí)代”。
“圈層”概念被頻繁拋出，但缺乏量化標(biāo)準(zhǔn)定義。今年，凱度首次賦予圈層定義：圈層是擁有同樣興趣或職業(yè)的人，不同的圈層間存在重疊和包含的關(guān)系。該白皮書通過研究圈層的生命周期，分析圈層中不同類型用戶類型的偏好，洞察針對不同圈層生命周期用戶的最佳營銷策略，為社交媒體營銷提供了新思路。
Social GRP 的價(jià)值
凱度在2019年基于當(dāng)今中國社會化媒體生態(tài)格局首次提出了“Social GRP”的概念。傳統(tǒng)意義上的GRP（Gross Rating Point），即總收視率（又稱毛評點(diǎn)），是衡量廣告投放強(qiáng)度的單位。
凱度基于傳統(tǒng)GRP模型在今年的白皮書中首次呈現(xiàn)Social GRP計(jì)算方式，并詳細(xì)舉例闡述了圈層的各項(xiàng)指標(biāo)對營銷效果的影響。
在社會化媒體營銷效果評估方面，特別是在對意見領(lǐng)袖合作效果的衡量上，Social GRP的潛在價(jià)值不可估量。
編輯備注：
關(guān)于凱度CIC情報(bào)系列
凱度的CIC情報(bào)系列產(chǎn)品可以幫助企業(yè)利用中國社會化媒體和網(wǎng)絡(luò)口碑資訊來實(shí)現(xiàn)其組織的商業(yè)創(chuàng)新，為企業(yè)的商業(yè)決策提供社會化媒體資訊付費(fèi)、自有和免費(fèi)媒體的互聯(lián)情報(bào)，讓社會化數(shù)據(jù)真正為企業(yè)服務(wù)。
關(guān)于凱度：
凱度是在全球范圍內(nèi)提供數(shù)據(jù)、洞察和咨詢的公司。我們擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。我們是洞察人性需求的專家，也是不斷研發(fā)技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。凱度在全球的30,000多名員工致力于幫助全球各行業(yè)的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)不斷地獲得成功與增長。
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