一加手機(jī)的自媒傳播創(chuàng)意記錄
前段時(shí)間同謀傳播為一加手機(jī)新品上市而精心設(shè)計(jì)了一系列的創(chuàng)意廣告，然而最終因?yàn)橐患邮謾C(jī)的董事長個(gè)人偏好這些優(yōu)秀的稿件并未出街。但一路創(chuàng)作過程中的精彩，是讓熱愛創(chuàng)意的同謀傳播難以割舍的。
于是，小編將部分策劃創(chuàng)意的過程整理了出來，和各位愛好創(chuàng)意營銷的朋友一起交流。
緣由：一加手機(jī)新品即將在國慶期間上檔各大銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如京東天貓等。但如何讓其在最短時(shí)間內(nèi)引起最大知名度，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注并爭相購買呢？
產(chǎn)品特性：按照甲方說法，一加手機(jī)特性可簡單概括為逼格夠高，價(jià)格不貴。
消費(fèi)群：年輕群體，普通白領(lǐng)。
傳播目標(biāo)：最短時(shí)間內(nèi)，讓一加手機(jī)成為年輕群體關(guān)注的對象，并留下品牌印記：是個(gè)不錯(cuò)的品牌，而且價(jià)格不貴。
解決方式：用年輕大眾群體常常接觸的載體品牌，嘗試一場跨界營銷：在一加（ONEPLUS）手機(jī)新品上市那一天，各類品牌如UBER\杜蕾斯\優(yōu)衣庫等紛紛借助一加（ONEPLUS）手機(jī)新品上市的事件為自己做廣告（這樣大家就會(huì)覺得一加是一個(gè)很有影響力的牌子，那么多品牌都拿來借勢為自己宣傳）所以廣告上讓受眾先看到該品牌的特點(diǎn)，然后再看到原來是恭賀一加手機(jī)上市的廣告。
簡單來說，這是一次事件營銷，廣告是整個(gè)營銷當(dāng)中最瞬間的一個(gè)環(huán)節(jié)
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