聚焦“武磊效應(yīng)”，昌榮體育對(duì)話西班牙人俱樂(lè)部
西甲聯(lián)賽第29輪西班牙人客場(chǎng)挑戰(zhàn)巴塞羅那的這場(chǎng)比賽，中國(guó)球員武磊直接對(duì)話球王梅西，被諸多球迷視為“加泰羅尼亞球王對(duì)決”。雖然西班牙人在梅西兩記神來(lái)之筆的進(jìn)球下飲恨敗北，但是這場(chǎng)對(duì)決在國(guó)內(nèi)引發(fā)的熱度堪稱(chēng)“意義大于表現(xiàn)”。不僅如此，各大廣告商們也從中看到了巨大的廣告價(jià)值。
面對(duì)這次良機(jī)，一直耕耘在體育營(yíng)銷(xiāo)最前線的昌榮體育自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)，并率先與西班牙人展開(kāi)了商務(wù)合作的接洽。
4月1日下午，在昌榮傳播的北京總部，昌榮體育團(tuán)隊(duì)與全媒體策略中心團(tuán)隊(duì)一同迎來(lái)了從西班牙遠(yuǎn)道而來(lái)的客人——西班牙人俱樂(lè)部商務(wù)總監(jiān)Antoni Alegre Puzo，雙方交流了西班牙人俱樂(lè)部在中國(guó)開(kāi)拓商務(wù)合作等事宜。
左二：西班牙人俱樂(lè)部商務(wù)總監(jiān)Antoni Alegre Puzo
右二：昌榮體育副總經(jīng)理王驊
在商業(yè)層面，西班牙人現(xiàn)有的贊助體系在武磊到來(lái)之前就已建立。自從武磊加盟后，西班牙人比賽的中國(guó)區(qū)收視率一度超過(guò)了頂級(jí)豪門(mén)皇馬/巴薩的收視率，一躍成為熱門(mén)體育IP，俱樂(lè)部也因此成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪的營(yíng)銷(xiāo)陣地。
對(duì)于持續(xù)火熱的“武磊效應(yīng)”，西班牙人俱樂(lè)部商務(wù)總監(jiān)Antoni Alegre Puzo表示，“目前，西班牙人俱樂(lè)部在中國(guó)積極開(kāi)展業(yè)務(wù)，這次來(lái)到中國(guó)就是想找到一條俱樂(lè)部和中國(guó)交流的匹配途徑。”
四年前，Antoni Alegre Puzo就曾了解過(guò)昌榮傳播。此次前來(lái)，他希望能擁有像昌榮體育團(tuán)隊(duì)這樣的可靠合作伙伴來(lái)應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的中國(guó)商機(jī)，他還希望昌榮傳播可以告訴他哪些客戶(hù)是有價(jià)值的，以及哪些客戶(hù)是最適合西班牙人俱樂(lè)部的。
Antoni介紹道，“武磊與西班牙人的合同是2+1（注：2年保障合同，第3年球員與俱樂(lè)部共同商議是否續(xù)約），西班牙人俱樂(lè)部享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。在未來(lái)，西班牙人俱樂(lè)部還將引進(jìn)更多優(yōu)秀的中國(guó)球員。”
關(guān)于最近網(wǎng)絡(luò)上一直盛傳的“西班牙人&巴塞羅那中國(guó)賽”，Antoni告訴昌榮體育團(tuán)隊(duì)：“西班牙人將在7月底或8月初正式開(kāi)啟中國(guó)行，但具體是與哪只球隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，目前尚未可知。”
此次昌榮傳播與西班牙人商務(wù)代表的會(huì)晤，是一次西甲職業(yè)足球俱樂(lè)部和中國(guó)專(zhuān)業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)公司在商務(wù)開(kāi)發(fā)、宣傳推廣和贊助銷(xiāo)售方面的交流和探討，也為雙方互利共贏的深度合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
昌榮傳播2012年起正式進(jìn)入體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，作為中國(guó)領(lǐng)先的綜合廣告與媒體服務(wù)商，歷經(jīng)多年經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，先后成為西甲聯(lián)賽、中甲聯(lián)賽等頂級(jí)體育賽事的商務(wù)合作伙伴，擁有豐富的資源協(xié)調(diào)經(jīng)驗(yàn)。在頂級(jí)體育IP日益稀缺的情況下，能夠開(kāi)辟包含發(fā)布會(huì)、賽場(chǎng)硬廣購(gòu)買(mǎi)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等合作形式，協(xié)助多家客戶(hù)實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)激活和推廣。
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