亞馬遜中國(guó)停售紙質(zhì)書(shū)以后，專(zhuān)注Kindle數(shù)字閱讀
2019年7月25日，亞馬遜推出全新煥彩Kindle Paperwhite電子書(shū)閱讀器，在已有的墨黑款基礎(chǔ)上，全球部分國(guó)家同步推出霧藍(lán)，并專(zhuān)為中國(guó)用戶(hù)定制煙紫和玉青款機(jī)身色彩；在技術(shù)和設(shè)計(jì)上采用純平設(shè)計(jì)、輕薄機(jī)身以及IPX8級(jí)防水設(shè)計(jì)等。
之前有關(guān)亞馬遜中國(guó)的消息可以說(shuō)是“陰雨綿綿”：7月18日，亞馬遜中國(guó)停止電商國(guó)內(nèi)零售部分。隨即有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上紙質(zhì)書(shū)也停止銷(xiāo)售，一時(shí)間業(yè)內(nèi)對(duì)Kindle在中國(guó)的發(fā)展產(chǎn)生各種各樣的猜測(cè)。而7月25日全新煥彩Kindle Paperwhite電子書(shū)閱讀器的出現(xiàn)，像陰雨后的一道彩虹，一掃之前的陰霾。
回顧曲曲折折的中國(guó)電子書(shū)行業(yè)
有關(guān)電子書(shū)的一則則消息，讓我回想起自己10年來(lái)的電子閱讀生涯。進(jìn)入大學(xué)以后，上網(wǎng)時(shí)間一下子增加了幾倍，除了上網(wǎng)看新聞社交，另外重要的時(shí)間就是讀書(shū)。
那幾年看電子書(shū)的方式有兩種，一種是直接通過(guò)QQ閱讀等軟件直接看，但是當(dāng)時(shí)閱讀軟件充斥著各種玄幻、修仙小說(shuō)，傳統(tǒng)的文學(xué)、商業(yè)書(shū)籍則屬于另類(lèi)了。如果閱讀App沒(méi)有，另一種方式就是打開(kāi)電腦搜索：書(shū)名+txt，然后就能很容易找到并下載全書(shū)，再把txt文件下載在手機(jī)上，就可以正常閱讀了。那個(gè)時(shí)候多是半智能手機(jī)，被窩里、課堂上等各種場(chǎng)景抱著手機(jī)讀的津津有味。
現(xiàn)在回看這10年來(lái)中國(guó)電子書(shū)行業(yè)，最開(kāi)始就是毫無(wú)版權(quán)意識(shí)，各種書(shū)籍基本就是以txt、pdf等格式在互聯(lián)網(wǎng)上任意的上傳下載。
后來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，正版逐漸崛起并逐漸消滅盜版侵權(quán)的電子書(shū)，一方面相關(guān)部門(mén)持續(xù)打擊侵權(quán)盜版。另一方面，也是最關(guān)鍵的因素，就是公眾版權(quán)意識(shí)的提高。如果消費(fèi)者更愿意選擇低價(jià)甚至免費(fèi)的盜版電子書(shū)，那么面對(duì)龐大市場(chǎng)需求，盜版市場(chǎng)只會(huì)越來(lái)越猖獗。
中國(guó)本土的電子書(shū)企業(yè)，如掌閱、多看、QQ閱讀等等，在電子書(shū)版權(quán)方面已經(jīng)進(jìn)行了各種探索和嘗試。
但是中國(guó)電子書(shū)行業(yè)版權(quán)的一個(gè)更大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，應(yīng)該是Kindle來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)：2012年Kindle中國(guó)電子書(shū)店上線(xiàn)，2013年Kindle電子書(shū)閱讀器登陸中國(guó)市場(chǎng)。
當(dāng)時(shí)中國(guó)的許多出版社對(duì)于將圖書(shū)轉(zhuǎn)換成電子書(shū)有兩大問(wèn)題，首先就是版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。
第二個(gè)問(wèn)題就是，怎么樣把現(xiàn)有紙質(zhì)書(shū)資源轉(zhuǎn)化成電子書(shū)，比如舊書(shū)版權(quán)找誰(shuí)補(bǔ)簽電子版權(quán)？新書(shū)作者不愿意授權(quán)，或者耍大牌不好談，有的作者想自己運(yùn)作版權(quán)IP。另外出版社還不熟悉電子書(shū)轉(zhuǎn)碼技術(shù)，問(wèn)題一大堆：源文件去哪兒了、怎么轉(zhuǎn)碼、用什么工具排版？
對(duì)此，亞馬遜Kindle一方面技術(shù)團(tuán)隊(duì)讓圖書(shū)通過(guò)一套特有的技術(shù)轉(zhuǎn)碼成電子書(shū)，保證不被盜版。另一方面，很多出版社的圖書(shū)登陸Kindle中國(guó)電子書(shū)店以后，很快就實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的收入。不用擔(dān)心盜版還有穩(wěn)定的收入，這兩個(gè)因素讓中國(guó)出版社對(duì)電子書(shū)的態(tài)度逐漸從排斥轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極擁抱。
時(shí)至今日，Kindle中國(guó)電子書(shū)店也積累了海量的電子書(shū)內(nèi)容，通過(guò)與數(shù)百家中國(guó)出版機(jī)構(gòu)合作，提供超過(guò)70萬(wàn)本Kindle電子書(shū)。攬括小說(shuō)、文學(xué)、經(jīng)管、社科、科技、少兒、進(jìn)口原版類(lèi)最新暢銷(xiāo)書(shū)。
最近知識(shí)產(chǎn)權(quán)再次被上升到國(guó)家的戰(zhàn)略高度，中國(guó)電子書(shū)行業(yè)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一路走來(lái)，正在逐步走上正軌。
停售紙質(zhì)書(shū)，專(zhuān)注數(shù)字閱讀
我在《亞馬遜Kindle的自律和怒放》一文中，重點(diǎn)談了亞馬遜Kindle長(zhǎng)期以一種近乎自我壓抑的自律來(lái)堅(jiān)持做Kindle閱讀器和電子書(shū)。其實(shí)Kindle問(wèn)世的12年來(lái)，經(jīng)歷過(guò)太多太多的風(fēng)口，學(xué)習(xí)機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)等等，但是他一直只做一件事——閱讀。
為了專(zhuān)注做好閱讀這件事，亞馬遜Kindle也不遺余力的在產(chǎn)品和服務(wù)兩方面持續(xù)的創(chuàng)新。舉幾個(gè)栗子，圍繞一個(gè)其貌不揚(yáng)的Kindle電子書(shū)閱讀器，亞馬遜一個(gè)硬件終端做到了極致。來(lái)看看煥彩Kindle Paperwhite的硬件配置：采用輕薄的純平設(shè)計(jì)，配備6英寸300ppi超清電子墨水屏，IPX8級(jí)防水設(shè)計(jì)。
再比如：2019年6月Kindle Oasis電子書(shū)閱讀器，延續(xù)之前Oasis的7英寸超清大屏，人體工程學(xué)金屬一體化機(jī)身設(shè)計(jì)上，新增了暖光閱讀燈。
除此之外，亞馬遜Kindle于2013年正式進(jìn)中國(guó)，6年來(lái)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也做了很多本地化創(chuàng)新。
2017年6月，亞馬遜Kindle給了中國(guó)用戶(hù)一個(gè)大禮包：宣布推出全球首款聯(lián)合品牌Kindle——亞馬遜Kindle X 咪咕電子書(shū)閱讀器，讓用戶(hù)同時(shí)享受Kindle的46萬(wàn)余本電子書(shū)與咪咕閱讀的40余萬(wàn)本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
針對(duì)中國(guó)本土的文化寶庫(kù)、Kindle與故宮、敦煌研究院分別推出定制保護(hù)套及聯(lián)名禮盒，幾度脫銷(xiāo)。
讀懂亞馬遜中國(guó)專(zhuān)注“閱讀”而做的Kindle產(chǎn)品和服務(wù)上的創(chuàng)新，就不難理解其實(shí)停售紙書(shū)業(yè)務(wù)反而可以更專(zhuān)注發(fā)展數(shù)字閱讀。有很多媒體把“亞馬遜紙書(shū)停售”看做是一則負(fù)面消息，這讓人哭笑不得，大量傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、報(bào)紙雜志停刊，往往會(huì)被認(rèn)為是積極正面的消息。而亞馬遜停售紙質(zhì)書(shū)，怎么就成負(fù)面的了？
而且，我還認(rèn)為在所有的電子書(shū)平臺(tái)中，亞馬遜是最挺紙書(shū)的。之前我說(shuō)過(guò)傳統(tǒng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的革新，逐漸分化出兩大模式：非Kindle和Kindle。
非Kindle認(rèn)為，電子書(shū)完全可以替代紙書(shū)，基于這種思路，從10年前就開(kāi)始出現(xiàn)了基于電子書(shū)，如掌閱、多看、咪咕、QQ閱讀、微信讀書(shū)、閱文集團(tuán)等，這些平臺(tái)就是簡(jiǎn)單粗暴的擠壓紙書(shū)的生存空間，直至徹底消滅紙質(zhì)書(shū)。
而Kindle的模式則沒(méi)有這樣想，Kindle的電子閱讀器的宗旨是還原紙書(shū)般的閱讀體驗(yàn)。Kindle不是要干掉圖書(shū)，而是推動(dòng)紙書(shū)和電子書(shū)形成一種互補(bǔ)的關(guān)系。
但是萬(wàn)物總有始終，紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的并行發(fā)展總有一個(gè)臨界點(diǎn)。當(dāng)銷(xiāo)售紙質(zhì)書(shū)所花費(fèi)的人力、物力、利潤(rùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電子書(shū)的時(shí)候，就是時(shí)候放棄紙質(zhì)書(shū)了。
所以，我認(rèn)為亞馬遜停售紙質(zhì)書(shū)只不過(guò)是在“減負(fù)”，就好比說(shuō)一個(gè)人，要憋足勁起飛的時(shí)候，會(huì)先拋棄一些低凈值的包袱，從而可以飛的更好、更高。
額~和Kindle相比，很多功能手機(jī)版電子書(shū)都沒(méi)有。
從2013年到2019年，Kindle對(duì)中國(guó)讀者有個(gè)“長(zhǎng)期承諾”，我相信，這個(gè)承諾就是用戶(hù)真實(shí)的閱讀體驗(yàn)。
文/趙宏民
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