滾蛋吧！借勢營銷
作者：周愔
來源：話嘮君（微信號：zhouyinshuo）
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列位，不好意思，話嘮君當(dāng)時嘴巴被面條占用，注意力嚴(yán)重分散，于是，敲字時手稍微顫抖了一下，便把“滾單吧！借勢營銷”誤寫成“滾蛋吧！借勢營銷”，不過這并不影響對以下內(nèi)容的閱讀。
地球在轉(zhuǎn)，風(fēng)云在變，一個王朝落寞，亦代表著另一個時代的開始。
最近這幾年，新媒體營銷已然成為互聯(lián)網(wǎng)時代里的一個寵兒，無論是大企業(yè)小公司，上市型與初創(chuàng)型，都很熱衷于新媒體營銷。自然的，掌握新媒體營銷秘籍，成為了當(dāng)下各門各派的頭等要事。那么問題來了，如何讓用戶高頻次地在新媒體上滾動以及買單呢？
話嘮君要念念碎了：
“在互聯(lián)網(wǎng)江湖闖蕩的某一天，我突然意識到，做營銷我比誰都拿手，但很多時候卻落得個事倍功半的下場，直到想去做一些改變的時候才發(fā)現(xiàn)，其實不存在拿手不拿手這件事，而是對口不對口的問題，身處于互聯(lián)網(wǎng)這個火熱的江湖中，勢必是要拿出對得上互聯(lián)網(wǎng)+的營銷思維?！?/p>
為了迎合時代屬性，我們大張旗鼓進行了一場營銷革命。
「從傳統(tǒng)營銷到互聯(lián)網(wǎng)+的思維轉(zhuǎn)型」
「從花錢如流水到零傳播費用轉(zhuǎn)型」
「從刻板的品牌介紹官方賬號到活躍的與用戶互動入口轉(zhuǎn)型」
「從事倍功半的傳播到事半功倍的傳播轉(zhuǎn)型」
… …
反反復(fù)復(fù)，折騰了半天，無非是在做一件事：借勢營銷！
那些年，我們錯過了網(wǎng)絡(luò)營銷，于是，我們只能眼睜睜看著阿里巴巴的最終成功。
那些年，我們錯過了饑餓營銷，于是，我們只能眼睜睜看著小米手機的最終成功。
那些年，我們錯過了自我營銷，于是，我們只能眼睜睜看著女神擁入他人的懷抱。
而今，新媒體來了，大家都不想再次錯過良機，吐槽的、情色的、娛樂的、混搭的、甚至罵街的，只要是熱門的，只要是能吸引眼球的，統(tǒng)統(tǒng)灌進新媒體這個巨桶里，然，翻滾吧！借勢營銷，就像
借勢一場cosplay party ，激發(fā)整個二次元宇宙；
借勢一場cosplay演唱會，讓所有耳朵一醉方休；
借勢一杯醇香烈酒，讓酒膩子們心悅誠服；
借勢一只老虎，就算我是狐貍也能擁有威風(fēng)；
借勢一頓重慶火鍋，告知麻辣與酸爽的和諧統(tǒng)一；
借勢一場NBA總決賽，打出你想要的真正名堂；
借勢一個網(wǎng)絡(luò)大V，裝出淋漓盡致的逼格；
借勢一次下廚做飯，傾訴對爸媽無言的最愛；
借勢一次夜游，尋找出不為人知的臆想世界；
借勢一次旅行，邁出終日囚禁在格子間里的雙腳，看看山，玩玩水，聞聞花，嘗嘗果，散散心，然后返回都市，伏案寫作，標(biāo)題為：滾單吧！借勢營銷。
各位看官，是不是有點坐不住了，憋捉急，干貨馬上就上桌：
所謂借勢，就是利用用戶購買行為的特點，擴張自己的營銷范圍。不過在借勢之前，你要具備一些基本條件，即一撥執(zhí)行力強悍的人、一個像狗一樣靈敏的鼻子、一雙像鷹一樣銳利的眼睛，把握最熱點，掌握最佳角度，掌控可預(yù)見性危機。
接下來，就是核心口訣了：借力打力，借助巨人、名流的感染力，打出自己品牌的影響力；勾三搭四，借助熱點，造出熱點，爭權(quán)奪位敢當(dāng)心機婊。就像葉茂中所說：學(xué)會傍和蹭，即抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，蹭出火花/奮力往上爬。
借助熱點很容易，但想蹭出火花，或者超越此熱點而成為新熱點，則需要一套“欲女心經(jīng)”來做指導(dǎo)。
欲女心經(jīng)第一式：欲練此功，必先自攻。
大白話就是，先進行自我改變與發(fā)聲，由被動變主動，做自己的媒體。還在以發(fā)新聞稿為亮相方式？還在以硬廣為品牌做形象與背書？活該被人家甩出100條街。
欲女心經(jīng)第二式：借勢傳播，唯快不破。
通俗講，熱點效應(yīng)具有偶發(fā)性、時效性、普遍性，所以你在做傳播時，最好保持一個短平快的節(jié)奏與親民化易接受的方式。還在不緊不慢地跟風(fēng)刷存在感吶？活該累成狗也看不到效果。
欲女心經(jīng)第三式：內(nèi)容撰寫，制定策略。
解釋下，就是不要隨便一句口語就當(dāng)做slogan，每次借勢活動上的文字內(nèi)容，一定要有指向性，一定要有意味性。當(dāng)主題被賦予一種思想，你的文案才會產(chǎn)生謀略，你的新媒體營銷才能俘獲不同男女最深處的心魂。
只有欲望爆表的女人，才能干出心機婊強勢上位的壯舉。借勢營銷同樣如此，欲望+心經(jīng)（方法）=新媒體營銷推手
當(dāng)然這還不算完事呢，煉成了一個新媒體營銷推手，不代表你就可以出去闖江湖了，就算你這會兒下山去闖了，也闖不出個什么名堂來。因為關(guān)于借勢，你得知道有哪些表現(xiàn)形式，畢竟不同的行業(yè)有不同規(guī)則。
第一， 根據(jù)借勢方式，劃分為跟風(fēng)型與升華型。
跟風(fēng)型，顯然是懶人比較青睞的方式，就是刷下存在感，跟一下熱點。升華型，是很多優(yōu)秀的借勢高手最喜歡的方式，把原有的焦點，別人營造的勢頭當(dāng)做一種素材，去粗取精，在自己已有的特別屬性基礎(chǔ)上，融合、加工、升華，進行二次創(chuàng)作，讓焦點與熱點轉(zhuǎn)移到自己身上。
第二， 根據(jù)借勢范圍，劃分為行業(yè)借勢與跨界借勢。
單一的行業(yè)借勢，類同于閉門造車一般，傳播不流通，信息不暢通。世界很大，而你的睫毛下只有那些競品的影子?？缃缃鑴?，是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+時代的主旋律。信息已經(jīng)大爆炸，口水流言滿天飛，任何一個熱點的出現(xiàn)，都代表著一個行業(yè)準(zhǔn)備擁吻另一個行業(yè)的開始。
第三， 根據(jù)傳播時間，劃分為長期借勢與短暫借勢。
長期借勢，是心機婊最典型的營銷手段之一，撒網(wǎng)布局，伺機而動，東風(fēng)驟然，勝券已握。短暫借勢，是一場外掛吸血鬼的游戲模式，在有限的周期內(nèi)，吮掉每一滴熱血，有點像饑餓游戲。這種長和短的形式，通常體現(xiàn)在借勢電影的項目上，單部影視劇就只能在有限的上映期做短暫借勢，系列影視劇就可以在每一部上映前后做長期借勢。
關(guān)于新媒體營銷那些事兒，可說的料兒、可談的資本，的確不少，但關(guān)鍵的核心只有一個：借勢。
話嘮君以上講述的借勢營銷，都是些粗枝大葉，如果具體到新媒體運營層面，其實還有很多的細(xì)節(jié)需要考量，如果列位有興趣，請關(guān)注本微信賬號（zhouyinshuo），下次咱們接著再嘮它十塊錢的。
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