品智案例|延安故事——千萬級文創品牌更新紅色旅游之路
項目背景
2018年，國家旅游局將其定為“美麗中國2018全域旅游年”。位于國家旅游商品研發中心的品智廣告，參與了延安旅游（集團）有限公司千萬投資項目——“延安故事”文創品牌建設，服務內容包括全案策劃與系統設計。
品牌梳理
品牌核心
打造“延安故事”文創品牌，目的是深化當地特色目的地旅游戰略。延安的旅游資源豐富，綜合歷史文化、人文景觀與精神傳承等方面進行梳理研判，品智團隊明確以“華夏文明”與“革命圣地”作為品牌傳播的核心，塑造品牌故事，為延安更新定義了宣傳形象。
理念體系（MI）
主廣告語：帶得走的延安文化
圍繞“帶得走的延安文化”主題概念，對目的地文化元素進行深入挖掘、創意開發并商品化，有效增強旅游目的地的吸引力和附加值，豐富游客旅游消費的自主性、個性化和目的性。
系統設計
標志以環形等高線形式勾勒黃土高坡地貌，中心以延安特色的窯洞為點綴元素，整體五星輪廓體現紅色文化。昭示了“延安故事”是在黃色（華夏）文明中孕育，伴著紅色精神而生，是文化的傳承，是精神的力量。
輔助應用圖形提取自延安具有代表性的人文景點與旅游元素，體現延安獨特和多元的旅游價值。
宣傳視覺
企業視覺（VI）
產品包裝
門店效果
▲延安故事·大廈專營店效果
▲延安故事·楊家嶺專營店效果
▲延安故事·棗園專營店效果
“延安故事”品牌創建，是品智團隊對中西部地區異地全案項目的嘗試。即便跨越1600多公里，我們與品牌方（延安故事文化創意有限公司）通過多次實地探訪調研、視頻會議保持著密切溝通。每一次反饋，每一次優化都承載著對品牌更深層次的發現與認知，策劃部與設計部同步并行修改，將品牌的形象持續優化進行到項目落地。
▲雙方研討論證會議
截至2019年初，“延安故事”已成功開設3家門店，并計劃將品牌專營店模式向更多地區廣泛鋪開。隨著全域旅游政策的持續推進，品智也在更深入地研究并實踐文創旅游產品的品牌形象設計理念和策略，致力于為旅游產業的品牌化發展提供新的思路。
▲延安故事品牌專營店實拍
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