來源：優(yōu)秀網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
翻譯：陳子木 

每年都會(huì)有數(shù)以千計(jì)的優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)涌現(xiàn)，它們迎合著品牌和用戶的需求，反映了設(shè)計(jì)的趨勢，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)技術(shù)和技巧的發(fā)展。這次的LOGO設(shè)計(jì)年度報(bào)告，會(huì)從社會(huì)、技術(shù)和環(huán)境影響三個(gè)角度，來審視LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)的趨勢與未來，而這一年之間的變遷，我將我的思考總結(jié)為三個(gè)方面。

一、趨勢與轉(zhuǎn)變

今時(shí)不同以往，設(shè)計(jì)師開始越來越多地從兒童和青少年的視角來發(fā)掘靈感尋找趨勢，從中尋求下一個(gè)重要的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。

隨著可穿戴設(shè)備的興起，用戶所接觸的數(shù)字端界面有一部分開始變得越來越小。最新的一份Pew研究中心的報(bào)告指出，目前91%的青少年是通過移動(dòng)端設(shè)備上網(wǎng)來獲取信息的。毫無疑問我們應(yīng)當(dāng)同以往一樣，對(duì)這個(gè)用戶群體重視起來，結(jié)合界面設(shè)計(jì)趨勢，無疑我們也得考慮到為青少年進(jìn)行小屏幕界面的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，考慮到Apple Watch這些對(duì)于青少年群體的巨大影響的著名品牌的移動(dòng)端設(shè)備，小型移動(dòng)端設(shè)備的界面設(shè)計(jì)的重要性就更加不言而喻了。

當(dāng)然，也會(huì)有人說了，諸如iPhone 6 Plus這樣的巨屏手機(jī)也在流行啊，那么這該怎么看。其實(shí)不僅僅是巨屏手機(jī)，電視屏幕也越來越大，但是同時(shí)汽車上的屏幕、各種運(yùn)動(dòng)類的設(shè)備同樣也開始智能起來，從小到大所有的屏幕和接口都在進(jìn)化，新的LOGO和圖標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)考慮到所有屏幕的需求，這也意味著，青少年甚至嬰兒所看到的世界和我們當(dāng)初所看到的截然不同。

舉個(gè)例子，云概念的大規(guī)模普及就讓云朵的形象在近幾年發(fā)生了巨大的改變。現(xiàn)在的青少年看到云朵的圖標(biāo)首先想到的不是天氣，更可能想到的是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。疊加在一起的三條弧線也不再是彩虹的隱喻，更多的時(shí)候意味著無線信號(hào)或者溝通。漢堡圖標(biāo)就更不用說了，三條橫線已經(jīng)成為了菜單廣泛意義上的形象，和漢堡包或者食物已經(jīng)完全無關(guān)了。

由于我們的世界正向著圖形化的方向進(jìn)化，信息被簡化為圖標(biāo)，語言和溝通也越來越多地以圖形和圖標(biāo)為基礎(chǔ)，圖標(biāo)成為了跨越語言障礙的重要溝通工具。

那么我們?cè)倩氐皆O(shè)計(jì)的問題上：這些圖標(biāo)有什么共同點(diǎn)？它們的共同點(diǎn)是它們都是用單線條勾勒出來的。我們通常將它們稱之為線性圖標(biāo)，單線可以在較小的區(qū)域上勾勒出事物形態(tài)，完整而易讀，所以它在簡化事物形態(tài)并傳達(dá)含義的時(shí)候有著很好的效果。

不過，當(dāng)我看到如今流行的大量的線性圖標(biāo)之時(shí)，想到了80年代所盛行的條紋LOGO設(shè)計(jì)，這兩者是如此的相似。其中兩個(gè)典型的案例是1984年夏季奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽和AT&T的標(biāo)識(shí)，不過隨著這類圖標(biāo)概念的過度使用，這兩個(gè)LOGO也在幾年后顯得無比過時(shí)。所以，在我看來隨著時(shí)間的推移，線性圖標(biāo)也會(huì)隨著大規(guī)模普及直至濫用，并最終成淪為一種過時(shí)的設(shè)計(jì)，而它大概的流行周期應(yīng)該在2010年到2019年之間。事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)有很多設(shè)計(jì)師在開始探索新的設(shè)計(jì)了，設(shè)計(jì)風(fēng)尚是有周期的，它會(huì)不斷循環(huán)，這就是典型。

二、專業(yè)設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)變

每個(gè)人都有自己的想法，這讓每個(gè)人都可以進(jìn)行批評(píng)，進(jìn)而產(chǎn)生的結(jié)果是每個(gè)人都可以根據(jù)自己的想法和觀念而成為“專家”。這種軌跡更多地只是存在于文字和思想的層面，而非設(shè)計(jì)。

好在大眾對(duì)于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的興趣越來越重視，而新一代的年輕人對(duì)于視覺更加敏感，能夠構(gòu)建屬于自己的審美體系和欣賞方式。

同時(shí)，各種生活的技巧和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保概念在實(shí)踐中得到發(fā)展和普及，并且對(duì)大眾文化產(chǎn)生持續(xù)的影響。這也使得我們學(xué)會(huì)擁抱缺陷美，在設(shè)計(jì)中尋求人性的證明。

值得歡欣鼓舞的是，設(shè)計(jì)領(lǐng)域在很長的一段時(shí)間里面都是男性主導(dǎo)，而隨著Pinterest、Instagram等平臺(tái)的興起，女性設(shè)計(jì)師的話語權(quán)越來越多，甚至占據(jù)主導(dǎo)。興趣和天賦將越來越多的女性帶到了這個(gè)領(lǐng)域。

與此同時(shí)，一部分熱衷于設(shè)計(jì)但是并不具備相應(yīng)天分、或者缺少必備知識(shí)和技能的人，開始在競爭中被淘汰。這些“設(shè)計(jì)游客”他們能夠自己設(shè)計(jì)一些有意思的小玩意，但是遠(yuǎn)達(dá)不到支撐一個(gè)完整的品牌、制作真正優(yōu)秀的作品的程度，他們的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)觀尚可，近看錯(cuò)漏百出。

熟練的設(shè)計(jì)師了解設(shè)計(jì)的客觀屬性，而不僅限于主觀感受。這種客觀的視角才是成就設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

三、3D技術(shù)的影響

隨著3D打印技術(shù)的逐步成熟，這種新奇而好玩的技術(shù)開始可以在投入實(shí)踐，并且可以給予創(chuàng)意從業(yè)者足夠的幫助。從Beta到VHS，從DVD到藍(lán)光，技術(shù)的更迭是如此之快，在我們用上衛(wèi)星電視之前，我們僅僅只是腦補(bǔ)過這種技術(shù)，誰會(huì)想到它們會(huì)如此快地來到我們面前呢？3D打印也是一樣，從想象到實(shí)現(xiàn)，從實(shí)現(xiàn)到流行，距離并不遠(yuǎn)。市場對(duì)于3D打印的需求非常旺盛，對(duì)于3D圖標(biāo)打印而言，這也是一個(gè)無法忽視的黃金發(fā)展階段，但是目前大家所使用的設(shè)備更迭是如此之快，以至于我們?cè)谛枨蟆⒃O(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)上缺乏一致性，這也容易導(dǎo)致大家對(duì)于這一技術(shù)的熱衷達(dá)到鼎盛，隨即失去興趣，很快過時(shí)。

隨著市場上所出現(xiàn)的屏幕尺寸越來越多樣，我們也看到了越來越多的響應(yīng)式的LOGO和組件。用戶的多樣性需求也開始逐步影響著設(shè)計(jì)趨勢，響應(yīng)式設(shè)計(jì)也不再停留在簡單的縮放上，設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)過程中增刪的設(shè)計(jì)元素來匹配需求和平臺(tái)的特征。

結(jié)合上述兩種情況，我們可以想到更多。在制作3D圖標(biāo)的過程中，加入更多的動(dòng)態(tài)元素可以讓用戶看到更多的層面和角度，這種設(shè)計(jì)方式也可以幫設(shè)計(jì)師開腦洞，拿出更有創(chuàng)意的方案，融入更多理念。獨(dú)立于不同設(shè)備的編碼設(shè)計(jì)將會(huì)越來越多，用戶可以在不同的設(shè)備上看到一個(gè)3D圖標(biāo)不同的形態(tài)，更多動(dòng)態(tài)的細(xì)節(jié)。

設(shè)計(jì)師也開始從插畫等不同的來源獲取靈感，尋求可供遷移的經(jīng)驗(yàn)、可供運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素熔于一爐，構(gòu)建出全新的解決方案和設(shè)計(jì)風(fēng)格。這也是為什么我們?nèi)绱祟l繁地作出實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)并探索更廣闊的可能性。

值得一提的趨勢

柱狀圖：柱狀圖中不同的色彩和高度可以更好地展示用戶所關(guān)注的數(shù)據(jù)，這比起其他的方式更具識(shí)別性。

管狀結(jié)構(gòu)：在多維度的設(shè)計(jì)中，管狀結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力。

扭曲結(jié)構(gòu)：諸如繩索和DNA鏈條這樣的結(jié)構(gòu)可以讓LOGO看起來更加具有凝聚性。同時(shí)還可以傳達(dá)出糅合、活躍、牢固、關(guān)系緊密的信息。

進(jìn)度條：視頻制作時(shí)候的進(jìn)度條被制作成不同的形態(tài)，從字母到3D圖形，這樣的結(jié)構(gòu)幾乎成為了世界通用的標(biāo)識(shí)符。

平分結(jié)構(gòu)：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的不同平面彼此均勻分割，并組成多維的形態(tài)。

斜線標(biāo)識(shí)：越來越多的地方開始使用斜線和反斜線標(biāo)識(shí)來表明分割。

其他的標(biāo)識(shí)：啤酒花、錨、兔子、狐貍、電影攝像機(jī)、開瓶器的標(biāo)識(shí)運(yùn)用也越來也多

其實(shí)這份報(bào)告更多的是想告訴你，目前LOGO設(shè)計(jì)領(lǐng)域正在發(fā)生什么，正在進(jìn)行著怎樣的轉(zhuǎn)變。

1.點(diǎn)狀端點(diǎn)

對(duì)于不想讓線的點(diǎn)過于尖銳的設(shè)計(jì)師而言，在線的端點(diǎn)處加上圓形端點(diǎn)作為延伸，這種設(shè)計(jì)可以讓線條為主的LOGO在視覺上擁有重量感，強(qiáng)化回路。這種設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)模仿了數(shù)字終端的結(jié)構(gòu)，雖然這種符號(hào)看起來有些過時(shí)，但是充滿了對(duì)于技術(shù)和科學(xué)的致敬。

其實(shí)這樣的點(diǎn)線結(jié)構(gòu)看起來更像是一個(gè)解謎游戲，如果只有圓點(diǎn)的時(shí)候，它看起來是一個(gè)有待解決的連線游戲，而細(xì)線看起來就像這個(gè)謎題的答案或者解決方案。不過值得注意的是，要確保這些點(diǎn)線之間的連接盡量簡潔。

2.輪廓結(jié)構(gòu)

許多設(shè)計(jì)師想在單色圖標(biāo)和多色圖標(biāo)之間尋求平衡，而這類圖標(biāo)就是他們所得到的解決方案。通過充滿層次感的輪廓、高光、陰影以及優(yōu)先的細(xì)節(jié)讓圖標(biāo)足夠簡潔，同時(shí)又能傳達(dá)出清晰的含義，即使圖標(biāo)保持在較小的規(guī)模，也能清晰的傳遞出信息。當(dāng)然，更大的尺寸和近距離的觀摩，可以引誘用戶去探索。

有的時(shí)候使用一些視覺特效是很有必要的，有的設(shè)計(jì)師可能會(huì)認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)會(huì)稍有一點(diǎn)棘手，但是時(shí)間證明這種設(shè)計(jì)是有效的。這類LOGO采用了色彩漸變或者不飽和的色調(diào)，但是它們所營造的結(jié)果是統(tǒng)一而有效的。

3.線條聚攏

模式的存在就意味著元素的重復(fù)使用，這在LOGO設(shè)計(jì)中也同樣重要且通行。格式塔原理讓用戶可以根據(jù)這些規(guī)律而重復(fù)的線條中腦補(bǔ)出繁復(fù)的圖案，它們不僅讓用戶看到了具有識(shí)別性的形狀，也起到了填充空間的作用。這樣的LOGO設(shè)計(jì)看起來大膽而堅(jiān)固，細(xì)看有覺得精致而脆弱。

這種結(jié)構(gòu)通常是大量規(guī)律的圓環(huán)在空間中扭曲而成的，充滿節(jié)奏感，也擁有足夠的表現(xiàn)力。背景色的對(duì)比可以讓這些標(biāo)識(shí)看起來豐滿，高色度的用色則可以呈現(xiàn)出霓虹燈一樣的效果，漸變則讓LOGO擁有了近乎實(shí)體的質(zhì)感。但是總的來說，它所呈現(xiàn)的是一種流動(dòng)的優(yōu)雅。

4.星型

針對(duì)大家都熟悉的設(shè)備和概念進(jìn)行調(diào)整與轉(zhuǎn)變是一件危險(xiǎn)而又艱巨的事情，許多設(shè)計(jì)師都會(huì)盡力回避這一點(diǎn)。通常設(shè)計(jì)師會(huì)選擇借用大家熟知的概念和形象來做設(shè)計(jì)。對(duì)于絕大多數(shù)的民族而言，五角星在這種語境下會(huì)引發(fā)民族主義相關(guān)的聯(lián)想，然而在其他的地方可能會(huì)與分級(jí)、打分聯(lián)系在一起，在某些宗教電影中它還會(huì)具有一些神秘主義的含義。

五角星自然不是什么新鮮的符號(hào)，但是它現(xiàn)在又流行起來了。四角星在經(jīng)過重新調(diào)整之后，擁有了新的含義，傳達(dá)愉悅，代表閃爍和發(fā)光的元素。它可以通過四個(gè)半圓或者八條線條來制作，兩種形態(tài)在很多時(shí)候可以互相切換。相比于五角星，四角形所傳達(dá)的含義更加純粹。

5.條狀拼接圖案

設(shè)計(jì)中的隨機(jī)性是非常有意思的東西，它通過缺憾和不可預(yù)測性呈現(xiàn)設(shè)計(jì)美感。就像我們所熟知的鳥巢的外觀設(shè)計(jì)，不規(guī)則（或者規(guī)則）的條狀元素通過隨機(jī)的排放呈現(xiàn)出整體的一致感和細(xì)節(jié)上的錯(cuò)落感。換言之，這種看似混亂的結(jié)構(gòu)會(huì)給用戶以意外感和失控的體驗(yàn)，但是整體的規(guī)則性有能給人可控的感覺。

這種隨機(jī)的設(shè)計(jì)，靈感通常是來自于森林中的鳥巢和地面所鋪滿的松針，蛛網(wǎng)或者干涸的河床。看似神秘的圖案中涵蓋著設(shè)計(jì)師的目的，這種LOGO通常含有充分的自然感，混亂與秩序之間的錯(cuò)落感令人印象深刻。

6.色彩

現(xiàn)如今，單線結(jié)構(gòu)似乎已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師在表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念時(shí)更偏好的方式，在長時(shí)間的運(yùn)用過程中，如何合理的運(yùn)用色彩去充實(shí)線條勾勒出的空間成為了一個(gè)必要的議題。畢竟，線條與顏色之間的過渡是一件十分自然的事情。所有這一切都說明，這些都是符合當(dāng)代人審美的不錯(cuò)的解方案。在精心設(shè)計(jì)后的圖案的有限空間中填充顏色，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，自然不是一件容易的事。

對(duì)于我們來說，這或許是討論流行趨勢改變的不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，在設(shè)計(jì)過程中，不同設(shè)計(jì)師之間的互動(dòng)使得這一變化更快。某種趨勢可能如白駒過隙般短暫，也可能經(jīng)久不衰， 對(duì)未來有著深遠(yuǎn)的影響。在過去的五年里，單線條LOGO的發(fā)展并不算順利。而現(xiàn)在，通過顏色的填充來充實(shí)單線條LOGO，很有可能引發(fā)新的設(shè)計(jì)潮流。無論如何，未來的設(shè)計(jì)師會(huì)認(rèn)為單線條的LOGO會(huì)符合任何一個(gè)時(shí)代，但也可能只是未來十年的趨勢。

7.拼接環(huán)

想象一下，一個(gè)中間鏤空的餅狀圖，留下的部分就像是一個(gè)完美的戒指。彩色的圓環(huán)區(qū)域可以表示百分比、時(shí)鐘或者只是為了裝飾效果。閉環(huán)的無縫連接可以表示連續(xù)不斷的過程，也可以作為永恒的完美的象征。另外，設(shè)計(jì)師還可以在閉環(huán)上增加新的圖層來增添新的含義。

這樣的設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)給人“等待”的暗示，但向積極的方面看，不同顏色的組合可以表示不同部分在統(tǒng)一結(jié)構(gòu)內(nèi)的結(jié)合。但是在世紀(jì)運(yùn)用中還要避免過多顏色的使用，否則會(huì)是LOGO顯的太過于花哨。

8.三角形像素

很顯然這是三角形和像素結(jié)合的產(chǎn)物。但它們并不是單純的均勻的三角形組合，而是由不同尺寸不同層次描繪運(yùn)動(dòng)。這些形狀要么是等邊三角形要么是直角三角形，但又并不是簡簡單單的形狀，更多的是通過像素展現(xiàn)出科技感，更加直觀更加深入人心。

9.圖片

這些歸根于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則被打破并雜糅融入照片變成logo，并成為潮流。正如我們?cè)谥暗某绷鞣治鑫恼轮刑岬降模褂谜掌⒉恍迈r。在過去，這些照片是被當(dāng)作背景，或者一個(gè)簡單的符號(hào)。

新一代的設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始大膽地在LOGO設(shè)計(jì)中使用Photoshop里的技巧。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中使用的手繪造型，而現(xiàn)在被越來越多設(shè)計(jì)師會(huì)直接使用某個(gè)圖片或者照片。現(xiàn)實(shí)和圖形的奇巧結(jié)合可以非常有效地顯示出細(xì)節(jié)。

10.放射線

如果它非常重要，那么你如何才能讓這個(gè)世界了解它？如果是它在郵件里，那么我們可以用大寫來強(qiáng)化，或者用黑體標(biāo)出，還可以加下劃線。或者我們甚至可以把它標(biāo)成紅色并用連續(xù)的三個(gè)感嘆號(hào)加重！！！在這些選項(xiàng)可用前，繪畫大師會(huì)在他們覺得重要的東西后面畫上空靈的光芒，也就是輻射狀的線條來凸顯它的重要。

如今使用這個(gè)方法的LOGO變得越來越多，使用的方式也變得多樣化。在比較小的空間里，輻射狀的線條比較柔和細(xì)膩。現(xiàn)在還有設(shè)計(jì)師在不斷地探索利用射線的結(jié)構(gòu)建立混色的效果。

11.童趣

盡管這些標(biāo)記看上去十分天真，有時(shí)候非常簡單比如一只狐貍。那些仿佛兒童繪畫卻啟發(fā)性和奇思妙想的形象的LOGO 正在復(fù)興。這些童真給人帶來笑意，讓人覺得它們很有幽默感。

這些類似手工的設(shè)計(jì)并不完美，但是卻能給人帶來共鳴。它們要求有一定的缺憾，以此保留人的痕跡。盡管這些標(biāo)志通常只有黑白兩色，這樣的用色正是為了保證它們盡可能簡單。在這種設(shè)計(jì)中圖案和細(xì)節(jié)都很重要才能吸引目光并且激發(fā)出消費(fèi)者動(dòng)手創(chuàng)作的欲望。會(huì)讓人們想起畢加索曾說過的，追上拉斐爾只用了我4年，然而我卻用剩下的一生來學(xué)習(xí)如何像孩子那樣畫畫。

12.代碼化

這些記號(hào)正是那些理論家所堅(jiān)信的，設(shè)計(jì)師會(huì)在他們的作品里巧妙地藏有一些陰謀或者信息。他們由莫爾斯電碼一類的點(diǎn)、短橫組成，還會(huì)吸引一些偽密碼磚家嘗試解讀他們的含義。其實(shí)，通過這些點(diǎn)、橫可以非常有效得組合形成簡單但是牢固的結(jié)構(gòu)可以代表一些事物。

大多數(shù)這類的標(biāo)志都由圓角的元素構(gòu)成但也會(huì)有一些方的結(jié)構(gòu)。顏色并沒有什么忌諱，LOGO可以從單色到彩色。元素的順序有一定的規(guī)律性，這樣的圖案使人想起了高科技的產(chǎn)品。

13.光譜

用一個(gè)單一的線條不斷地轉(zhuǎn)向彎曲扭轉(zhuǎn)，是一種經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)LOGO的好方法。為了便于辨認(rèn)這類的LOGO 通常會(huì)選擇斷開或者加陰影的方法。如果這樣的標(biāo)志用實(shí)線而不是透明的結(jié)構(gòu)是沒有辦法吸引認(rèn)得眼球。顏色可以是透明的，不透明的，或者與陰影和亮度來傳達(dá)3d的效果。

14.精致的細(xì)節(jié)

當(dāng)單線條LOGO逐漸被設(shè)計(jì)師們厭煩的時(shí)候，他們便嘗試在LOGO中加入更多的元素使其包含更多的含義，增加作品的內(nèi)在信息量和重量。適當(dāng)?shù)闹貜?fù)、線條粗細(xì)變化都是細(xì)節(jié)增加的方向。過猶不及的是，太過注意細(xì)節(jié)上的體現(xiàn)反而會(huì)使得在有限空間內(nèi)的內(nèi)容不能得以很好的表達(dá)。

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，細(xì)節(jié)充足的作品會(huì)驅(qū)使消費(fèi)者去探尋其中的奧秘。細(xì)節(jié)上的勾勒能夠體現(xiàn)出LOGO強(qiáng)烈的存在感和技術(shù)感。

15.陰影

現(xiàn)實(shí)生活中的陰影我們并不會(huì)過多的關(guān)注，但陰影卻確實(shí)給我們提供了很多的信息。雖然陰影并沒有什么新的使用方法，但使用陰影的設(shè)計(jì)師卻與日俱增，并利用一切可能的迭代去創(chuàng)建它們。