公益IP營(yíng)銷(xiāo)案例 ? 自然堂“種草喜馬拉雅”，全民助力才好玩
7月18日，自然堂“ 2019種草喜馬拉雅公益行動(dòng)”在西藏日喀則市南木林縣艾瑪鄉(xiāng)(喜馬拉雅山脈的雅魯藏布江畔)種下100萬(wàn)平方米的綠麥草。來(lái)自聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、南木林縣政府、自然堂公益團(tuán)隊(duì)、公益合伙人、醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、青年藝術(shù)家代表等出席活動(dòng)，共同見(jiàn)證“種草喜馬拉雅”公益行。
2019“種草喜馬拉雅”公益行
2019，種草喜馬拉雅
2016年，伽藍(lán)集團(tuán)與中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”正式成立。三年以來(lái)，自然堂以“取之自然，回饋?zhàn)匀弧?為己任，致力于保護(hù)有“亞洲水塔”之稱(chēng)的喜馬拉雅水源，保護(hù)地球“第三極”的生命力。
在過(guò)去的幾十年里，由于全球氣候變化和過(guò)度放牧的共同影響，喜馬拉雅地區(qū)的生態(tài)環(huán)境面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)——水土流失和植被沙化情況日趨嚴(yán)重，冰川消融使草地生態(tài)退化，自然生態(tài)鏈?zhǔn)艿搅藰O大的威脅。自然堂公益團(tuán)隊(duì)結(jié)合專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)合理開(kāi)發(fā)荒灘、荒地、沙地、嚴(yán)重退化裸露地，通過(guò)種植綠麥草, 改善喜馬拉雅雪域生態(tài)環(huán)境。2019自然堂“種草喜馬拉雅”公益項(xiàng)目，從公益的實(shí)質(zhì)出發(fā)，向公眾傳播喜馬拉雅的生態(tài)困境，喚起對(duì)環(huán)境的關(guān)注和思考。
播撒綠麥草籽
創(chuàng)意, 讓公益社交化
作為自然堂2019“種草喜馬拉雅”創(chuàng)意策略（公益本身、公益活動(dòng)、傳播等）合作伙伴，喜象品牌咨詢(xún)（C&C）基于自然堂深耕公益營(yíng)銷(xiāo)的品牌戰(zhàn)略，以“種草喜馬拉雅“公益IP的精神內(nèi)核為創(chuàng)意源點(diǎn)，精準(zhǔn)洞察品牌種草意義及受眾行善訴求，深化源頭公益認(rèn)知，倡導(dǎo)全民關(guān)注“種草養(yǎng)地、種草養(yǎng)畜、林草間作、沙固水聚”的環(huán)境話(huà)題，引發(fā)“全民公益“的大眾共鳴。
喜象不僅展示了對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)度和市場(chǎng)洞察，也為社會(huì)型企業(yè)如何喚起更多年輕人的公益心與責(zé)任感落地提供了極具洞見(jiàn)的創(chuàng)意點(diǎn)，使“公益營(yíng)銷(xiāo)”變得輕量化、社交化、年輕化，讓公益變得好玩又極具傳播性，因此在比稿的四家國(guó)際及本土創(chuàng)意策劃公司中，贏得了自然堂的信任。
形象，直觀傳遞觸動(dòng)
平面視覺(jué)創(chuàng)意, 直觀切入“公益行為、公益源頭、公益產(chǎn)品”傳達(dá)“自然堂源自喜馬拉雅”和公益的意義，快速觸動(dòng)公眾的公益敏感度，加深品牌印象。
以實(shí)際公益行為守護(hù)自然風(fēng)貌，喚起民眾對(duì)公益的關(guān)注
公益合伙人鄭愷為種草喜馬拉雅助力
守護(hù)冰肌水之源，延續(xù)喜馬拉雅的美麗饋贈(zèng)
公益, 全民助力才好玩
透過(guò)前期洞察, 喜象發(fā)現(xiàn)關(guān)注公益而又有“玩心”的年輕群體與自然堂的用戶(hù)和潛在用戶(hù)畫(huà)像高度重疊。得益于互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景化與連接性，越來(lái)越多的年輕人愿為公益打Call。
第三季的#種草喜馬拉雅#公益行動(dòng), 通過(guò)年輕人熱衷的方式, 帶動(dòng)全民參與公益的熱情，打破了過(guò)往嚴(yán)肅、刻板的公益營(yíng)銷(xiāo)套路，用充滿(mǎn)創(chuàng)意與趣味的玩法，打造了今夏公益營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)志案例。
通過(guò)[達(dá)人+抖音+公益IP挑戰(zhàn)賽] 多維度觸擊策略，讓年輕人公益心與責(zé)任心得到激發(fā)。號(hào)召抖音用戶(hù)使用定制貼紙上傳視頻，成為公益合伙人，將“種草喜馬拉雅”的實(shí)際行動(dòng)助力從明星到達(dá)人，再到萬(wàn)千消費(fèi)者，層層傳遞，截至目前已收割6.7億次播放，趣味貼紙獲得21.4萬(wàn)使用量，吸引23.7萬(wàn)人參與; 綜合微博4.2億閱讀量 , 討論61萬(wàn)等主平臺(tái)數(shù)據(jù)，“2019種草喜馬拉雅”累計(jì)全網(wǎng)曝光超過(guò)10億次，成功掀起一場(chǎng)保護(hù)大自然的公益聲浪，讓環(huán)保不只口號(hào) , 而在實(shí)際行動(dòng)中，同時(shí)也將品牌帶到了新的高度。
[達(dá)人+抖音+公益IP挑戰(zhàn)賽] 進(jìn)行多維度觸擊
2019“種草喜馬拉雅”項(xiàng)目的成功落地，意味著自然堂公益IP的延續(xù)打造又更進(jìn)一步。根據(jù)年輕受眾心理和媒介接觸習(xí)慣，以品牌價(jià)值觀為原點(diǎn)，通過(guò)更新穎的創(chuàng)意、明星及KOL的強(qiáng)力號(hào)召、社會(huì)化媒體和權(quán)威媒體的同步傳播，引發(fā)更多關(guān)注和環(huán)保意識(shí)的提升。
作為本土化妝品行業(yè)的領(lǐng)跑者，伽藍(lán)集團(tuán)已將公益視為企業(yè)的長(zhǎng)期商業(yè)戰(zhàn)略。自然堂公益IP并非一蹴而就，它的打造是呈體系化、遞進(jìn)式推進(jìn)的典型，于行業(yè)而言也極具借鑒意義。喜象也將繼續(xù)為更多具有公益基因的品牌提供策略及創(chuàng)意支持，助力愛(ài)心及綠色公益落地。
喜象品牌咨詢(xún)（C&C）成立于上海，擁有上海、臺(tái)灣兩地專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)注致力于提供企業(yè)在新品牌孵化、品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升、運(yùn)營(yíng)管理力提升、品牌形象/空間設(shè)計(jì)創(chuàng)意工程系統(tǒng)化、品牌文化提煉、打造文創(chuàng)商機(jī)等環(huán)節(jié)的解決方案。透過(guò)喜象團(tuán)隊(duì)4大行業(yè)經(jīng)驗(yàn)值+5大模塊+14大服務(wù)專(zhuān)業(yè)，以挖掘企業(yè)獨(dú)有價(jià)值與人文特質(zhì)為基礎(chǔ)，提供具有商業(yè)價(jià)值的全方位客制化品牌服務(wù)。
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