卓越教育：《只為不一樣的你》廣告片
今夏，華南K12輔導機構卓越教育，推出了「只為不一樣的你」全新卓越一對一微電影廣告片。打破外界對課外輔導傳統只關注“提分”“應試”的看法，影片改編自一個卓越學子的真實故事，講述學生在老師的鼓勵下直面挫折，努力成為更好的自己的青春歷程，詮釋了我們的教育情懷和品牌理念，以溫情出發引起了用戶的共情。
教育行業營銷的破局思考
當宣傳渠道從傳統的線下走向移動端，面對消費市場更分散、更碎片化的變化，品牌方都倍感焦慮，以前硬廣的目標是“海陸空”轟炸式密集投放，現在將廣告投放都挪到移動端，消費者在移動端接觸的信息量巨大，每天都被大量的信息充斥眼球，如何在紛擾的廣告中脫穎而出，吸引消費者的關注變得越來越考究。
其次，只專注于產品功能、信息賣點輸出的廣告內容，放在傳統電視、紙媒、街邊硬廣等渠道的傳播方式也在逐漸失效，消費者充耳不聞。如果不及時改變，那么會發生“澇得澇，旱得旱”，品牌說話無人應的尷尬境地。傳統教育行業的內容營銷，迫切需要升級，一切都指向了數字渠道的品牌內容體驗。
從信息單向傳播到品牌內容體驗
教育行業一直以來都非常重視“售后服務”，但是在前期宣傳方面，似乎缺乏對消費者的情感觸達，只一味用單一的產品優勢、價格優勢、師資力量等去撬動客戶。在當下，面對越來越精明的消費者，傳統的廣告宣傳是很難打動他們的。
所以恰逢在中考成績出爐之際，利用真實故事進行情感包裝，走心又走腎地推出了我們第一部微電影《只為不一樣的你》，用全新的情感話術，去向消費者傳達“何為卓越教育”及”只為不一樣的你“的個性化產品服務。
近年來，走心廣告不斷涌現，恰好證明了“情感才是人性共通處”，通過情感營銷，可以給消費者和品牌方帶來意想不到的驚喜。在片中，女主角是一個典型偏科嚴重的學生，嚴重到她甚至對自己的能力產生了懷疑。一本揉爛掉的錯題本，正是我們少年時候那個易碎的小小自尊。
而在老師的引導下，這個課室角落里迷茫的女孩慢慢地重拾信心和興趣，找回她原有的“動力因子”。從夯實基礎，掌握解題思路，到改變學習習慣，女孩在重塑自己的“能力因子”和“習慣因子”的過程中，她身上的所有光芒也慢慢綻放開來。
當我們以為女孩會邁向成功的時候，她卻因為考試焦慮而在一模中馬失前蹄，這個恰到好處的意外，把這個故事推向了高潮。慢鏡頭中滿天的金色彩帶緩緩落下，她輕盈地轉身，發自內心地對著鏡頭笑，不由地讓我們感動不已。
成績永遠只是一個評價的手段，而在此之間孩子一點一滴的成長，才是這個女孩破繭成蝶的故事所表達的內涵——“成為更好的自己才是最重要的”。
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