倫敦及上海廣告業精英齊聚2015“上海-倫敦廣告論壇”

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舉報 2015-10-14

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日期：2015年10月20（星期二）—2015年10月21（星期三）
時間：上午9點—下午5點
地點：上海黃浦區外馬路601號, 3A floor, Sigma Film Club
不需要登記，但是請提前到 SLAF 2015 RSVP 預約

這個月，中國廣告行業將迎來一個重要活動。廣告制作協會（Advertising Producers Association）帶領的，由倫敦最前沿的廣告制作公司組成的代表團，將會來到上海，參加2015“上海-倫敦廣告論壇”。

論壇將持續兩天，在10月20和21日舉辦。屆時，英國廣告制作的最佳代表和中國本土的創意天才們將開展系列研討會。

代表團將在上海停留一周。除論壇活動外，還將出席系列晚宴，并參觀上海的各類代理商等。

中國創意行業領先的“夢之隊”將參加本次論壇, 出席名單中包括奧美（Ogilvy）、百比赫（BBH）、W+K、李戈斯雷尼廣告(Leagas Delaney)等廣告公司的執行創意總監，TBWA、陽獅集團（Publicis）、恒美廣告（DDB）、上海本地優秀制作公司玩味廣告（Stink）、以及優秀后期制作團隊MPC的首席內容官。倫敦方面，參與本次論壇的廣告行業代表來自Pulse、Glassworks、 Framestore,、Media Monks、Knucklehead 和Rushes等行業領先的廣告公司。

此次論壇對于中英兩國的公司而言，都是一個難得的學習機會。在交流中，雙方可以更加了解合作中所面臨的機遇和挑戰，同時尋找到不僅能使雙方、更能使廣告客戶獲利的機會。

Andy Chan (ECD, FCB Shanghai) Graham Fink (ECD, Ogilvy China), Sheena Jeng (CCO, Publicis China), Yang Yeo (ECD, W+K China) will all speak at SLAF 2015 陳漢輝 (FCB上海執行創意總監), 樊克明 (奧美中國首席創意長), 鄭以萍 (陽獅中國區首席創意官),楊耀淙 (W+K中國區執行創意總監)

廣告制作協會（Advertising Producers Association簡稱APA）

本次活動由廣告制作協會（APA）策劃。作為一個貿易機構，APA專注服務英國各類廣告制作、后期制作、音樂編輯和制作的公司。他們的目標在于幫助英國制作公司了解自我、提升自我，在新興的海外市場把握機遇。2004年，APA訪問東京；之后的2007年，APA舉辦了上海-倫敦廣告論壇；2009年，協會訪問北京。在2011年和2013年，APA還分別訪問了印度孟買和美國硅谷。

2007年上海-倫敦廣告論壇

APA 的執行長斯蒂夫·戴維斯（Steve Davies）這樣解釋2007年首屆廣告論壇的意義：“論壇的目的在于讓大家彼此交流學習。了解中英兩國的同行各自正在做什么；同時，也向英國公司指出他們在同中國企業的合作中會遇到的阻礙。海外代理商和制作公司對同英國企業合作都很有興趣，但他們同時也提出了如時間、費用以及文化理解等諸多問題。我們明白，我們必須尋找到解決這些問題的方法。”

的確，APA面臨的主要問題在于，如何修正海外客戶對英國制作公司的觀念，例如糾正他們認為英國制造意味著高額預算這樣的錯誤認識。活動的主要目的并不在于勸說中國或者其他國家的團隊到英國拍攝，而在于鼓勵他們利用英國的經驗和技能，在最合適的地方去制作他們需要的東西。

2007年論壇的出席者都是倫敦和上海廣告行業的精英人士, 那次活動被稱為是迄今為止在上海舉辦的最具價值的活動之一。

2007年“倫敦-上海廣告論壇”為今后英國和上海公司之間的合作打下了堅實的基礎。確實如此，在論壇結束之后的15個月中，英國的制作公司從合作伙伴處得到了3千萬歐元的制作費用，并開始建立更多的長期合作關系。

相聚2015

中國廣告業的迅猛發展，讓APA將視線轉回到了中國的商業資本。戴維斯闡述了本次論壇和2007年論壇的主要不同，并系統講述了這些改變在本次論壇上的具體體現。“2007年時，整個市場100%都是以電視為導向。而現在，互動、體驗和數字作品已變得十分重要，代理商知道他們應該去面對這些改變，但他們中很多都并不具備相應的專業技能。因此，他們對英國公司十分感興趣，希望能從中獲得幫助。這是我們本次論壇的重要關注點。”

他強調，在這兩天的活動中，電視媒體依舊扮演著重要角色，“我相信電視在中國依舊擁有非常強大的影響力，所以我們不會輕視它。電視媒體和數字媒體常常是相互補充的”。

今年7月，戴維斯帶領一個小的代表團回到上海，會見了上海當地代理商的執行創意總監及主管。他如此概述自己在這次會面中的所得：“中國代理商做出來的高品質創意工作總是能讓我刮目相看。他們現在面臨的困境是，如何讓客戶也能跟上他們的腳步，真正明白創意的價值所在。”

確實，APA認為英國的制作公司就是在這方面能夠提供最大的幫助,“制作出精彩的廣告，以幫助顧客真正獲益——這取決于我們如何去做。而我們的成果也會影響其他客戶，他們會來跟隨這些成功的案例。”

Kitty Lun, CEO, Lowe China, Kevin Lee, ECD, Leagas Delaney, Johnny Tan, ECD, BBH Shanghai and Jimmy Lam, CCO, DDB China will all speak at SLAF 2015 陳倫潔瑩睿獅廣告(Lowe) , 李兆光李戈斯雷尼廣告(Leagas Delaney), 陳奕俊（BBH上海區執行創意總監）及林俊明（DDB中國區首席創意官）

除了交流學習外，戴維斯解釋道，本次論壇同樣提供珍貴的機會供雙方建立聯系。“通過這樣把大家都聚在一起，彼此才會有機會見面并建立關系，代理商和制作公司可以這樣建立起彼此信任的合作關系。”

鑒于廣告行業人士的行程表異常繁忙，戴維斯強調，兩天的研討會不必全書參加，但他建議出席者至少參與一天的活動。“我們創造了這樣一個機會，讓制作公司可以遇見業內頂尖人士，并相互學習。我們希望能打造一個平臺，參與者可以在此平臺基礎上見面從而有幸達成合作關系。他們需要做的，只是來全心參與。”戴維斯總結道。

2015 上海-倫敦廣告論壇