倫敦及上海廣告業(yè)精英齊聚2015“上海-倫敦廣告論壇”

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舉報(bào) 2015-10-14

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日期：2015年10月20（星期二）—2015年10月21（星期三）
時(shí)間：上午9點(diǎn)—下午5點(diǎn)
地點(diǎn)：上海黃浦區(qū)外馬路601號(hào), 3A floor, Sigma Film Club
不需要登記，但是請(qǐng)?zhí)崆暗?nbsp;SLAF 2015 RSVP 預(yù)約

這個(gè)月，中國(guó)廣告行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)重要活動(dòng)。廣告制作協(xié)會(huì)（Advertising Producers Association）帶領(lǐng)的，由倫敦最前沿的廣告制作公司組成的代表團(tuán)，將會(huì)來(lái)到上海，參加2015“上海-倫敦廣告論壇”。

論壇將持續(xù)兩天，在10月20和21日舉辦。屆時(shí)，英國(guó)廣告制作的最佳代表和中國(guó)本土的創(chuàng)意天才們將開展系列研討會(huì)。

代表團(tuán)將在上海停留一周。除論壇活動(dòng)外，還將出席系列晚宴，并參觀上海的各類代理商等。

中國(guó)創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)先的“夢(mèng)之隊(duì)”將參加本次論壇, 出席名單中包括奧美（Ogilvy）、百比赫（BBH）、W+K、李戈斯雷尼廣告(Leagas Delaney)等廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，TBWA、陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis）、恒美廣告（DDB）、上海本地優(yōu)秀制作公司玩味廣告（Stink）、以及優(yōu)秀后期制作團(tuán)隊(duì)MPC的首席內(nèi)容官。倫敦方面，參與本次論壇的廣告行業(yè)代表來(lái)自Pulse、Glassworks、 Framestore,、Media Monks、Knucklehead 和Rushes等行業(yè)領(lǐng)先的廣告公司。

此次論壇對(duì)于中英兩國(guó)的公司而言，都是一個(gè)難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。在交流中，雙方可以更加了解合作中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)尋找到不僅能使雙方、更能使廣告客戶獲利的機(jī)會(huì)。

Andy Chan (ECD, FCB Shanghai) Graham Fink (ECD, Ogilvy China), Sheena Jeng (CCO, Publicis China), Yang Yeo (ECD, W+K China) will all speak at SLAF 2015 陳漢輝 (FCB上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)), 樊克明 (奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)), 鄭以萍 (陽(yáng)獅中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官),楊耀淙 (W+K中國(guó)區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

廣告制作協(xié)會(huì)（Advertising Producers Association簡(jiǎn)稱APA）

本次活動(dòng)由廣告制作協(xié)會(huì)（APA）策劃。作為一個(gè)貿(mào)易機(jī)構(gòu)，APA專注服務(wù)英國(guó)各類廣告制作、后期制作、音樂(lè)編輯和制作的公司。他們的目標(biāo)在于幫助英國(guó)制作公司了解自我、提升自我，在新興的海外市場(chǎng)把握機(jī)遇。2004年，APA訪問(wèn)東京；之后的2007年，APA舉辦了上海-倫敦廣告論壇；2009年，協(xié)會(huì) 訪問(wèn)北京。在2011年和2013年，APA還分別訪問(wèn)了印度孟買和美國(guó)硅谷。

2007年上海-倫敦廣告論壇

APA 的執(zhí)行長(zhǎng)斯蒂夫·戴維斯（Steve Davies）這樣解釋2007年首屆廣告論壇的意義：“論壇的目的在于讓大家彼此交流學(xué)習(xí)。了解中英兩國(guó)的同行各自正在做什么；同時(shí)，也向英國(guó)公司指出他們?cè)谕袊?guó)企業(yè)的合作中會(huì)遇到的阻礙。海外代理商和制作公司對(duì)同英國(guó)企業(yè)合作都很有興趣，但他們同時(shí)也提出了如時(shí)間、費(fèi)用以及文化理解等諸多問(wèn)題。我們明白，我們必須尋找到解決這些問(wèn)題的方法。”

的確，APA面臨的主要問(wèn)題在于，如何修正海外客戶對(duì)英國(guó)制作公司的觀念，例如糾正他們認(rèn)為英國(guó)制造意味著高額預(yù)算這樣的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。活動(dòng)的主要目的并不在于勸說(shuō)中國(guó)或者其他國(guó)家的團(tuán)隊(duì)到英國(guó)拍攝，而在于鼓勵(lì)他們利用英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)和技能，在最合適的地方去制作他們需要的東西。

2007年論壇的出席者都是倫敦和上海廣告行業(yè)的精英人士, 那次活動(dòng)被稱為是迄今為止在上海舉辦的最具價(jià)值的活動(dòng)之一。

2007年“倫敦-上海廣告論壇”為今后英國(guó)和上海公司之間的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。確實(shí)如此，在論壇結(jié)束之后的15個(gè)月中，英國(guó)的制作公司從合作伙伴處得到了3千萬(wàn)歐元的制作費(fèi)用，并開始建立更多的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

相聚2015

中國(guó)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，讓APA將視線轉(zhuǎn)回到了中國(guó)的商業(yè)資本。戴維斯闡述了本次論壇和2007年論壇的主要不同，并系統(tǒng)講述了這些改變?cè)诒敬握搲系木唧w 體現(xiàn)。“2007年時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)100%都是以電視為導(dǎo)向。而現(xiàn)在，互動(dòng)、體驗(yàn)和數(shù)字作品已變得十分重要，代理商知道他們應(yīng)該去面對(duì)這些改變，但他們中很多都并不具備相應(yīng)的專業(yè)技能。因此，他們對(duì)英國(guó)公司十分感興趣，希望能從中獲得幫助。這是我們本次論壇的重要關(guān)注點(diǎn)。”

他強(qiáng)調(diào)，在這兩天的活動(dòng)中，電視媒體依舊扮演著重要角色，“我相信電視在中國(guó)依舊擁有非常強(qiáng)大的影響力，所以我們不會(huì)輕視它。電視媒體和數(shù)字媒體常常是相互補(bǔ)充的”。

今年7月，戴維斯帶領(lǐng)一個(gè)小的代表團(tuán)回到上海，會(huì)見了上海當(dāng)?shù)卮砩痰膱?zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)及主管。他如此概述自己在這次會(huì)面中的所得：“中國(guó)代理商做出來(lái)的高品質(zhì)創(chuàng)意工作總是能讓我刮目相看。他們現(xiàn)在面臨的困境是，如何讓客戶也能跟上他們的腳步，真正明白創(chuàng)意的價(jià)值所在。”

確實(shí)，APA認(rèn)為英國(guó)的制作公司就是在這方面能夠提供最大的幫助,“制作出精彩的廣告，以幫助顧客真正獲益——這取決于我們?nèi)绾稳プ觥６覀兊某晒矔?huì)影響其他客戶，他們會(huì)來(lái)跟隨這些成功的案例。”

Kitty Lun, CEO, Lowe China, Kevin Lee, ECD, Leagas Delaney, Johnny Tan, ECD, BBH Shanghai and Jimmy Lam, CCO, DDB China will all speak at SLAF 2015 陳倫潔瑩睿獅廣告(Lowe) , 李兆光李戈斯雷尼廣告(Leagas Delaney), 陳奕俊（BBH上海區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）及林俊明（DDB中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官）

除了交流學(xué)習(xí)外，戴維斯解釋道，本次論壇同樣提供珍貴的機(jī)會(huì)供雙方建立聯(lián)系。“通過(guò)這樣把大家都聚在一起，彼此才會(huì)有機(jī)會(huì)見面并建立關(guān)系，代理商和制作公司可以這樣建立起彼此信任的合作關(guān)系。”

鑒于廣告行業(yè)人士的行程表異常繁忙，戴維斯強(qiáng)調(diào)，兩天的研討會(huì)不必全書參加，但他建議出席者至少參與一天的活動(dòng)。“我們創(chuàng)造了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，讓制作公司可以遇見業(yè)內(nèi)頂尖人士，并相互學(xué)習(xí)。我們希望能打造一個(gè)平臺(tái)，參與者可以在此平臺(tái)基礎(chǔ)上見面從而有幸達(dá)成合作關(guān)系。他們需要做的，只是來(lái)全心參與。”戴維斯總結(jié)道。

2015 上海-倫敦廣告論壇