GIF黃金時代，感謝五位GIF動圖藝術家超贊作品

譯文贊22 收藏46 評論1

舉報 2015-10-14

掃描,分享朋友圈

我們將同你分享這三十年來的所得。動態GIF圖片——或者說得更為準確些，隨著諸如Vines這類APP（應用）的崛起——能循環播放的視頻和動畫正前所未有地受到歡迎。

Frog & Horse 神經蛙與歡樂馬

1.2.gif
Tuzki 兔斯基

中國正處于GIF的黃金時代

自從微信成為了我們的首選應用，各類貼圖軟件在日常交流中便扮演著重要的角色。相比其他國家，中國尤其如是，因為西方流行的WhatsApp這類社交軟件對GIF類文件并不友好。用GIF代替笨拙的文字回復信息，在面對語言差異時尤其有效。同時，新的動畫形象也相繼誕生，無論是馬和青蛙、蛋先生、還是兔斯基，他們都成為了我們思想和觀點的新的傳遞者。

基于此，我們可以說，對中國的市場營銷者而言，GIF的潛力遠遠超出想象。在上海，幾乎找不到一家代理商沒有做過GIF系列來輔助某個活動，然而，其中有趣得能夠引發病毒式傳播的GIF卻寥寥無幾。

本土創意者們或許能從國際代理商那里得到啟發，他們不斷創新，將GIF這種新形式融合到具體的活動中去。

紐約的工作室 Ann Street Studio

2011年，位于紐約的工作室 Ann Street Studio 創造了將動態攝影和靜態圖片相結合的動圖（cinemagraph）并利用這種攝影和視頻相結合的形式，為眾多時尚和生活類品牌制作了數百張引人注目的有趣動圖。這一創造催生了眾多動圖愛好者。他們在2014年薩奇畫廊（Saatchi Gallery）的競賽中大顯身手，最終Mica?l Reynaud摘得了比賽的桂冠。

Ann Street Studio 為 Stuart Weitzman 制作的動圖

Ann Street Studio為 Chanel 制作的動圖

英國街頭藝術家 INSA 是GIF街頭涂鴉（GIF-iti）的先驅人物

他的工作方式是涂鴉——攝影——再涂鴉——再拍攝，最后將照片按照時序排列，讓墻上的畫動起來。M&C Saatchi倫敦團隊與INSA合作，為百齡壇（Ballantine）品牌打造了Stay True Story活動。這個著名的威士忌品牌，委托創意團隊在里約熱內盧制作了世界上面積最大的GIF圖像（占地57, 515平方米）。

INSA的街頭動圖藝術
為百齡壇制作的動圖位于巴西，耗時4天，占地57,515平方米。
上圖為用衛星從431英里高處拍攝的效果。

奧美巴黎同樣抓住了視頻流行的大潮，為Netflix進駐法國策劃了的戶外GIF動態廣告。在巴黎地鐵的數字廣告牌上播放Netflix電視劇的GIF圖片，與即時的突發新聞相互呼應。想象一下當法國隊在世界杯中被無情淘汰，而來自《絕命毒師》的Walter White就隨即出現在廣告牌上扮起鬼臉；或者在夏季銷售開始時，《行尸走肉》中的僵尸們也“應景”地跳出來——這畫面也是十分美妙。

其中最為經典的，莫過于Google2014年的Giferator項目。

該項目意在充分利用全美橄欖球聯盟（National Football League，簡稱NFL）的巨大影響力，來幫助游戲公司EA更好地營銷《瘋狂橄欖球》（Madden）系列游戲的最新作。橄欖球粉絲們可以利用Giferator創造出比賽中的即時動圖，同時在圖片上添加各種廢話與這些動圖相配，而這些動態圖片則取自游戲本身的巨大數據庫。制作好后，粉絲可以將圖片分享給朋友或是上傳網絡。基于海量的用戶數據，谷歌可以了解用戶所在地和瀏覽習慣，通過算法生成特定圖片放在精選頁上，在特定的時間推送給特定的目標粉絲。活動取得了前所未有的成功，共有42萬張動圖被創造出來，并產生了大量衍生的粉絲向視頻和幽默動圖。這個活動在戛納國際創意節上獲得了開幕金獎。

用Giferator制作的動圖作品

經過漫長的發展，Facebook終于在上個月開始支持GIF格式（包括手機應用中可以使用動圖做頭像）。這位社交巨人，無疑為品牌探索更新更具創意的表達方式開啟了新的大門。

對我們而言，也是時候關注中國代理商們在GIF領域的大膽創新了。