GIF黃金時(shí)代，感謝五位GIF動(dòng)圖藝術(shù)家超贊作品

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舉報(bào) 2015-10-14

掃描,分享朋友圈

我們將同你分享這三十年來的所得。動(dòng)態(tài)GIF圖片——或者說得更為準(zhǔn)確些，隨著諸如Vines這類APP（應(yīng)用）的崛起——能循環(huán)播放的視頻和動(dòng)畫正前所未有地受到歡迎。

Frog & Horse 神經(jīng)蛙與歡樂馬

1.2.gif
Tuzki 兔斯基

中國(guó)正處于GIF的黃金時(shí)代

自從微信成為了我們的首選應(yīng)用，各類貼圖軟件在日常交流中便扮演著重要的角色。相比其他國(guó)家，中國(guó)尤其如是，因?yàn)槲鞣搅餍械腤hatsApp這類社交軟件對(duì)GIF類文件并不友好。用GIF代替笨拙的文字回復(fù)信息，在面對(duì)語言差異時(shí)尤其有效。同時(shí)，新的動(dòng)畫形象也相繼誕生，無論是馬和青蛙、蛋先生、還是兔斯基，他們都成為了我們思想和觀點(diǎn)的新的傳遞者。

基于此，我們可以說，對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷者而言，GIF的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。在上海，幾乎找不到一家代理商沒有做過GIF系列來輔助某個(gè)活動(dòng)，然而，其中有趣得能夠引發(fā)病毒式傳播的GIF卻寥寥無幾。

本土創(chuàng)意者們或許能從國(guó)際代理商那里得到啟發(fā)，他們不斷創(chuàng)新，將GIF這種新形式融合到具體的活動(dòng)中去。

紐約的工作室 Ann Street Studio

2011年，位于紐約的工作室 Ann Street Studio 創(chuàng)造了將動(dòng)態(tài)攝影和靜態(tài)圖片相結(jié)合的動(dòng)圖（cinemagraph）并利用這種攝影和視頻相結(jié)合的形式，為眾多時(shí)尚和生活類品牌制作了數(shù)百張引人注目的有趣動(dòng)圖。這一創(chuàng)造催生了眾多動(dòng)圖愛好者。他們?cè)?014年薩奇畫廊（Saatchi Gallery）的競(jìng)賽中大顯身手，最終Mica?l Reynaud摘得了比賽的桂冠。

Ann Street Studio 為 Stuart Weitzman 制作的動(dòng)圖

Ann Street Studio為 Chanel 制作的動(dòng)圖

英國(guó)街頭藝術(shù)家 INSA 是GIF街頭涂鴉（GIF-iti）的先驅(qū)人物

他的工作方式是涂鴉——攝影——再涂鴉——再拍攝，最后將照片按照時(shí)序排列，讓墻上的畫動(dòng)起來。M&C Saatchi倫敦團(tuán)隊(duì)與INSA合作，為百齡壇（Ballantine）品牌打造了Stay True Story活動(dòng)。這個(gè)著名的威士忌品牌，委托創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在里約熱內(nèi)盧制作了世界上面積最大的GIF圖像（占地57, 515平方米）。

INSA的街頭動(dòng)圖藝術(shù)
為百齡壇制作的動(dòng)圖位于巴西，耗時(shí)4天，占地57,515平方米。
上圖為用衛(wèi)星從431英里高處拍攝的效果。

奧美巴黎同樣抓住了視頻流行的大潮，為Netflix進(jìn)駐法國(guó)策劃了的戶外GIF動(dòng)態(tài)廣告。在巴黎地鐵的數(shù)字廣告牌上播放Netflix電視劇的GIF圖片，與即時(shí)的突發(fā)新聞相互呼應(yīng)。想象一下當(dāng)法國(guó)隊(duì)在世界杯中被無情淘汰，而來自《絕命毒師》的Walter White就隨即出現(xiàn)在廣告牌上扮起鬼臉；或者在夏季銷售開始時(shí)，《行尸走肉》中的僵尸們也“應(yīng)景”地跳出來——這畫面也是十分美妙。

其中最為經(jīng)典的，莫過于Google2014年的Giferator項(xiàng)目。

該項(xiàng)目意在充分利用全美橄欖球聯(lián)盟（National Football League，簡(jiǎn)稱NFL）的巨大影響力，來幫助游戲公司EA更好地營(yíng)銷《瘋狂橄欖球》（Madden）系列游戲的最新作。橄欖球粉絲們可以利用Giferator創(chuàng)造出比賽中的即時(shí)動(dòng)圖，同時(shí)在圖片上添加各種廢話與這些動(dòng)圖相配，而這些動(dòng)態(tài)圖片則取自游戲本身的巨大數(shù)據(jù)庫。制作好后，粉絲可以將圖片分享給朋友或是上傳網(wǎng)絡(luò)。基于海量的用戶數(shù)據(jù)，谷歌可以了解用戶所在地和瀏覽習(xí)慣，通過算法生成特定圖片放在精選頁上，在特定的時(shí)間推送給特定的目標(biāo)粉絲。活動(dòng)取得了前所未有的成功，共有42萬張動(dòng)圖被創(chuàng)造出來，并產(chǎn)生了大量衍生的粉絲向視頻和幽默動(dòng)圖。這個(gè)活動(dòng)在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上獲得了開幕金獎(jiǎng)。

用Giferator制作的動(dòng)圖作品

經(jīng)過漫長(zhǎng)的發(fā)展，F(xiàn)acebook終于在上個(gè)月開始支持GIF格式（包括手機(jī)應(yīng)用中可以使用動(dòng)圖做頭像）。這位社交巨人，無疑為品牌探索更新更具創(chuàng)意的表達(dá)方式開啟了新的大門。

對(duì)我們而言，也是時(shí)候關(guān)注中國(guó)代理商們?cè)贕IF領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新了。