快手光合大會：“雙10計劃”釋放創作者私域流量價值
7月23日，快手在京舉辦“2019年快手光合創作者大會”，發布商業社交生態升級產品“超級快接單”，并且公布快手創作者“雙10計劃”：年底前，超級快接單和創作者激勵計劃將分別實現10億分成。
快手商業副總裁嚴強表示，2019年是快手商業加速突破的一年，快手商業生態將為創作者沉淀社交資產，實現有內容、有粉絲、有商業的正向循環，釋放快手商業私域流量價值，為每位創作者提供最適合的變現之路。
升級拳頭產品 “雙10計劃”助力
數據顯示，快手MAU已突破4億+。在公平普惠的大前提下，優秀的創作者依舊層出不窮：粉絲量達百萬級的創作者超過5000名；每天獲得商業收益的創作者人數超過6萬名；今年“618”期間創作者獲得收益分成超過6000萬；快接單日均作品曝光超過4億次……
隨著客戶越來越認可快手商業的營銷價值，嚴強認為，快手必須繼續豐富商業產品矩陣，幫助更多創作者獲得商業價值。本次，快手發布“雙10計劃”，將分別為加入“超級快接單”和“創作者激勵計劃”的快手創作者分成10億，進一步強化了創作者在快手社交營銷體系的“C位”，為每類創作者找到最適合的高效變現之道。
快接單是快手商業為創作者提供的一種內容變現方式，創作者在平臺接受廣告主的廣告訂單，通過短視頻或者直播定制與發布獲得內容收益。“超級快接單”在原先基礎上進行了智選創作者推薦、標準化任務庫、平臺效率升級三大核心提升，并且實現了創作者標簽多維度、創作者粉絲畫像、自定義投放時長、深度鏈接跳轉功能開放、單場多品牌混合直播和“CPT（按時長計費）+CPS（按銷售計費）混合計費”等六項功能升級。
為了讓更多的創作者穩定高效變現，快手商業也已推出智能、普惠和程序化的“創作者激勵計劃”。AI自動匹配私域流量用戶感興趣的廣告投放，創作者不需要專門拍攝商業視頻、不需要單獨拓展廣告主資源，可以讓創作者零門檻切入潛力無限的短視頻社交市場，獲得持續收益。針對媒體與MCN機構創作者，快手商業通過廣告內容保護和專屬服務通道等專項政策，解決運營過程中的各種難題。此外，創作者激勵計劃的新樣式“視頻小掛件”也即將上線。
在小流量測試期間，“創作者激勵計劃”日均新增創作者超過1500人，單創作者單日最高收入超過3萬元。
為創作者鋪好成長之路
快手始終強調以記錄最真實的生活為出發點，反映到快手商業就是有溫度、有信任的“老鐵經濟”。與單純依靠流量思維不同，快手商業更強調生態思維，快手營銷平臺不是對流量的單向消耗，而是生態循環共生。
簡單而言，快手商業對于創作者的扶持分為兩步：助力創作者加速成長，以多種方式賦能創作者私域流量變現。
因此，快手商業的產品矩陣適用于粉絲量從0到1000萬以上所有量級的創作者，這體現在作品推廣、輕量版作品推廣“快推”、創作者激勵計劃和超級快接單等產品上。
社交是快手商業最重要的“資產”，快手商業深挖私域流量，使得創作者的粉絲價值能夠更高效地商業變現。短視頻已經成為了廣告主投放的“必選項”，快手社交短視頻除了提供公域流量，最大的優勢是能夠幫助品牌搭建私域流量體系，沉淀社交資產。
快手商業平臺幫助創作者以更簡單、更智能的方式生產粉絲喜歡的內容。創作者拍攝與商業相關的內容，在快手平臺上更容易變現。因為和粉絲的興趣和需求一致，商業變現不僅不會掉粉，還會吸引更多同類粉絲的加入，提高粉絲互動和黏性。對于廣告主來說，快手商業平臺升級把公域流量和私域流量連接起來，提供了直接對話用戶的空間，公域流量轉私域流量帶來更高的價值和安全性。憑借快手商業生態，品牌可以通過老鐵關系、原生內容沉淀社交資產進而撬動營銷和變現。
深耕垂類頻道 沉淀品牌社交資產
真實的老鐵和原生的視頻構成了快手商業“人+內容”的社交商業引擎基石。快手商業生態升級，將進一步釋放平臺流量效率和留量沉淀兼具的“雙LIU”營銷價值。
對于創作者來說，加入快手創作者商業生態，流量變現將變得更加簡單和高效。創作者只需專注優質內容產出，做出粉絲喜歡的內容就自然形成獨有的私域流量池，把變現的工作交給快手商業。
嚴強表示，除了平臺升級，快手商業還將大力推動創新業務發展，目前率先切入汽車領域，推出全新汽車垂類頻道“快說車”。在“快說車”頻道，快手商業將為車界創作者提供冷啟動流量扶持、高價值流量聚合和高效轉化閉環，通過內容頻道和聚合頁幫助汽車品牌實現社交資產的沉淀和營銷變現。
繼宣布3億DAU目標后，近期快手商業再度加速，營銷平臺營收目標在原先百億基礎上增加50%。此次快手商業平臺升級，開放短視頻紅利，釋放創作者商業價值，提升品牌廣告效應，讓平臺、創作者和廣告主三者之間產生“光合”作用。在此基礎上，短視頻社交商業變現具備更大上升空間，在為實現營收目標奠定堅實基礎的同時，也促進社區整體繁榮、創造更多商業的可能性。
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