有道云筆記，這波自黑營銷太圈粉了！
當迎合市場變為品牌的最終訴求時，難免會出現一些虛華的泡沫，比如：過分注重外在與形式，而忽視了內核及使用體驗，過分注重有趣反而忽略了內容的價值。
然而，有一個品牌卻違背吸引力法則，直接向所有消費者坦白自己的“無趣”！
在8周年之際，有道云筆記公然承認自己的產品很無聊，這到底是什么騷操作？
一款無趣的app的正確打開方式
當別家的廣告，恨不得把自己產品說得天花亂墜，有道云筆記卻反其道而行之。
它聯合自己公司的職員，從產品經理、設計到運營，一起吐槽！通過對比，充分為我們展現了一款無趣的app的正確打開方式。
產品經理
別家的app體驗，抖音、農藥、吃雞一玩就是一整天。
而打開有道云筆記，每天“度日如年”，對此作為產品經理感到很抱歉……
這樣的大實話系列簡直讓人大跌眼鏡！
市場
別家的app廣告畫風：做漫畫的，就要萌出血！做游戲的，富有荷爾蒙氣息！做資訊的，長得很有喜感！
而有道云筆記的廣告：“記錄，成為更好的自己”。
一本正經的嚴肅畫風，還能再無聊點嗎 ？
運營
別人家一句“皮膚上新了”，還沒正式出手，就有人要買買買。
而有道云筆記的VIP推銷，就算是唱rap、勁歌熱舞也撩不動，純屬一個人的狂歡。
設計
別家的產品設計：熱情似火、吊人胃口。
有道云筆記的產品設計：簡潔，簡潔，簡潔，重要的事情說三遍！
產品研發
來自靈魂的拷問：這么無聊的APP，做產品研發壓力大嗎？
背影看起來只有20歲的大男孩，轉過頭來卻是滿臉皺紋的老爺爺，壓力大不大，事實說話。
“其實吧，也沒那么大？ ”
在每一個小片段后，還有來自官微最誠摯的道歉信：
不能幫你打發時間，偶爾還讓你度日如年
不能讓你開懷大笑，只希望你能盡情思考
不向你灌輸“快樂”，只默默記錄你的成長
有道云筆記這一次將自黑進行到底，全片處處是梗，看完后讓人哭笑不得。
自黑營銷，凸顯品牌與眾不同
有道云這支廣告雖然一直在重復自己的無聊，可是卻準確地向人們傳達了品牌的價值與特色。
01、緊扣主題，傳遞有道云的品牌理念
在這個群體浮躁的社會中，有一個品牌仍然扎扎實實、勤奮刻苦地做好自己的本職工作，這樣不忘初心的專業態度反而更讓人佩服。
同時幾組又喪又逗的廣告下來，核心信息不斷重復，加深了用戶對于有道云筆記功能的記憶，更好地傳遞品牌的信息。
雖然在有道云筆記的描述中，似乎自己真的是一個無聊透頂的APP。但是對于熱愛學習、渴望知識的用戶來說，比起讓用戶無限度消耗時間的APP，有道云筆記的“度日如年”不正是幫助大家把握時間么？讓用戶措手不及的同時，也理解了品牌想要表達的理念。
02、有趣VS無趣，對比中凸顯產品功能
短片的在拍攝上，也是采用對比的模式，闡述“有趣”與“無趣”的碰撞，沒有刻意的段子與噱頭，在陳述事實的同時加上稍顯無厘頭的想象，反而有一種別樣的趣味。
相比那些神奇的搞笑廣告，有道云筆記將“讓你成為更好的自己”的品牌slogan貫徹到底。
有道云與用戶
建立深層次的情感鏈接
這支短片被有道云發布在官方微信號上，將近1000多位老用戶紛紛留言，他們以有道云筆記為榮，并且對自己的堅持充滿了自豪感。
這些留言其實也證明了有道云筆記一直以來的付出與成就，它贏得了用戶寶貴的認同感。
物以群分人以類聚，這句話如果用廣告術語說起來就是，每一個產品都有自己的目標受眾，互相吸引法則同樣適用于產品與用戶之間。有道云筆記雖然一直在強調自己的無聊，但也向用戶傳遞了產品的實用性，更讓用戶覺得選擇有道云筆記，是一件值得自豪的事情。
這樣的理念滲透，才是有道云筆記一直以來營銷的精華！
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