明星自媒體合作中，品牌要注意哪些問題？
每天三分鐘，解惑你的代言難題。
Q：大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，權宇恒！
C：大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，陳穎！
Q：陳穎，轉(zhuǎn)眼2019年就已經(jīng)過半了，你認為上半年明星代言行業(yè)最熱門的話題是什么呢？
C：上半年呀，娛樂熱點話題不斷，那品牌的明星營銷自然也是層出不窮。偶像IP、國潮、內(nèi)容營銷這些都很熱門啊，不過你要說最熱門的，應該是這些話題背后都繞不開的“帶貨”吧。
Q：沒錯，帶貨！雖然帶貨本來就是咱們常說的明星代言的效果之一，但帶貨方式也是各種各樣，但要是說最具“帶貨”氣質(zhì)的合作方式，自媒體推廣肯定是穩(wěn)坐C位的。
C：而且明星自媒體推廣是伴隨著社交媒體的興起而流行的，微博、小紅書、抖音、快手等用戶猛增，品牌們也紛紛PICK這款明星代言里的“流量小鮮肉”。
Q：雖然這兩年這種合作異常火爆增長快速，但還是有各種各樣的小問題。那就歡迎來到我們的“快問快答”時間。陳穎同學，請聽題！第一題：自媒體推廣都有哪幾種形式？
C：話題切換的這么速度嗎？自媒體推廣比較常見的形式是圖文和短視頻了。一般來說在抖音、快手包括VLOG這些渠道那肯定是要短視頻了，但是微博、小紅書、淘寶這些平臺，就能夠兼容圖文和視頻這兩種形式了。
Q：第二題，提問：品牌進行明星自媒體合作，總共分幾步？
C：明星自媒體合作總共分三步：
第一步，準備資料，明確需求；
第二步，確認人選，內(nèi)容制作；
第三步，定時發(fā)布，推廣轉(zhuǎn)化。
Q：那我們繼續(xù)。請聽第三題：品牌前期需要做哪些準備？
C：這一點很重要，那就是產(chǎn)品的資質(zhì)。我們之前提到的產(chǎn)品相關質(zhì)量證明和生產(chǎn)許可證明，還有品牌、企業(yè)的相關證明等等。在確認合作的明星人選之后，還要提供產(chǎn)品給明星本人使用。整體前期準備，概括一句話就是：什么最重要？質(zhì)量安全最重要。
Q：第四題：自媒體合作明星和品牌代言人在選擇上有什么不同？
C：你這個問題那就說來話長了。這兩者的對比，通常會出現(xiàn)兩種情況：
第一種，兩者在人選上并沒有什么大的差異，明星形象與產(chǎn)品的匹配以及在推廣渠道內(nèi)的粉絲覆蓋一致。這種情況通常出現(xiàn)在母嬰等行業(yè)，明星的推廣的效用里除了更大范圍的粉絲覆蓋以外，還承擔著一部分垂直行業(yè)的KOL的作用，因此還是比較注重形象與流量的平衡匹配的。
Q：那你說的第二種呢？
C：第二種，自媒體合作和品牌代言的人選差異就比較大了。時尚類富有創(chuàng)意或者美食這種消費者分布廣泛的產(chǎn)品，在明星選擇時，流量覆蓋、話題引爆的能力會提升到首位，形象匹配度會被降低。
Q：好的，陳穎同學，到目前為止，你已經(jīng)回答正確4道題目了，再回答一道就能獲得午餐雞腿一個，還要不要繼續(xù)？
C：當然是要繼續(xù)，不過一個雞腿可不行，還要加上下一期由我來提問。
Q：沒問題，不過你的答案不完整可不算啊。請聽題，確認合作明星后，下一步就開始準備發(fā)布的內(nèi)容了。這里有什么注意事項嗎？
C：第一項：關于發(fā)布內(nèi)容的。雖然自媒體內(nèi)容，明星擁有很大的自主創(chuàng)作空間，但是品牌的需求一定要明確:發(fā)布時間、文案要點、展示需求、品牌互動、轉(zhuǎn)化鏈接這些問題都要整理清楚。
還有第二項：關于品牌互動的。在自媒體推廣中，通常情況下借助明星級流量實現(xiàn)傳播轉(zhuǎn)化，要么直接進行購買，要么參與話題進行轉(zhuǎn)化購買。而無論是品牌話題、還是購買鏈接都是要品牌在明星發(fā)布內(nèi)容前完成準備的。怎么樣，宇恒。這答案你給幾分？
Q：給你滿分，不怕你驕傲。
C：那就這么定了。我們下期見。
Q：下期不見不散！
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