明星自媒體合作中，品牌要注意哪些問(wèn)題？
每天三分鐘，解惑你的代言難題。
Q：大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，權(quán)宇恒！
C：大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，陳穎！
Q：陳穎，轉(zhuǎn)眼2019年就已經(jīng)過(guò)半了，你認(rèn)為上半年明星代言行業(yè)最熱門(mén)的話題是什么呢？
C：上半年呀，娛樂(lè)熱點(diǎn)話題不斷，那品牌的明星營(yíng)銷(xiāo)自然也是層出不窮。偶像IP、國(guó)潮、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這些都很熱門(mén)啊，不過(guò)你要說(shuō)最熱門(mén)的，應(yīng)該是這些話題背后都繞不開(kāi)的“帶貨”吧。
Q：沒(méi)錯(cuò)，帶貨！雖然帶貨本來(lái)就是咱們常說(shuō)的明星代言的效果之一，但帶貨方式也是各種各樣，但要是說(shuō)最具“帶貨”氣質(zhì)的合作方式，自媒體推廣肯定是穩(wěn)坐C位的。
C：而且明星自媒體推廣是伴隨著社交媒體的興起而流行的，微博、小紅書(shū)、抖音、快手等用戶猛增，品牌們也紛紛PICK這款明星代言里的“流量小鮮肉”。
Q：雖然這兩年這種合作異常火爆增長(zhǎng)快速，但還是有各種各樣的小問(wèn)題。那就歡迎來(lái)到我們的“快問(wèn)快答”時(shí)間。陳穎同學(xué)，請(qǐng)聽(tīng)題！第一題：自媒體推廣都有哪幾種形式？
C：話題切換的這么速度嗎？自媒體推廣比較常見(jiàn)的形式是圖文和短視頻了。一般來(lái)說(shuō)在抖音、快手包括VLOG這些渠道那肯定是要短視頻了，但是微博、小紅書(shū)、淘寶這些平臺(tái)，就能夠兼容圖文和視頻這兩種形式了。
Q：第二題，提問(wèn)：品牌進(jìn)行明星自媒體合作，總共分幾步？
C：明星自媒體合作總共分三步：
第一步，準(zhǔn)備資料，明確需求；
第二步，確認(rèn)人選，內(nèi)容制作；
第三步，定時(shí)發(fā)布，推廣轉(zhuǎn)化。
Q：那我們繼續(xù)。請(qǐng)聽(tīng)第三題：品牌前期需要做哪些準(zhǔn)備？
C：這一點(diǎn)很重要，那就是產(chǎn)品的資質(zhì)。我們之前提到的產(chǎn)品相關(guān)質(zhì)量證明和生產(chǎn)許可證明，還有品牌、企業(yè)的相關(guān)證明等等。在確認(rèn)合作的明星人選之后，還要提供產(chǎn)品給明星本人使用。整體前期準(zhǔn)備，概括一句話就是：什么最重要？質(zhì)量安全最重要。
Q：第四題：自媒體合作明星和品牌代言人在選擇上有什么不同？
C：你這個(gè)問(wèn)題那就說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)了。這兩者的對(duì)比，通常會(huì)出現(xiàn)兩種情況：
第一種，兩者在人選上并沒(méi)有什么大的差異，明星形象與產(chǎn)品的匹配以及在推廣渠道內(nèi)的粉絲覆蓋一致。這種情況通常出現(xiàn)在母嬰等行業(yè)，明星的推廣的效用里除了更大范圍的粉絲覆蓋以外，還承擔(dān)著一部分垂直行業(yè)的KOL的作用，因此還是比較注重形象與流量的平衡匹配的。
Q：那你說(shuō)的第二種呢？
C：第二種，自媒體合作和品牌代言的人選差異就比較大了。時(shí)尚類(lèi)富有創(chuàng)意或者美食這種消費(fèi)者分布廣泛的產(chǎn)品，在明星選擇時(shí)，流量覆蓋、話題引爆的能力會(huì)提升到首位，形象匹配度會(huì)被降低。
Q：好的，陳穎同學(xué)，到目前為止，你已經(jīng)回答正確4道題目了，再回答一道就能獲得午餐雞腿一個(gè)，還要不要繼續(xù)？
C：當(dāng)然是要繼續(xù)，不過(guò)一個(gè)雞腿可不行，還要加上下一期由我來(lái)提問(wèn)。
Q：沒(méi)問(wèn)題，不過(guò)你的答案不完整可不算啊。請(qǐng)聽(tīng)題，確認(rèn)合作明星后，下一步就開(kāi)始準(zhǔn)備發(fā)布的內(nèi)容了。這里有什么注意事項(xiàng)嗎？
C：第一項(xiàng)：關(guān)于發(fā)布內(nèi)容的。雖然自媒體內(nèi)容，明星擁有很大的自主創(chuàng)作空間，但是品牌的需求一定要明確:發(fā)布時(shí)間、文案要點(diǎn)、展示需求、品牌互動(dòng)、轉(zhuǎn)化鏈接這些問(wèn)題都要整理清楚。
還有第二項(xiàng)：關(guān)于品牌互動(dòng)的。在自媒體推廣中，通常情況下借助明星級(jí)流量實(shí)現(xiàn)傳播轉(zhuǎn)化，要么直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，要么參與話題進(jìn)行轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)。而無(wú)論是品牌話題、還是購(gòu)買(mǎi)鏈接都是要品牌在明星發(fā)布內(nèi)容前完成準(zhǔn)備的。怎么樣，宇恒。這答案你給幾分？
Q：給你滿分，不怕你驕傲。
C：那就這么定了。我們下期見(jiàn)。
Q：下期不見(jiàn)不散！
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