去哪兒網創意互動《獅子王》，玩轉品牌年輕化營銷
7月12日，全新迪士尼《獅子王》再次回到非洲大草原，見證一個未來萬獸之王的誕生，再現25年前動畫經典。在征途中尋獲勇氣與成長，是辛巴也是每一個走在旅行中的行者的堅持。
品牌和人一樣，也有自己的生命周期，會經歷從誕生-發展-成熟-衰老的過程，眾多品牌為了延緩這個周期，紛紛主動或被動地嘗試"年輕化營銷"，玩著聯名跨界，說著網絡熱詞，請著最紅的流量代言人，但真正能夠和年輕人玩起來，還能讓年輕人愿意主動一起玩的屈指可數。
縱觀眼下如火如荼進行的2019暑期營銷campaign，各品牌依舊不遺余力，其中脫穎而出、可以供學習參考的，去哪兒旅行和電影《獅子王》的創意營銷算是一個。
《獅子王》IP重磅加持 成"暑假去哪兒"種草機
一部優秀的影片往往也是最直接有效的旅行種草機。作為迪士尼的傳奇經典，當年獅子王辛巴的“王者征途”影響了無數人，此次電影版的上映，更是受到超高關注與熱議。去哪兒旅行借用暑期營銷節點，選擇《獅子王》作為溝通年輕人的新入口，和《獅子王》共同發起了#王者征途 即刻出發#的營銷活動。
其重要舉措之一就是，去哪兒旅行在端內以《獅子王》為核心意向作延展，推出專題策劃。在專題頁面里，去哪兒旅行為年輕用戶定制了"探尋靈感發源地"、"約會獅王大狂歡"、"玩轉迪士尼樂園"等版塊，上線非洲大草原、獅身人面像、獅子巖等旅游景點以及全球迪士尼這些與獅子強關聯的精品路線，實現了"旅游+電影"的深度融合。
對于旅行類APP來說，低價格在促使用戶下單的環節發揮著關鍵作用。去哪兒旅行許是深諳這一點，眼下正展開"去哪兒搖一搖 放價出游666"為主題的暑期大促，釋放超低價福利，在迎合親子家庭、學生群體及年輕受眾暑期旅行需求的同時，帶來了可感知的優惠，促使用戶由欲望直接轉化為購買行動，完成了一站式種草養草拔草的消費閉環。
創新表現形式刷屏社交媒體，打通傳播全鏈路
當前，信息爆炸，受眾置身于泛濫的信息流中，注意力無法聚焦，要實現營銷目標，離不開高效精準的傳播。但是要實現走近年輕人除了精準的傳播還不夠，品牌在傳播中能否加強與年輕人的黏性也是其年輕化的重要參考。
針對這一課題，去哪兒旅行在年輕人偏愛的社交平臺上推出了“世界獅王C位出道等你打Call”等趣味話題，以創意長圖的形式，向用戶推薦全球與“獅子”有關的旅游景點評選全球獅王。與此同時，去哪兒旅行還同步發布了多款互動海報、創意GIF海報，并打造創意短視頻，定制短信推送，通過一系列的營銷組合拳來擴大活動聲量，在完成圈層內高效轉化的同時，也實現了圈層突破，裂變傳播，在打透勾連年輕用戶群體方面解鎖了新姿勢。
從內容共振到價值共鳴，"旅行+電影"激活年輕群體
現代的年輕人不需要一味"迎合"的外人，而是渴望能夠產生"共鳴"的伙伴。
縱觀品牌間的娛樂創意營銷，雙方品牌調性契合極為重要。去哪兒旅行與《獅子王》的互動，之所以能夠引爆年輕人，核心邏輯在于內容共振和價值共鳴。需要注意的是，內容共振可以加強用戶綜合體驗，但最終的殺手锏是背后的價值觀。"王者征途 即刻出發"的理念就是在成長中獲得勇氣，這與當下年輕人渴求突破自我的價值觀相契合，或許也是去哪兒旅行和《獅子王》在價值觀層面上的支點，從而觸發品牌與年輕用戶群體在精神上的共鳴。
今年來看，去哪兒旅行的年輕化市場布局明顯，與《獅子王》展開創意營銷之外，此前還合作《行走的力量》、面向年輕人推出"國潮之旅"體驗非遺線路，上線價值2019元的大玩卡等等，通過福利低價、定制產品、娛樂互動等多種形式探尋與年輕人對話。
品牌年輕化道阻且長，走近年輕人和年輕人做朋友，用包容共通的價值觀溝通對話——這樣的品牌在任何一個時代都會占據一席之地 。
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