加速IP商業(yè)增值 同道大叔首支“熱愛”主題TVC正式上線
人生的每個情景模式總會有些無奈，像是穿越星空的稚想還沒有生長出堅實(shí)的羽翼；都市樓林中被“996”壓抑著熱血和遠(yuǎn)方；乖張或討巧的肆意表達(dá)總被貼上“生人勿近”的尷尬標(biāo)簽；心壤里留著把青春的火種，鏡子里看著老去的皮囊。但人生旅途只有一次，若做生活的螻蟻，哪怕談笑也暗淡無光。敢說心有所愛，勇于堅持熱愛，人生軌跡才能熠熠生輝。
關(guān)于熱愛，同道大叔推出了自己的首支TVC。同道大叔想用這個視頻告訴給你：我們都是普通人，但熱愛讓我們不普通。
此次同道大叔品牌宣傳片就以“同道與你同熱愛”為題，通過對同道家族品牌核心價值四大關(guān)鍵詞“愛、夢想、快樂、生長”中“愛”的價值升級與詮釋，分別將“狂熱天文的幼童”、“搖滾熱血的上班族”、“特立獨(dú)行的都市少女”、“毅然騎行的中年大叔”渲染在熒幕上，進(jìn)而將同道大叔鮮明的IP精神內(nèi)涵和正向價值觀面向受眾進(jìn)行“超燃”輸出：人生應(yīng)該堅持心中熱愛，燃燒桎梏、吶喊真我。
對于此次TVC的宣傳主題，同道大叔新媒體聯(lián)合運(yùn)營總監(jiān)邵巍偉坦言曾有諸多考量，最終選擇“熱愛”是因?yàn)樗贤来笫逡回灥钠放苾?nèi)涵，可以更直接的向粉絲和喜歡同道大叔的人傳遞“熱愛生命和生活、熱愛人生順境與前行中的阻礙，堅持成為更好的自己”這樣積極的價值觀。驚喜的是，在整個TVC上線期間，也在社交媒體平臺掀起一波“熱愛”的浪潮。
01-熱愛話題，撩撥粉絲情感共鳴
#對于熱愛的人或事情，你做過哪些瘋狂的事情？#熱愛話題一發(fā)出，便得到無數(shù)鐵粉的回應(yīng)，紛紛分享心中有關(guān)熱愛的小事，“不信星座，因?yàn)榕殃P(guān)注同道大叔三年多”“女生放棄讀研究生機(jī)會，當(dāng)了兵”“喜歡旅行走完了中國34個省，600多個城市”“為了林更新考上了戲劇學(xué)院”……溫暖的、感動的、熱血的、不可思議的、瘋狂的……因?yàn)闊釔郏屛覀兊纳铋W閃發(fā)光。
02-熱愛倒計時，營造上線儀式感
生活需要儀式感，在同道TVC正式上線前，倒計時海報相繼發(fā)布，贏得無數(shù)粉絲的喜愛，同時也為TVC上線營造滿滿的儀式感。
03-#同道與你同熱愛#高燃上線，刷新B端、C端對同道認(rèn)知
“事實(shí)上，上線TVC意味著同道大叔的產(chǎn)品進(jìn)一步從平面的緯度向立體轉(zhuǎn)化。”同道新媒體負(fù)責(zé)人邵巍偉指出，TVC是一種傳播介質(zhì)，通過同道大叔的全資源平臺，公司將向B端以及C端傳遞一種信息，即同道大叔已不僅是一個泛娛樂領(lǐng)域KOL，在經(jīng)歷1.0時代的自媒體網(wǎng)紅、2.0 時代的IP化品牌、3.0時代的IP新文創(chuàng)公司，一路成長升級過程中，同道文化已成長為以星座娛樂IP為核心，以新媒體為平臺，具備完善IP運(yùn)營體系，在星座娛樂IP市場占據(jù)絕對優(yōu)勢地位的新文創(chuàng)公司。
04-10位KOL大號、40+品牌藍(lán)V打call擴(kuò)散，熱愛燃燒到底
TVC上線后，國民老岳父、英國報姐、爾康、犢幾……等10位百萬級KOL自媒體線上助力打call，與此同時，40+品牌藍(lán)V助力打call擴(kuò)散，也將熱愛的態(tài)度持續(xù)傳遞。
【總結(jié)】
當(dāng)下國內(nèi)文創(chuàng)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景一直被業(yè)界看好，其中網(wǎng)生IP的表現(xiàn)尤為突出，而同道大叔更是本土網(wǎng)生IP的佼佼者，經(jīng)過近5年的快速發(fā)展，同道大叔已經(jīng)成為國內(nèi)首個將星座娛樂打造成超級IP生態(tài)圈的公司，真正做到能夠整合IP形象孵化、IP內(nèi)容創(chuàng)作、IP新媒體運(yùn)營、IP授權(quán)管理、IP商品衍生、IP電商運(yùn)營、IP社群運(yùn)營、IP跨界賦能、IP全域營銷，成為中國最具商業(yè)價值的超級IP之一。
對于同道大叔IP衍生品業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向，同道大叔CEO魯?shù)贤嘎叮劳斜敬蜪P戰(zhàn)略升級布局，同道大叔將改變以往產(chǎn)定銷的銷售模式，打造柔性供應(yīng)鏈。產(chǎn)品開發(fā)方向，則以功能性快銷衍生品為主，以更加開放的態(tài)度與更多強(qiáng)勢渠道、知名品類品牌合作。因此同道大叔將更加重視IP授權(quán)2.0模式的探索和創(chuàng)新，為IP深度跨界合作創(chuàng)造更多雙贏甚至多贏的可能性。
魯?shù)贤瑫r強(qiáng)調(diào)，“接下來，同道大叔將繼續(xù)夯實(shí)IP價值內(nèi)核，明確‘愛與夢想，快樂生長’的核心價值觀，結(jié)合2019年同道大叔“活成自己，不必一樣”的品牌主題， 通過TVC將同道的這些核心價值以更加直接的方式傳遞給粉絲受眾。同時，同道大叔也希望能借此進(jìn)一步加強(qiáng)與90后、00后年輕粉絲的文化鏈接力和情感互動關(guān)系，給年輕人一個積極正向的思考方向。”
與此同時，基于同道家族（TDFAMILY）正式推出首支以“熱愛”為主題的TVC，以加速布局新IP文創(chuàng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增值，鞏固星座泛娛樂領(lǐng)域頭部IP地位，提升同道天團(tuán)（TD12）和新生IP同道萌團(tuán)（TDBABY）的原創(chuàng)內(nèi)容品質(zhì)以及多元化變現(xiàn)能力，持續(xù)豐富和完善同道大叔IP生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
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