復(fù)盤(pán)干貨|微創(chuàng)意造就美好包裝設(shè)計(jì)，也是銷(xiāo)售成功的一半
在匠心妙想團(tuán)隊(duì)，我們一直堅(jiān)持“無(wú)顏值，無(wú)天下”。因此，工作上，我們?cè)谠O(shè)計(jì)部投入了很大的人力物力。目標(biāo)只有一個(gè)，那就是：憑設(shè)計(jì)打動(dòng)甲方，用設(shè)計(jì)撬動(dòng)銷(xiāo)售。
既然我們有如此宏大的目標(biāo)，也就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單地放設(shè)計(jì)作品過(guò)關(guān)。用我們的話說(shuō)，玉不琢不成器，好的設(shè)計(jì)作品總要經(jīng)歷過(guò)九九八十一難。
其中，最難的一關(guān)就是創(chuàng)意關(guān)。難，難不過(guò)拿出一個(gè)創(chuàng)意；簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單就看創(chuàng)意。為此，經(jīng)過(guò)2年多的打磨，設(shè)計(jì)部老袁哥給大家梳理了一套設(shè)計(jì)創(chuàng)意工作法。
為此，博發(fā)智鏈·嬰童品牌營(yíng)銷(xiāo)思享會(huì)1907第15期老袁哥就從包裝創(chuàng)意這個(gè)角度與大家分享如何做好包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。
博發(fā)智鏈·嬰童品牌營(yíng)銷(xiāo)思享會(huì)1907第15期分享
01/ 什么是微創(chuàng)意？
這里先要跟大家分享一下我們專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師眼里的“微創(chuàng)意”。
“微創(chuàng)意”是指通過(guò)包裝局部的創(chuàng)意呈現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面的獨(dú)特性。
“微創(chuàng)意”不局限于主色彩/主風(fēng)格，還包括材質(zhì)，大小，工藝等。這么說(shuō)，可能更專(zhuān)業(yè)，這里給大家舉個(gè)例子，例如ZEN這2款包裝：
為了能表達(dá)出產(chǎn)品的原生態(tài)和綠色自然等品牌理念，設(shè)計(jì)師巧妙地改變了傳統(tǒng)的包裝形態(tài)，僅僅是改變了外形，就足以表達(dá)其產(chǎn)品的核心特質(zhì)。
這兩款異形包裝讓消費(fèi)者一目了然，具備很好的記憶點(diǎn)，在銷(xiāo)售的過(guò)程中也很好地打破了消費(fèi)者的心理防線，更好地幫助銷(xiāo)售成交訂單。
02/微創(chuàng)意的價(jià)值是什么？
剛剛我們也提到了“微創(chuàng)意”的價(jià)值。這里跟大家仔細(xì)說(shuō)說(shuō)“微創(chuàng)意”的價(jià)值：
1—設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)
對(duì)科班出身或者志在長(zhǎng)期從事平面設(shè)計(jì)崗位的同學(xué)來(lái)說(shuō)，“微創(chuàng)意”實(shí)現(xiàn)與否關(guān)乎設(shè)計(jì)師的職業(yè)素養(yǎng)。很多設(shè)計(jì)師做疲倦以后就會(huì)說(shuō)——在中國(guó)，想成功，無(wú)非是天下文章一大抄。在我看來(lái)，設(shè)計(jì)師的核心價(jià)值就在于能否做出微創(chuàng)意的東西。
時(shí)間都很寶貴，做到完完全全的創(chuàng)新是有些過(guò)于苛刻，但是拿到每一個(gè)需求的時(shí)候，設(shè)計(jì)師若是能抱著以小見(jiàn)大，以微創(chuàng)意點(diǎn)燃自己的設(shè)計(jì)心態(tài)，這才是正向的積累。隨著日積月累，這些創(chuàng)意工作會(huì)成為更好作品的創(chuàng)意來(lái)源。
2—品牌運(yùn)營(yíng)
從品牌運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)分析，品牌代表著知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果外面不重視每次產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意性，東抄抄西抄抄，抄到最后，你生意做得小也就罷了，等你做大了，這些創(chuàng)意工作就發(fā)揮了他的“護(hù)盾”價(jià)值。品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)程就是品牌資產(chǎn)滾雪球的過(guò)程。每一次的推廣都深深地烙上了我們創(chuàng)意的價(jià)值。包裝不做微創(chuàng)意，那離血本無(wú)歸也不遠(yuǎn)了。
這么說(shuō)，可能比較嚴(yán)肅了，但是這在設(shè)計(jì)行業(yè)是再常見(jiàn)的慘象。很多大的集團(tuán)在IPO前夕還在折騰因?yàn)槌u別人的創(chuàng)意而被攔在資本大門(mén)外。我們身邊更不乏因?yàn)槌u別人的創(chuàng)意而引發(fā)公關(guān)危機(jī)的案例。
3—市場(chǎng)銷(xiāo)售
老板都是關(guān)注業(yè)績(jī)的。從我們?cè)O(shè)計(jì)的角度來(lái)看，包裝能在銷(xiāo)售中發(fā)揮作用嗎？很多同學(xué)不以為然，那我就要告訴大家一個(gè)更殘酷的事實(shí)：有的時(shí)候，產(chǎn)品包裝決定了銷(xiāo)售結(jié)果。這么說(shuō)可能有點(diǎn)殘酷，但是這是行業(yè)事實(shí)。
我一直認(rèn)為，包裝是撬動(dòng)銷(xiāo)售的第一要素。
為什么？
第一，無(wú)顏值，無(wú)天下。
這是個(gè)看臉的時(shí)代。在母嬰行業(yè)，長(zhǎng)得好看的包裝輸過(guò)業(yè)績(jī)嗎？
第二，無(wú)延展，無(wú)天下。
有創(chuàng)意的包裝不僅僅是自嗨，而是延伸到商品陳列/銷(xiāo)售成交/品牌延展等各個(gè)場(chǎng)景。就像女孩子，長(zhǎng)得漂亮又能干的單身女孩肯定是婚戀市場(chǎng)的“香餑餑”。一個(gè)在創(chuàng)意上下功夫的包裝不僅僅長(zhǎng)得好看，而且一定要能仔細(xì)考慮產(chǎn)品后續(xù)應(yīng)用的各個(gè)場(chǎng)景。光是花瓶，怎么能輕松應(yīng)付到這么多場(chǎng)景呢？
第三，無(wú)創(chuàng)意，無(wú)天下。
我們很多同行在設(shè)計(jì)母嬰產(chǎn)品時(shí)都陷入思維慣性，比如放上嬰兒的頭像。但是很少有人使用異形包裝，很少有人使用自主設(shè)計(jì)的IP人物。而這些微創(chuàng)意在美妝/食品等行業(yè)都已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)到白熱化，好的包裝應(yīng)用直接影響到銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。想想，設(shè)計(jì)師壓力得有多大。我相信，好的包裝永遠(yuǎn)在為商家找到最有效最捷徑的辦法，讓產(chǎn)品很好的銷(xiāo)售出去。
03/微創(chuàng)意靈感來(lái)源哪里？
先給大家看2個(gè)案例:
從上面兩個(gè)案例我們可以看出，都不是很難實(shí)現(xiàn)的畫(huà)面。要是仔細(xì)想想他的創(chuàng)意來(lái)源，我們立馬就想到他為什么要這樣設(shè)計(jì)了。仔細(xì)觀察一下，這幾款包裝的創(chuàng)意在它的體驗(yàn)感，每個(gè)細(xì)節(jié)總是能夠從生活觸摸得到。
這些創(chuàng)意都源自哪里呢？
答案是：
生活！
這次就跟大家仔細(xì)說(shuō)說(shuō)“生活”這個(gè)答案。
第一，關(guān)注生活，并非是紙上談兵，而是要深入體驗(yàn)生活的方方面面，用心去感受真實(shí)的需求是什么。為什么有的包裝手握不住？為什么有的包裝一碰水就軟掉了？為什么有的包裝在燈下照就好看，但是不照就很丑？原因很多，設(shè)計(jì)師光顧著抄個(gè)形，但是根本沒(méi)抄到優(yōu)秀包裝的精髓，在材質(zhì)/配比等等發(fā)方面就沒(méi)有意識(shí)。而這些意識(shí)均來(lái)自平常生活里的觀察和總結(jié)。
第二，體驗(yàn)生活，并非是走馬觀花，而是要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，找到產(chǎn)品暢銷(xiāo)的設(shè)計(jì)源頭是需要時(shí)間積累的。這一點(diǎn)很難做到，沒(méi)有一定的道行是想不到這一點(diǎn)的。而這也是我跟我的設(shè)計(jì)助理們常說(shuō)的。好的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中在包裝外觀上/包材上/主風(fēng)格上/主色彩上做到微創(chuàng)意，有品牌記憶點(diǎn)。以微創(chuàng)意來(lái)強(qiáng)化包裝的功能屬性，讓消費(fèi)者既用得舒服，也看得舒服，記得住品牌。看多了，不代表就會(huì)有好的創(chuàng)意靈感；看多了，還要能總結(jié)出來(lái)，化為己有，這才是真本事。但是你不去體驗(yàn)生活，靈感是不會(huì)來(lái)找你的。
第三，思考生活，并非是無(wú)病呻吟，要能結(jié)合消費(fèi)者行為/消費(fèi)心理等專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)武裝自己的創(chuàng)意大腦。把一點(diǎn)點(diǎn)小的愉快體驗(yàn)變成大膽前衛(wèi)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是需要高質(zhì)量的設(shè)計(jì)思考的。對(duì)于這一點(diǎn)，我現(xiàn)在都在做。希望我們能一直做下去。這里與君共勉。
04/伊可兒五色米粉微創(chuàng)意分享
這里我們跟大家分享一下最近的微創(chuàng)意案例。
伊可兒五色米粉禮盒款（定稿）
伊可兒五色米粉禮盒款（初稿）
第一，結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。
我們改抽屜形制為立式拼合。這大大提高了禮盒結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。
為什么要做這樣的調(diào)整呢？
因?yàn)槲覀儼褕D4做出來(lái)以后，發(fā)現(xiàn)很不穩(wěn)定，米粉很重，如果不穩(wěn)定，后期消費(fèi)者體驗(yàn)會(huì)很差，很容易因?yàn)樨浳锷⒓芏l(fā)生客訴。
第二，畫(huà)面核心焦點(diǎn)大小的調(diào)整。
這個(gè)細(xì)節(jié)就是伊可兒IP人物的大小調(diào)整。對(duì)比圖4，你可以發(fā)現(xiàn)圖3的小人物變大了，且居于畫(huà)面視覺(jué)核心部位。
為什么要做這樣的調(diào)整呢？
因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)出來(lái)以后，品牌部的小伙伴就說(shuō)，看似雨露均沾，實(shí)際是毫無(wú)重點(diǎn)。這個(gè)意思就是伊可兒IP人物也沒(méi)突出出來(lái)。這是設(shè)計(jì)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這個(gè)IP的重要性。在綜合品牌部的修改意見(jiàn)后，我們調(diào)整為圖3形制。
打樣的結(jié)果顯示這樣兩處小創(chuàng)意的融入大大提高了包裝的感官與體驗(yàn)。甲方十分滿意。
以上就是本期分享的主要內(nèi)容。
感謝您的傾聽(tīng)。
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