域外來風 ▏歐洲三大模式助力皇城相府等中國鄉村振興品牌塑造
鄉村興，則中國興；鄉村強，則中國強。
為了鄉村振興大業，2019年7月9日-7月18日，由中國村社發展促進會、中國農業大學、國家開放大學、藍獅智邦（北京）品牌策劃有限公司、山西省陽城縣皇城村黨委、山西皇城相府文化旅游有限公司等12家單位14人組成的歐洲鄉村研學團奔赴歐洲奧地利、瑞士、法國、德國四國進行考察。
十天時間，研學團走過了瓦豪地區、因斯布魯克、盧塞恩、科爾馬、法蘭克福等近20座城鎮，系統考察了歐洲鄉村建設的經驗和模式，形成了從流域特色到國家品牌、世界影響的理論總結。
7月17日晚，研學團從全球視野看中國現實，針對研學團中的鄉村代表——皇城相府的現在與未來，進行了一場異彩紛呈的討論會。
皇城相府背景：一個有5A景區資質背景的宰相故居
皇城，坐落于山西省晉城市陽城縣北留鎮，因是清代著名宰相陳廷敬故居，而被稱為皇城相府。
在上世紀80年代前貧困異常，1988年開了礦后經濟開始變得富裕，目前形成了煤礦+地產+制藥+酒等多種產業為一體的發展格局。
面對新時代，皇城相府由大而強，持續振興，帶動區域整體發展，成為一個迫切的命題。
針對這樣的命題，研學團群策群力，對比歐洲，將皇城相府作為中國鄉村的典型，從流域特色、國家品牌、世界影響進行了深入的探討。
流域特色：做強特色才能帶動流域發展
結合十天來，歐洲鄉村旅游與國內旅游的差異與對比，山西皇城相府文化旅游有限公司董事長王天亮認為：要想帶動流域發展，要學習歐洲景區文化底蘊的特色，深挖皇城相府歷史文化內涵，擦亮5A級景區金字招牌，充分發揮皇城相府的龍頭帶動作用，提升園區文明素質，做好景區的服務和品質體驗。
對此，中蔬協農業品牌促進委員會會長、藍獅農業品牌營銷機構董事長劉一辰補充說，皇城流域特色上需要在產業鏈上有分工，實現聯合共生；將文創產品與景點串聯起來。
中國農民大學黨委書記趙艷艷則認為，皇城要在流域上形成特點，需要建立聚人選人用人帶人的一套機制，做到人才需求項目化、人才招募活動化、人才評價動態化、人才來源全球化。
北京市中倫（廣州）律師事務所合伙人李立斌則從另一個角度闡釋了流域特色觀點，他認為流域的發展要有還原意識，依靠專家，在求新求變的同時還要求同，還原皇城相府流域的河渠、色彩、韻味和品質。
而北京東方暢想建筑設計有限公司鄉建所所長王彩俠則認為，流域發展上要在資源和空間上實現合理配置，在各個區域中形成特色，減少流域間的競爭，只有如此，才能流域共生，真正讓流域特色推動鄉村振興，服務中華民族偉大復興。
國家品牌：越是特色的 越應該是代表國家的
在談到皇城相府的流域特色內涵時，中蔬協農業品牌促進委員會會長、藍獅農業品牌營銷機構董事長劉一辰認為，皇城相府特色品牌打造必須站在中國，甚至世界的高度進行定位發展，借勢全球，傳承古老的文化，進行市場區隔和品類創新，借助國家平臺召開發布會和完成招商引資，從而成為中國鄉村振興品牌的代表。
具體到如何做？
北京宏福控股集團有限公司黨務辦公室主任李艷說，皇城相府作為中國品牌，要彰顯皇城品質與品位，完善硬件管理，凸顯景區特色。
廣州利湟投資有限公司總經理湯恒表示皇城相府國家品牌的實施，從市場營銷到商業模式的開發，物流、倉儲、消費、管理等需建立體系，還要打造文化熱點，提供文化服務以及體驗式營銷，從而讓皇城相府國家品牌真正代表國家，走的更遠，飛得更高。
世界影響：讓中國文化走出國門 讓鄉村振興與世界相融
中國鄉村振興絕不是孤立的，要讓皇城相府鄉村振興品牌真正代表中國，國家開放大學副研究員金琰認為必須要實現人才開發與研孵，強化與歐洲的合作，在人才、咨詢、品牌進行交流。
山西省陽城縣皇城村黨委書記陳曉拴補充到，皇城相府一定要借鑒西方的制度、體制、標準、環境等，助力皇城相府成為國際品牌。
北京東方暢想建筑設計有限公司鄉建所所長王彩俠，認為皇城相府在資源和空間上實現合理配置；讓建筑反映歷史的政治、經濟和文化等；在載體還原上，要融合文化的山水、品質體驗。
對此，中國農業大學盧鳳君總結到，十天的研學，讓大家認識自我，超越自我并且管理自我，找到了與歐洲的差距，尋找到了合作點。他建議皇城相府一定要聚焦，每年一個焦點，一品當先、多品爭艷、平臺思維，通過合作提升品質，真正將流域特色做成國家品牌，營造出世界影響。
對于盧鳳君及研學團成員的建議，皇城相府相關負責人紛紛表示，回到國內后就著力將大家好的建議落地，推動、探索從世界影響著眼，從國家品牌著力，從流域特色入手的鄉村振興路徑。
研學團成員也紛紛表示將努力與皇城相府協作，為打造“國家品牌、世界影響、流域特色”鼓與呼。
劉一辰則表示，在完成本次歐洲研學后，更堅定了藍獅進入鄉村振興品牌領域的決心，一定要將歐洲經驗帶回國，幫助更多的鄉村打造“國家品牌、世界影響、流域特色”品牌。
藍獅農業品牌策劃機構董事長,中國新農業三兄弟之一,農業品牌策劃專家劉一辰互動交流微信號：lanshi99；瀏覽更多精彩文章lanshiCH。
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