漢威士集團(tuán)全球發(fā)布最新產(chǎn)消者報告《愛在數(shù)字時代》
漢威士集團(tuán)最新產(chǎn)消者報告《愛在數(shù)字時代》探討了互聯(lián)網(wǎng)時代之下兩性關(guān)系的變化，特別當(dāng)人們越來越頻繁地利用科技手段與另一半相識相知。該報告以來自37個國家近17,500名年齡在13歲以上的人群為調(diào)查對象，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)消者，他們也是漢威士集團(tuán)一直追蹤超過15年的前沿市場影響者和主要消費(fèi)驅(qū)動力。
“80％的產(chǎn)消者表示相信愛情永存，這就意味著，我們所面臨的挑戰(zhàn)之一，便是如何彌合這一童話般的期待與數(shù)字時代中殘酷的現(xiàn)實(shí)愛情征程間的鴻溝。” 漢威士創(chuàng)意集團(tuán)全球首席策略官M(fèi)arianne Hurstel 說道。“人們追求虛無縹緲、難以實(shí)現(xiàn)的黃粱一夢，不愿意因結(jié)婚生子過安穩(wěn)日子而錯過任何小說或浪漫電影所構(gòu)建的世外桃源和完美邂逅。尋覓“一生真愛” 注定是一場豪賭，所以我們嚴(yán)肅對待且倍加珍視。超過80%的消費(fèi)者堅(jiān)持寧缺毋濫，認(rèn)為即便找對另一半將花費(fèi)大量時間與精力，也遠(yuǎn)勝于過與不合適的人湊合搭伙且很快一拍兩散。”
報告指出：
互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)APP賦予人們更大的“游樂場”：互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)APP已將我們的潛在伴侶的范圍擴(kuò)展成充滿可能性的無邊汪洋，但卻并未令找到心儀的對象更容易。大約一半的產(chǎn)消者認(rèn)為約會對上一輩人來說更為簡單。
沒有永恒的愛情，只有無盡的約會：尋找真愛的欲望和壓力使得追求永無止境，數(shù)字技術(shù)徹底變革了我們的愛情求索之旅：
我們?nèi)绾卧谏缃幻襟w上追求伴侶：42％的青少年會在Instagram上尋求伴侶。
我們?nèi)绾卫脭?shù)字技術(shù)最大限度提升發(fā)現(xiàn)真愛的概率：67％的產(chǎn)消者認(rèn)為約會APP有助于其在類似社群找到志同道合的伴侶。
面對合適的對象，我們的期望值也在逐步攀升：64％的消費(fèi)者認(rèn)為約會APP促使人們對其約會對象更為精挑細(xì)選。
我們?nèi)绾慰偸前屯玫倪x擇：近40%的消費(fèi)者承認(rèn)，即便處于戀愛關(guān)系中，他們也會時不時幻想擁有更完美的對象。
Tinderella綜合癥：相比“輸贏結(jié)果”，我們更在乎“游戲”本身。超過三分之一的產(chǎn)消者承認(rèn)，他們對約會軟件的線上配對更感興趣，而非在真實(shí)生活中與潛在伴侶見面。
隨心，還是算法心動？隨著約會對象的選擇范圍逐漸變大，越來越多的人仰賴科學(xué)技術(shù)尋覓真愛。大約40%的產(chǎn)消者認(rèn)為，伴隨人工智能技術(shù)的發(fā)展，人類最終將能夠判斷是否遇到真愛且親密關(guān)系是否可持續(xù)；而34％的人希望約會APP能夠融入基因匹配分析測試，以優(yōu)化匹配結(jié)果。也有人采取了更加務(wù)實(shí)的方式，即聘請“愛情教練”助力其輕松駕馭數(shù)字約會疆場。
前任如影隨形：60%的產(chǎn)消者認(rèn)為，數(shù)字化使得分手并結(jié)束一段親密關(guān)系更為容易。然而，也有近一半的產(chǎn)消者看到了其不利的一面，即社交媒體泛濫的當(dāng)下，他們幾乎不可能完全與前任一刀兩斷。
愛在世界各地：愛情游戲在世界各地都遵循著不同的規(guī)則。雖然法國等一些國家仍在玩“愛情偶遇游戲”（70％的人相信意外相遇與一見鐘情），但其他一些國家則認(rèn)為愛情應(yīng)是嚴(yán)肅家庭事務(wù)的一部分（78％的沙特阿拉伯人信任家人能夠幫助其鎖定真愛）。
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