你年輕 , 你都對 , 廣告公司的你怎么看
轉自：廣告門 作者：朱楚卿
《奇葩大會》作為深受年輕人喜愛的“奇葩系列”節目之一，在4月初遭被下架后再一次回歸播出平臺，帶給所有人一個完美的結尾。而表達了不斷革新才能常新的《奇葩說》第五季宣傳視頻更是點燃了每一位粉絲期待的心。
“fusion”是特質和核心
“奇葩系列”節目的自我革新和擁抱年輕人的態度讓新的品牌營銷方式，有了一個更大有發揮空間。在這里，馬東所有的花式口播為大家送上了新鮮的感覺，它讓廣告植入第一次收到了“好玩兒”、“喜歡聽”、“期待”的聲音和評論。
令人印象深刻的是第二季《奇葩大會》的冠名贊助：“雞年全家提桶雞，肯德基全家桶”這段繞口令一樣的口播，在第一期節目中馬東把手中替代木魚的漢堡道具交接給何炅的時候就已經令觀眾忍俊不禁，感受到了“廣告和節日完美融合”的巧妙，在接下來一整季的節目中，除了花字、口播的植入外，隨著全家桶背景、山德士上校頭像抱枕、選手晉級認證字幕、引導員的秀款背包等方方面面的植入，品牌滲透到了節目的每個角落，使得KFC的植入不像是從節目之外生硬地插入其中，反倒像是從節目里長出來的一部分一樣，有機地和節目的方方面面融為一體。
負責這次案例的代理商是位于上海的NORMCORE，在這家公司，創意可以來自HR，可以來自account，只要對服務項目有自己的熱愛和見解，每個人都可以發表觀點。NORMCORE媒介總經理Jason解釋了這些細膩而深刻的植入背后的想法：NORMCORE負責該項目的團隊成員是真正熱愛“奇葩”系列節目的粉絲，對于節目有著深入的了解和洞察，而正是基于這些理解與洞察，才找到的節目方與品牌方的深度契合。
沒錯，對于節目和文化內容的了解和熱愛是支撐NORMCORE產出了一系列優質內容營銷的源泉。Jason很堅定地說，只有對于某個領域真正有感覺的團隊，才能制作出感動消費者的創作，不論一個人他多么有才華和想法，如果對相關的IP領域沒有透徹的研究，對新的時代的年輕人沒有真正的理解，其實很難從內心深處想到一個閃光的idea。
之所以如此看重對于文化和年輕人的理解在廣告營銷方面的份量，是因為NORMCORE對內容時代以及營銷新關系的理解。
一個誕生于marketing、
內容和技術基因下的混血兒
Jason用了龍應臺在一次演講中的講述解釋了他對于現在年輕人消費決策的理解：有一次在巴塞羅那的街上，十七歲的兒子陪龍應臺逛街，當她一時興起要跨入一家國際連鎖店的時候，十七歲的兒子一把拉住她，說，“這種店，不要去啦。”并解釋說，7.99歐元一條牛仔褲的幕后是生產時用掉的八千公升的水，三公斤的化學物，四百mJ的能量。還有廉價到這個程度，廠商給工人的工資能有多少？
這個例子說明了現在以90后和00后為主的年輕消費群體和其他年齡的消費群體之間出現的斷崖式的消費觀，Jason對此深以為然，現在的年輕消費群體除了擁有了較強的消費力和全新的消費觀之外，他們對于快速消費的需求也變得越來越強烈。這時候品牌與消費者的關系變得越簡單越好，以便消費者能快速地進行消費行為。同時在現在這個時代，因為互聯網和大數據的發展，傳播中已經很難再有一個力量把所有的聲音都擰在一起了，社會越來越多元，出現了不同的文化區塊和相對應區塊文化的消費群體。
雖然這是內容的時代，但內容并不是唯一的元素。內容、體驗、技術三位一體的營銷才是NORMCORE核心發力的方向。Jason認為，廣告公司對于消費者、營銷理念、傳播渠道、技術與數據的理解應該變成一個基礎，像一顆大樹的樹根一樣，在基礎的東西之上，以有趣又新穎的方式將深層的內容呈現出來，淺顯卻不淺薄，簡潔但不簡單，這種方式可以是品牌自制內容、可以是影視綜、二次元、也可以是線下音樂節、游戲競技、體育賽事等不同的渠道，以此達到品牌和年輕人快速溝通、快速聯結，從而幫助年輕人快速決策的目的。
基于對內容、對文化、對新時代營銷的理解，NORMCORE要做的，就是與品牌共同面對在內容營銷時代遇到的問題，共同探索轉型之路，為品牌提供service的同時提供solution，以及solution背后代表的技術、方式和方法。
NORMCORE是一個骨子里帶著策略、文化和技術的混血兒，一個不同于傳統廣告公司的新物種。他們認為不同的渠道能帶給消費者不一樣的體驗，品牌需要尊重用戶的體驗和感受，這些由產品、品牌帶來的體驗，也包括內容。代理公司應該用新技術、新方法幫客戶變現，用新的內容、在渠道中的新體驗嘗試新商務模式成就客戶的生意。
舉辦線下活動–胡歌粉絲會的集體照片
“年輕人說的都是對的”
NORMCORE希望除了從消費類品牌這一層面劃分服務客戶之外，還從年齡層面劃分服務的消費者，它將目光聚集在18-35歲的年輕群體上，因為他們相信這個世代的廣告一定要更專注于對人的深刻的理解，品牌最終要站在對人的理解的位置才能走得更遠，而他們正好對這個年齡階段的人有更深的理解和洞察。NORMCORE的員工以90后為主力，同時作為各自文化領域的“原住居民”，占守著不同的興趣和愛好，使得NORMCORE在明星、影視綜等娛樂三次元，以及動漫、游戲二次元，也包括中國傳統文化等各種文化區塊中都可以為品牌解決相應的問題。
不僅如此，公司里還有一個不成文的規定，即brainstorming的時候，每個人不管身處什么職位或是什么title，大家都要一起參與探討，而且發言順序是從“小朋友”們開始，然后才是“老家伙”們，因為NORMCORE信奉“年輕人說的都是對的”，所有的前輩愿意在年輕人發言過后在他們的想法中提煉出可圈可點的地方，然后用自己的方法論和經驗幫助他們形成成熟的方案和策略，如此，大家可以在被鼓勵和被肯定的正向能量中提供智慧和學習成長。
Brainstorming
Jason很開心地說，公司里有時候一些很不錯的創意來自于HR，而公司的前臺工作人員也可以有高超的art功底。在這里，account可以想創意，copy也會做美術，每一個人都是像一個”X”，個性和未來并沒有因為職位而受到限定，而是按照自己的興趣和特長在每一個項目里嘗試著未知的自己，將無盡的創造力發揮到四面八方的領域，探索自己的各種可能性。
也正是因為這樣，深耕在各自熱愛領域的年輕人們才能和客戶們一起產出一個又一個叫好又叫座的營銷案子：愛二次元的人幫助KFC的榴蓮味蛋撻和《海賊王》玩在了一起、把B站的2233娘代入到了博士倫彩片的世界里，而喜歡追劇追星的小伙伴幫助KFC的咖啡浸透到電視劇《夏至未至》的劇情和明星白敬亭的每個活動。和《奇葩大會》中的植入一樣，你會發現經NORMCORE代理的營銷案例中，品牌的產品信息、品牌精神和理念會深入到影視綜、游戲、線下活動等渠道里具體內容里，就像他們定位自己的那樣，秉承著fusion的理念，讓廣告傳達出品牌應該和年輕消費者應該聯結的絲絲縷縷。
只有真正懂得某個文化領域的內容制作團隊，才會更清晰地洞察到文化內容和品牌的契合點，也更敏感地洞察到文化內容和目標消費者的契合點，從而精準地將品牌的信息和內容傳達到消費者心里。
公司合照
NORMCORE把對年輕人的理解和尊重放在整個營銷作業中最重要的地位，在懂得年輕人、尊重年輕人、擁抱年輕人之后，同時作為品牌和內容、IP合作的操盤手，他們希望讓品牌和更多的年輕人以有趣的方式玩得開心。
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