域外來風 ▏文旅+產業模式讓德國呂德斯海姆小城年吸引300萬游客
7月16日，中蔬協農業品牌促進委員會會長、藍獅農業品牌營銷機構董事長劉一辰等鄉村研學團成員一行，參觀了德國萊茵河畔的呂德斯海姆小城。
呂德斯海姆小城，位居萊茵河畔中上游，是世界遺產名錄和德國著名旅游景點，具有兩千年歷史，每年吸引300萬游客慕名而來。
在中蔬協農業品牌促進委員會會長、藍獅農業品牌營銷機構董事長劉一辰看來，小城能有如此成績，主要得益于呂德斯海姆小城獨特的產業+文旅循環發展模式。
在文化旅游上：借助世界文化遺產影響，完善基礎設施，為消費者帶來深度體驗。
呂德斯海姆是通往世界文化遺產——萊茵河中上游河谷的門戶。呂德斯海姆市依托世界文化遺產的巨大名氣，和小城中的眾多教堂、古城堡、雕像等眾多文物古跡資源，吸引了來自世界各地的游客。
呂特斯海姆市政府在基于生態和可持續發展理念下，從游客的角度出發進行細致的、人性化設計，投入資金完善公共服務設施建設，向游客提供整個景區的信息咨詢、品牌展示。
在文物古跡以及河谷中，呂特斯海姆市政府通過多樣化的游線游路設計，延長游客的停留時間、增加消費機會、提高參與感和體驗感，滿足中高層消費群體的個性化需求。
在景區里，游客還可采取公交、私家車、纜車以及徒步等方式對呂特斯海姆城區進行深度和全景式的體驗。
在教堂和城堡等景區四周，搭配著鮮花、房舍、泉眼和酒窖。許多私人酒窖向游人開放，讓其品嘗各種葡萄酒。在體驗文化的之余，也體驗葡萄酒。
在葡萄產業上：依托文旅資源，實現從種植、生產到銷售一體布局。
呂德斯海姆享有酒城之譽，每年年產2700萬瓶葡萄酒，著名的雷司令白葡萄酒85%便產于此。
在萊茵河畔的山坡上，是一片片葡萄園產區，風景秀麗，彰顯浪漫和詩意。呂德斯海姆小城中大大小小的葡萄酒莊園，不僅為葡萄酒生產提供品質保障，而且也是文旅產業的一部分。
呂德斯海姆小城中還有眾多酒巷。其酒巷布局精巧，別有情趣，極具特色。酒巷兩旁排列著裝飾華麗或親切的酒館和小店。許多樂隊會在酒館里進行表演，演唱歌謠。游客在這兒享受美酒、美食、音樂，進行住宿和全方位地體驗緩慢的生活。
另外，政府開辦葡萄酒博物館，向游客展示當地葡萄酒的種植、釀造歷史，和深厚的葡萄文化。
（圖為中蔬協農業品牌促進委員會會長、藍獅農業品牌營銷機構董事長劉一辰與呂德斯海姆市長、文旅負責人合影）
在研學團與當地市政府舉行的座談會上，對于劉一辰總結的產業+文旅模式，當地市長深表認同，并與中蔬協達成初步聯盟意向，在適當時候訪問中國，并對中國農業發展進行指導。
劉一辰感悟：單純的產業與單純的文旅都有局限性，唯有像呂德斯海姆小城，讓文化旅游和葡萄酒產業深度融合，形成生態圈經濟，才能讓生態和產業相得益彰，永續經營。
蔬協農業品牌促進委員會會長、藍獅農業品牌營銷機構董事長劉一辰互動交流微信號：lanshi99；瀏覽更多精彩文章lanshiCH。
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