互聯數據能力，群邑攜手多家平臺全維度“還原”受眾畫像
（2019年7月16日）營銷的本質一直都是了解消費者，并為他們提供產品、服務和體驗。當下的營銷環境變得前所未有的復雜，數據量激增但數據孤島林立。傳統的受眾畫像方式受限于調研樣本量的不足和數據源的匱乏，更多只能依靠歷史經驗和常識，因此只能對目標受眾進行模糊的描述或推測，而認知盲區會對廣告主尋找潛在核心用戶產生誤導。
為了幫助廣告主最大化挖掘數據的價值，全面了解消費者，群邑近年來與騰訊、銀聯智惠、TalkingData等具備專業數據分析能力的互聯網公司及大數據服務平臺通力合作，在保證數據安全和用戶隱私的前提下，整合多方能力，致力于還原全場景用戶群體行為，真正做到360°“還原”受眾畫像，并推出新一代受眾和媒介策略平臺[m]insights，幫助品牌實現用大數據驅動受眾和媒介策略，促進業務增長。
作為[m]insights平臺的重要組成部分，[m]profile-邑知是群邑攜手多方在還原用戶畫像領域取得的最新成果。在保證廣告主第一方數據安全的前提下，[m]profile-邑知可幫助廣告主快速接入多方數據能力，形成全維度的受眾畫像洞察，并還原用戶群體在行為興趣偏好與商品消費的全場景分析，形成“營銷-沉淀-分析-優化”的閉環。
[m]profile-邑知產品原理
不同于其他單純用人口屬性和興趣標簽來定義受眾的產品，[m]profile-邑知能夠提供六大標準維度的洞察，即人口屬性、終端屬性、地域、興趣、消費偏好、媒介偏好。同時，[m]profile-邑知針對旅游、母嬰、奢侈品、美妝、汽車五大行業推出了行業版，廣告主可以根據所處行業或是想了解的跨行業屬性按需選用。360°“還原”用戶畫像的優勢，不僅能幫助品牌加深和細化對目標受眾的認知，還能為其營銷策略提供方向性建議。
[m]profile-邑知六大標準洞察維度
騰訊廣告營銷賦能中心負責人張敏毅表示：“群邑[m]PLATFORM為一直困擾廣告主的跨媒介人群洞察難題提供了解決方案，能夠通過營銷全鏈路的數據能力，幫助廣告主更深刻和全面地理解自己的目標人群。我們很期待與群邑探索更多前瞻性合作模式，為廣告主的高效、精細化營銷之路提供服務。”
以某快消品牌的營銷活動為例，其所面臨的業務挑戰在于產品線多、覆蓋人群面廣，卻缺乏顯著而清晰的目標群體特征，更沒有對不同產品線進行更細化的洞察。因此，在傳播策劃時只能使用傳統消費者調研得到的受眾描述（例如：20-40歲、美妝、個護、女裝等常用的興趣標簽）來進行人群定向。
通過收集該品牌4條不同產品線歷史投放的廣告互動人群數據，將4組第一方數據集通過[m]profile-邑知產出洞察分析，為品牌輸出了更為全面、更精準的人群畫像。通過對比分析發現，其中3條產品線的廣告互動人群表現出較強的相似性；而產品線4則吸引了更多95后，這部分人群處于未婚狀態，尚未走入家庭。
我們可以進一步觀察到產品線4的受眾與其他3條產品線受眾的不同特征，例如：這群年輕人在瀏覽興趣上，喜歡“動漫”的TGI（即：Target Group Index, 目標群體指數）明顯高于其他3條產品線的受眾人群。
他們在APP使用上興趣廣泛，尤其在游戲、智能設備、健康美容（包括醫美類）APP類別上，對比其他3組人群呈現出明顯的差異，更愿意嘗試新鮮事物。
他們更偏好閱讀、3C數碼產品、零食，代表著精致的獨身生活，其余3組人群的消費偏好則更偏向清潔工具、糧油米面等家庭類采購。
此外，從這4組人群的境外游及消費來看，產品線4的受眾中，出境游3次及以上的人占比達到30%，具有境外游消費高活躍度的人占到70%，遠超其他3組人群，進一步顯示出年輕人群更愿意為喜歡的事物付出。
因此，該品牌在制定用戶策略時，應將不同產品線的目標用戶群體進一步細分為處于不同人生階段和生活方式的兩大組人群。在內容策略中，針對有鮮明特征的年輕群體，可選擇更貼近他們真實生活方式的創意點，如：文化閱讀、3C數碼、動漫、出國旅游等場景來進行內容生產或跨界合作等。在媒體策略方面，需綜合考慮細分用戶群偏好的APP類別和產品適用的場景等因素來綜合指導媒體策略。
TalkingData副總裁高鐸表示：“群邑[m]PLATFORM創造性地將各類代表性大數據平臺的用戶洞察能力連接在一起，在廣告主一方數據之外，整合更全面的基于互聯網行為數據的用戶洞察能力，為廣告主帶來更有廣度和更有深度的用戶畫像視角。”
銀聯智惠數字營銷事業部總經理吳限也表示：“我們非常高興能夠和[m]PLATFORM合作，通過市場上領先、完善的數據融合方式為品牌提供從受眾洞察，媒介規劃到營銷智能決策全面服務，帶動營銷模式不斷升級，為品牌增長提供效能。”
[m]profile-邑知現已全方面應用到群邑客戶的用戶策略、媒介購買策略中，為其最大化媒介投資收益率進而助力長久的業務發展。WPP中國首席執行官、群邑中國首席執行官徐俊表示：“數據生成洞察，洞察產生策略，策略指導優化，這一直是我們堅持的全鏈路營銷方法。我們期待與更多媒體和技術合作伙伴進行對接，實現數據能力的互聯，讓廣告主最大化地享受數據和技術的價值，實現多方共贏。”
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關于群邑：
群邑是一家全球媒介投資管理集團，是傳立、競立和WAVEMAKER等媒介代理公司，以及結果導向的受眾購買公司邑策的母公司，每年管理著約480億美金的媒介投資。群邑在全球各市場擁有眾多深入了解消費者和媒體平臺的媒介專家、專業的媒介購買能力、引領市場的品牌安全舉措、技術解決方案、可尋址電視、內容和體育資源等，為客戶及其他利益相關者打造市場優勢。更多內容，請關注群邑中國微信號：groupmchina
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