“破壁次元 新潮CP”上海松江印象城一波神操作拿下了酷潮IP寶可夢
上海松江印象城作為松江區(qū)又一新型的商業(yè)項目，是印力集團x The Pokémon Company x 阿里影業(yè)聯(lián)合的一大壯舉。跨次元、跨文化的品牌合作，對敏感的商業(yè)行業(yè)造成了一定的影響，同時也對其他行業(yè)間的跨界合作帶來了新的思路與啟發(fā)。
簽約儀式現(xiàn)場
前幾天，中國商業(yè)地產(chǎn)品牌印力集團，全球知名IP寶可夢版權(quán)方The Pokémon Company，及互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團旗下授權(quán)業(yè)務平臺阿里魚在中國上海舉行了合作簽約儀式。
印力集團副總裁兼上海城市商業(yè)公司總經(jīng)理葉挺、印力上海城市商業(yè)公司合伙人施斌、袁威、何遠宏、曾秀坤、GIC代表馮超杰；株式會社ポケモン（The Pokémon Company）CBO(Chief Business Officer)伊藤憲二郎、執(zhí)行董事末永康典及中國事業(yè)部負責人Patrick Johns；阿里魚代表府川葵、王超、楊林、況江琳出席了簽約儀式。同時，松江區(qū)經(jīng)委、區(qū)文旅局、廣富林街道辦、松新經(jīng)濟發(fā)展公司領導共同到場見證了此次活動。
簽約儀式現(xiàn)場
這一事件，意味著IP寶可夢將長期入駐上海松江印象城了。元老級文化IP的寶可夢，風靡一時的Game Boy游戲機，可謂陪伴著80后、90后長大，是內(nèi)心中不可磨滅的回憶。
隨著二次元文化的盛行，游戲、動漫人氣IP更是在商業(yè)場上風生水起，通過與現(xiàn)代化、時尚化的商場跨次元合作，引爆一波又一波文化事件。如今，高品質(zhì)的文化IP變現(xiàn)至線下商場，文化產(chǎn)業(yè)的延伸也為新世代的玩家們帶來更多有趣好玩的消費體驗。
此次上海松江印象城結(jié)合寶可夢的IP形象，將商場的經(jīng)營理念與寶可夢的品牌文化深度融合，從多元的角度挖掘文化與商業(yè)碰撞后帶來的不同體驗，在給新世代們創(chuàng)造全新社交體驗的同時，傳承和延續(xù)印象城與寶可夢的品牌文化。
Pokémon寶可夢
上海松江印象城地塊由印力集團（萬科集團成員企業(yè)）聯(lián)合新加坡政府投資公司（GIC）競得，位于中國上海市松江區(qū)松江新城的核心之地，廣富林路人民北路交叉口東北側(cè)。項目商業(yè)建筑體量15.5萬平米，3公里內(nèi)輻射20余萬高品質(zhì)年輕家庭客群、12.5萬大學生群體及12.7萬商務人群；6公里內(nèi)可到達佘山國際森林公園、辰山植物園、上海歡樂谷、廣富林文化遺址等多個旅游景區(qū)，每年吸引數(shù)千萬名游客。
上海松江印象城得天獨厚的地理位置和客群結(jié)構(gòu)為寶可夢強大的文化基因及豐富的故事場景的發(fā)揮做了充足的鋪墊。上海松江印象城傳遞的商業(yè)理念和The Pokémon Company的企業(yè)目標與使命高度吻合，這也成為了此次合作的契機。
寶可夢（Pokémon）也因此得以成為上海松江印象城最親密最默契的合作伙伴。
Pokémon寶可夢
此次合作，上海松江印象城突破商業(yè)傳統(tǒng)思維，定位“多次元對話世界”，擬以年輕人喜歡的生活方式“二次元”為切入點，通過建筑室內(nèi)外空間及線下活動等多個元素， 打通 “三次元世界”與“二次元世界”的社交與消費場景。
上海松江印象城西南立面
上海松江印象城東北立面
上海松江印象城南立面
印力集團副總裁兼上海城市商業(yè)公司總經(jīng)理葉挺表示，“印力集團創(chuàng)辦十六年以來，堅持聚焦客戶需求，增加購物中心的內(nèi)容供給，在商業(yè)空間場景上不斷創(chuàng)新，這是我們與全球重量級IP攜手的初衷。上海松江區(qū)文化底蘊豐厚，科創(chuàng)、人文、生態(tài)協(xié)同推進，旅游事業(yè)的發(fā)展在松江更是舉足輕重，希望上海松江印象城項目不僅讓商業(yè)夢想落地，與合作伙伴共創(chuàng)價值，更加可以為活力城市與美好生活助力。”
上海松江印象城劇院廣場
上海松江印象城劇院廣場
“與Pokémon的溝通將近八個月，但意義非凡。寶可夢是一個風靡全球的文化符號，與Pokémon的接觸讓整個團隊都興奮不已。”上海松江印象城商業(yè)負責人曾秀坤介紹，“我們的團隊一半成員是90后，一半成員曾就讀于松江大學城，他們的日常生活其實相當貼近我們的客群。人們在這里生活、讀書、工作，也會常常來商場購物、社交和娛樂，二次元與三次元聽上去會有點兒捉摸不透，但其實商業(yè)空間是可以通過一些文化符號去打通不同群體興趣和喜好的邊界，最終希望人們都會愛上這個好玩兒又有點酷的商場，哪怕它不是在家的附近，你也常常想來。“
上海松江印象城像素廣場
上海松江印象城劇院廣場
2019年亦是阿里巴巴集團旗下授權(quán)業(yè)務平臺阿里魚與寶可夢合作的第三年，自2017年阿里魚首次將寶可夢授權(quán)合作引入中國后，在快銷品、服裝、美妝、家居、文具、數(shù)碼3C等多個類目開拓上卓有成效，授權(quán)產(chǎn)品開始全方位滲透入大眾生活，“寶可夢嘉年華”系列活動也曾走進多個中國商業(yè)地產(chǎn)項目，形象深入人心。阿里魚商務代表楊林和日本業(yè)務負責人府川葵對Pokémon與印力集團的合作充滿信心與期待，“我們致力通過一系列經(jīng)典的國際IP形象，建立起線上線下消費場景的紐帶，與中國杰出的商業(yè)地產(chǎn)領軍品牌，共同探索新零售的更多可能 。”
上海松江印象城也將放眼未來，站在商業(yè)浪潮的尖端，打造出一個讓人難忘，來了還想再來的購物中心，將更潮流、更現(xiàn)代、更年輕的消費體驗帶到松江乃至上海人民的生活當中，重塑松江區(qū)的“新名片”。
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