域外來風 ▏瑞士鐘表&農業啟示 世界眼光才能成就國家品牌
瑞士領土不足5萬平方公里，人口僅有800萬，但其人均GDP為8萬美元，一直位居世界前列，作為國家品牌的瑞士表占世界總產量的40%，全球每出口10塊表，有7塊來自瑞士。
2019年7月14日，歐洲鄉村研學團走進了瑞士，在進行了大量表行的參觀后，中蔬協農業品牌促進委員會會長、藍獅智邦（北京）品牌策劃有限公司董事長劉一辰綜合瑞士整體發展歷史認為：瑞士表能成為國家品牌，在于瑞士整體的國家戰略理念和模式支撐，唯有戰略升維，品牌才能落地，更具競爭力。瑞士表如此，農業品牌更如此。
戰略理念
洞悉世界的格局精準找到自己的位置
瑞士，被稱為歐洲大陸的“中心”，位于意大利與法國、德國之間，是歐洲大陸南北區域交流的中轉站。特殊的地理位置為其開展商貿提供了便利條件，外加瑞士將自己定位為永久中立國，躲過兩次世界大戰，當別的國家滿目瘡痍時，其卻成為了英、德、法科學家的避難所，積累了來自全球的金融財富，并發展了獨具特色的制造業。
如果沒有中立的戰略定位，不能吸引代表創新的科學家們，瑞士表的發展也就無從談起。故而，基于世界格局形成的國家大戰略是國家品牌瑞士表發展的根基所在。
農業啟發：農業要成為品牌，也必須戰略升維。想做一縣的生意，必須有一市一省的格局；想做一省生意，必須有國家格局；想做一個國家的生意，必須有全球化格局。唯有如此，發展才能向下扎根，向上生長。
戰略模式
創新精神＋職業教育＋外向金融支撐
拉動瑞士表發展的三駕馬車
瑞士以制造業聞名全球，瑞士手表又是其制造業的代表。
瑞士表能發展成全球NO.1，與其本土的創新精神＋職業教育＋外向金融支撐有極大關系。
創新精神來自其對全球科學家的吸引。1901年至今，瑞士誕生了24位諾貝爾獎，是全球人均諾貝爾獎得主最多的國家，強大的資源產生強烈的創新氛圍，瑞士表承其精神，本身就是“匠人精神”的代表。
如果說匠人精神為瑞士表提供了發展的動力，全面的職業教育則是瑞士表匠人精神的來源。在瑞士，30%以上的企業會提供職業教育培訓。參與職業教育的企業都在行業內有一定影響力，不但能獲得稅收減免和補助，還能獲得廉價勞動力。2017年10月，在阿布扎比（阿聯酋首都）舉行了世界職業技能大賽。瑞士只派出38名參賽選手，卻獲得20枚獎牌，其中包括11枚金牌。這種強大的職業教育資源讓瑞士鐘表獲得了源源不斷的技術支持。
當然，外向金融業又為瑞士表稱雄世界提供了舞臺。眾多周知，瑞士自1815年起信守中立政策，被認為是世界上最安全的資本存放地，世界各國的國際儲備約有1/10存放在瑞士國際清算銀行。強大的金融體系為瑞士手表公司提供了便捷的融資渠道。同時，作為世界最開放的金融市場，來自世界各國的金融名流也很容易將瑞士手表作為“特產”帶向全球。
全球化的市場，遇上適應全球的運營模式，瑞士手表作為萬千寵愛集一身國家寵兒，也就不難理解，為什么會成為瑞士國家品牌譽滿世界了。
農業啟發：農業品牌想真正做大，同樣也需要有創新精神，需要職業化教育，需要金融支撐，但瑞士表給農業品牌最大的啟發應該是，只有將各種優秀的資源匯聚在自己身上，自己才能真正優秀，成為一縣、一市、一省乃至一個國家的代表品牌。
藍獅農業品牌策劃機構董事長,中國新農業三兄弟之一,農業品牌策劃專家劉一辰互動交流微信號：lanshi99；瀏覽更多精彩文章lanshiCH。
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