楊桐空降植選大秀，新生代粉絲營銷看這里
當(dāng)90后成為消費(fèi)主力軍，如何獲得這群“有態(tài)度，不喜歡規(guī)矩，另辟蹊徑……”的90后消費(fèi)群體成為品牌營銷的重點(diǎn)。同時(shí)，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，如何利用好粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了各個(gè)品牌的重要營銷手段。伊利植選豆乳冠名播出的《以團(tuán)之名》，借勢綜藝的影響力，特別邀請(qǐng)節(jié)目人氣最高的小哥哥楊桐空降直播間，舉辦了植選PET瓶明星肖像款首發(fā)上市的推廣儀式。用90后甚至95后更愛的方式打造追星場景。
場景心法1：品牌就是明星的小迷妹
場景心法2：讓產(chǎn)品成為追星的媒介
場景心法3：創(chuàng)造明星與粉絲親密互動(dòng)的節(jié)點(diǎn)
冠名綜藝《以團(tuán)之名》，品牌化身迷妹為小哥哥助力，營銷目標(biāo)人群最好的方法就是成為和他們一樣的人，想法同步、熱情同步、無縫交流。借助社交媒體+電商為楊桐出道做全網(wǎng)預(yù)熱。借勢綜藝收官，楊桐出道首次代言的時(shí)機(jī)，創(chuàng)造粉絲追星的立體場景。
1. 為我們心愛的小哥哥定制產(chǎn)品包裝
為楊桐定制明星肖像款植選瓶身，通過直播的方式在天貓平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)。
2. 為我們心愛的小哥哥開直播
預(yù)熱期間，伊利旗艦店在電商端為楊桐總結(jié)了三種超強(qiáng)能力：魔豆原創(chuàng)力，魔豆音力以及魔豆萌力。成功吸引了楊桐粉絲的關(guān)注，通過粉絲互動(dòng)來逐步解鎖楊桐的超能力，并完成對(duì)直播活動(dòng)的預(yù)告。
3.社交媒體招募鐵粉親臨現(xiàn)場，互動(dòng)環(huán)節(jié)線上線下福利同步發(fā)
直播當(dāng)天，活動(dòng)以解鎖楊桐的三種超能力為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一一為粉絲揭開楊桐的三種魔豆超能力。首先，楊桐展示了自己不同于比賽場（《以團(tuán)知名》）上的一面， 一段熱舞嗨爆全場，翻轉(zhuǎn)定制的人身PET瓶空降現(xiàn)場，粉絲熱情吶喊，現(xiàn)場的活動(dòng)氣氛也更加高漲。
解鎖魔豆原創(chuàng)力，楊桐現(xiàn)場彈唱原創(chuàng)歌曲。
解鎖魔豆音力，楊桐演奏尤克里里。
解鎖魔豆萌力，楊桐展示了不同于比賽中的狀態(tài)，散發(fā)呆萌氣質(zhì)。
直播一小時(shí)期間，直播間互動(dòng)量超過百萬，旗艦店植選PET新品單品訪問量上千，成交金額上萬，同比日均增長高出十倍。線下直播＋線上優(yōu)惠促銷，通過引流粉絲群體到電商端，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者——有效利用粉絲經(jīng)濟(jì)，注定了植選PET瓶的銷售火爆程度。
3月28日以團(tuán)總決賽，3月29日人氣小哥哥楊桐空降植選直播間。本次直播活動(dòng)不僅傳遞了植選的品牌理念，更是塑造了一場“楊桐空降植選魔豆坊開業(yè)大秀”刺激核心粉絲人群轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者群體，成功打造粉絲營銷場景，提升品牌曝光與產(chǎn)品銷量。
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