做公益，企業永不過時的“營銷”之道
近幾日，電影《滾蛋吧，腫瘤君》熱映形成了“網上熱議、朋友圈刷屏”的態勢。先請您看看劇情~
雖然這部電影我還沒有來得及看，但是通過劇情簡介、影評，主角熊頓一個職場白領，突然熊頓身患癌癥，在醫院治療期間，他樂觀抗癌，并與身邊人發生了許許多多歡樂有趣的故事令人傷心的是， 熊頓還是離開了我們。這是一部能將一個看似悲劇的故事，拍成喜劇的電影…也是一部很走心、歡樂向上的悲喜劇，推薦你看看。
圍繞這部電影，前段時間因為和聚美優品撕逼上了頭條的達令，又出手了！
跨境電商的領導者，致力于打造全球一手好貨的達令App攜手白百何以及中國婦女發展基金會，共同發起失獨家庭暖愛基金，通過在達令APP上拍賣明星親手繪制涂鴉的小熊（電影主人公真名就叫熊頓）籌集慈善基金。
8月14日至19日期間共舉辦了四場活動，陸續有陳羽凡、文章、馬伊琍、朱亞文、鄭愷、大鵬、六六、白百何、包貝爾、Ima、井柏然、樂嘉等21位當紅明星參與。
達令在公益營銷方面，果然打得一手好牌，這次也選擇了兩個極好的IP：
首先就是《滾蛋吧，腫瘤君》電影本身，這部電影的題材著實不錯，上映后引發全民熱議，在這種背景下，稍稍借勢一下，就可以獲得數千萬甚至上億的曝光量。電影、電商，這兩個看似沒啥關系的行業，在這次活動中巧妙的合一了。
其次是明星，你可以看到，這里面的每一個明星拎出來都是一個話題人物。文章、馬伊琍一直是熱點人物，大鵬的煎餅俠余熱尚在，跑男包貝爾...
通過這些明星數量和活動巨大影響，可以看出來，為了這次慈善活動，不管是達令還是白百何，或者中國婦女發展基金會，都是用了12分的力氣在做這件事。
一個企業的公益意識，往往能決定這家企業能走多遠。比如戴爾每年會把稅前利潤的1%做為企業社會責任項目的投入。比爾蓋茨也將約數百億美元的個人資產移交至公益基金，并將80%的時間用于慈善。達令這家僅上線1年多的新興企業，如今在公益事業上也做的風生水起， 通過公益活動，達令App不僅企業品牌得到提升，也向業內外彰顯了自己“做巨頭”的野心。
而達令這次公益營銷，拔高了形象、展示的愛心、賺了眼球...無疑是相當成功一個案例。
思考
我一直比較關注企業的網絡公關營銷策略，但是細細想來，反復的策劃、執行傳播做出來的案子，最終結果就是不過是一條條鏈接，一張張圖片，一段段視頻...
但是如果，把這公關費用、人力像達令這樣用在慈善事業上，那么不僅造福了那些弱勢群體，企業形象肯定也有不小的提升，更重要的事，也影響了AV8D參與公益事業的熱情。
當然公益營銷也是一把雙刃劍，比如這次天津爆炸事件，圍繞著“要不要借勢”，一些KOL居然分成兩派進行了激烈的辯論，有人認為企業不應該以民眾的愛心、同情心為噱頭賺取眼球，達到曝光自己品牌的目的。而有的人則認為，企業也是個人組成的主體，個人可以向弱勢、受難人群展示愛心，企業也可以，而且往往企業的號召力更大。
So，你怎么看公益營銷？
趙宏民,今日頭條、百度百家等自媒體人,關注泛互聯網領域資訊評論.曾任百度高級網絡營銷顧問,原微媒體主編,現任速途網絡上海辦總經理。
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