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信息來源：朝日新聞社廣告局
編譯：pearl.wu@dmunion.com
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今年 7 月底，第 63 屆日本「朝日廣告賞」結(jié)果揭曉，獲獎(jiǎng)作品也隨之揭開了神秘的面紗。
「朝日廣告賞」，Asahi Advertising Award (AAA)，是由日本朝日新聞社廣告局于 1952 年創(chuàng)立的老牌獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在挖掘廣告人潛力股，鼓勵(lì)創(chuàng)造出更新穎的廣告方式。
本屆參選的數(shù)千件平面作品全部出自 2014 年 4 月 1 日 ~ 2015 年 3 月 31 日期間，按是否出街分為兩個(gè)部門：「一般公募部」（新的廣告提案）、「廣告主參加部」（已投放的廣告活動(dòng)）。獲得最高級獎(jiǎng)項(xiàng)的作品可得到 200 萬日元（約人民幣 10.6 萬）獎(jiǎng)金及紀(jì)念品。
上次我們介紹了「一般公募部」的獲獎(jiǎng)作品，這次將精選「廣告主參加部」的部分作品進(jìn)行介紹，該部門的作品全部為投放到報(bào)紙上的平面廣告。完整獲獎(jiǎng)作品可前去朝日新聞的專題頁面欣賞。
「廣告主參加部」獲獎(jiǎng)作品完整版打包下載地址：http://pan.baidu.com/s/1bnsKewJ
「廣告主參加部」（已投放的廣告活動(dòng)）
- 朝日廣告賞（最高獎(jiǎng)）-
Apple 全球作品廊：用 iPhone 6 拍攝
策劃·制作：TBWA Media Arts Lab
尺寸：報(bào)紙（A2 尺寸）連續(xù) 2 整版
Apple 的這一系列相信大家已經(jīng)非常熟悉，在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上也拿過獎(jiǎng)。
兩個(gè)整版的大小，視覺沖擊力可想而知。投放在報(bào)紙上也是別有深意，因此得到了評審團(tuán)的高度好評。
- 準(zhǔn)朝日廣告賞 -
東日本旅客鐵道：呼呼！北陸新干線今日開業(yè)~
策劃：電通、dof、Hotchkiss
制作：Hotchkiss
尺寸：1 整版
北陸新干線的新聞曾經(jīng)在電視上不斷播出，大部分日本人對廣告主題曲耳熟能詳，忽然看到它以海報(bào)的形式出現(xiàn)在報(bào)紙上，都感到很驚喜和新鮮。手繪的卡通車頭也讓人倍感親切。
資生堂：Lady Gaga with SHISEIDO
策劃：資生堂、博報(bào)堂 Kettle、Nakahata
制作：博報(bào)堂
尺寸：1 整版
文案：你就要以你自己的方式生活。這才是你的美之所在。SHISEIDO with you.
資生堂在今年的新年廣告中，聯(lián)合 Lady Gaga 在全國 50 種知名度高的報(bào)紙上各放了一整面的廣告。畫面是 Lady Gaga 的自拍，表現(xiàn)了一種強(qiáng)烈的自我主張，又不乏親和力。
- 食品·飲料部門賞 -
味之素
策劃：電通
制作：電通、TAKI 工房、TONE UP、ONE TONE、REVLON
尺寸：2 整版
點(diǎn)擊查看《日本味之素平面廣告欣賞：溫暖的不只是你的胃，還有寂寞的心靈》：
http://www.sh-jinniu.com/articles/17628.html
文案：日料是在做減法。西餐則在做加法。
日本料理是做減法的美學(xué)，把多余的食材都去掉，品嘗起來是水墨畫的口感。西餐則在做加法，加紅酒、加香料，最后呈現(xiàn)出油畫般的濃郁。
不管是日料，還是西餐，味之素都致力于讓每一餐的口感變得更加豐富。
- 出版部門賞 -
講談社
策劃：講談社
制作：NEWSY、博報(bào)堂
尺寸：1 整版 + 前一頁小廣告位
文案：故事從（你要寫下的）這句話開始了。
這是講談社的元旦廣告，乍一看還以為空窗了呢。新的一年，講談社希望大家有一個(gè)嶄新的開始。
- 教育·公共部門賞 -
近畿大學(xué)：超近大計(jì)劃
策劃：近畿大學(xué)廣告部
制作：博報(bào)堂關(guān)西分社
尺寸：1 整版
點(diǎn)擊查看《因?yàn)檎猩?bào)太獵奇太大膽，日本的「黑鮪魚大學(xué)」忽然火了》：
http://www.sh-jinniu.com/articles/18389.html
文案：世界首個(gè)養(yǎng)殖黑鮪魚的機(jī)構(gòu)，
志愿者數(shù)達(dá)到日本第一。
飽受稱贊，
然而大學(xué)排名從未變化。
因此，我們要以不倒的精神，不斷挑戰(zhàn)。
把古老的常識(shí)和概念都破壞，
同樣 把自己也毀滅。
「毀滅近畿大學(xué)」
——近大史上最大規(guī)模的校園重整計(jì)劃。
近大要超越近大，
超近大計(jì)劃，啟動(dòng)了。
近畿大學(xué)（簡稱「近大」）以養(yǎng)殖黑鮪魚出名，此前也出過一系列黑鮪魚主題的海報(bào)。
這張海報(bào)效視覺效果十分震撼，毀滅自我的概念也令人為之一振。投放后在網(wǎng)絡(luò)上曾引發(fā)了軒然大波，也獲過每日廣告設(shè)計(jì)賞、廣告電通賞等獎(jiǎng)項(xiàng)。
- 流通·娛樂部門商 -
CCC 文化公司：蔦屋書店招聘廣告
策劃：CCC 文化公司
制作：渡邊潤平社、博報(bào)堂
尺寸：1 整版
文案：急招。希望改變梅田匆匆人流的人 100 名。
這次獲獎(jiǎng)的不少廣告都是借大膽選擇投放在報(bào)紙上的尺寸，從而帶來新鮮感和沖擊力。花一整版放招聘廣告，令人耳目一新。
- 小型廣告賞 -
神奈川縣齒科醫(yī)師會(huì)：「你的牙齒沒事吧？」公益廣告
策劃：神奈川縣齒科醫(yī)師會(huì)、朝日廣告社
制作：朝日廣告社、Squall
尺寸：小型
尺寸有限，因此這一系列公益廣告去繁從簡，黑白兩色，畫面簡單，小牙齒萌出一臉血！
牙膏的味道讓心情好了一些呢 (?????)
想「啾~」地親親小狗狗，它卻把頭扭到了一邊 (?′?_???)
小朋友給我畫的人像，牙齒被涂成了褐色 (?ω-?)
男票的一切我都喜歡，除了牙垢……要不，送他支電動(dòng)牙刷？(???_??)?
「廣告主參加部」獲獎(jiǎng)作品完整版打包下載地址：http://pan.baidu.com/s/1bnsKewJ
- 完 -
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