8月6日，首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)在北京舉行，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生表示，在今年三季度或四季度，QQ將推出公眾號(hào)服務(wù)，形成“QQ群＋群應(yīng)用＋興趣部落＋公眾號(hào)”的全新生態(tài)體系。以連接一切為目標(biāo)，不僅是人的聚合，更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品載體。自此QQ的移動(dòng)社群體系將步入3.0時(shí)代，
在騰訊打造的興趣部落中，用戶之間的社交關(guān)系是多元化的。
在傳統(tǒng)涇渭分明的“熟人關(guān)系”和“陌生人關(guān)系”之間衍生出的“半熟人半陌生人”關(guān)系逐漸成為主流；而在場(chǎng)景上QQ群具有天然的垂直屬性，媽媽、游戲、同學(xué)、行業(yè)、運(yùn)動(dòng)、辦公等被打上各類標(biāo)簽和關(guān)鍵詞的同好或興趣讓用戶聚集在一起，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)社群的井噴與爆發(fā)。
比如自《奔跑吧兄弟》第二季開播以來(lái)，其興趣部落的粉絲已經(jīng)突破36萬(wàn)。首期“BABY搞怪之旅有獎(jiǎng)競(jìng)猜”，還未開播就引發(fā)網(wǎng)友1500多條評(píng)論。而在開播后，“90后部落”推出“跑男同款斗雞眼”圖片征集活動(dòng)，曬圖6500多張，點(diǎn)擊量近200萬(wàn)。除了曬圖，觀點(diǎn)PK也是興趣部落里最受熱捧的活動(dòng)之一。時(shí)下《虎媽貓爸》正在熱播，愛人和初戀還可以再聯(lián)絡(luò)嗎？“虎媽貓爸部落”推出觀點(diǎn)PK，“可以聯(lián)絡(luò)”以4萬(wàn)多票遠(yuǎn)超“必須不聯(lián)絡(luò)”的2萬(wàn)多票。QQ大數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，興趣部落里90后網(wǎng)友占六成以上。通過(guò)下圖，我們也可以看到，QQ產(chǎn)品的使用率在95后的社交網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)最高份額，也就不奇怪為什么騰訊率先擁抱敞開‘興趣部落’的大門擁抱他們的來(lái)到。“為什么騰訊首先瞄準(zhǔn)了90-00后用戶呢？產(chǎn)品資源整合：集合了貼吧，微博，公眾號(hào)，QQ群的各大優(yōu)勢(shì)，相當(dāng)于只需要這一個(gè)社交產(chǎn)品就能瀏覽到各個(gè)社交網(wǎng)站的感興趣的精品內(nèi)容，用戶何樂(lè)而不為呢？
用戶資源整合：通過(guò)以上社交網(wǎng)絡(luò)圖譜我們發(fā)現(xiàn)，95后是QQ產(chǎn)品的用戶主力軍，有如此龐大的用戶基數(shù)做后盾，也就不怕活躍度升不上去了。雖然只是簡(jiǎn)單將各社交軟件的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，但這樣的產(chǎn)品依然是史無(wú)前例的。騰訊很會(huì)先入為主，搶占先機(jī)，尤其是00后，接觸社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間很短，行為習(xí)慣也還未成形。將目標(biāo)定在這群涉世未深卻又向往外面的世界的少年身上，潛力無(wú)限。也就是所謂的從眾心理——個(gè)人的觀念或行為由于真實(shí)的或想像的群體的影響或壓力，而向與多數(shù)人相一致的方向變化的現(xiàn)象。大部分90-00后，實(shí)際上還是在校學(xué)生，批判性思維能力較弱。融入群體對(duì)他們來(lái)說(shuō)是頭等大事，他們會(huì)追隨大家所同意的，將自己的意見默認(rèn)否定，且不會(huì)主觀上思考事件的意義。因此也是市場(chǎng)推廣中最容易被動(dòng)搖的人群。年輕人最大的優(yōu)點(diǎn)就是接受新事物的能力。上了年紀(jì)的人已經(jīng)有了相對(duì)完整的世界觀與價(jià)值觀，受以往經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)的束縛，對(duì)新事物的接受程度相對(duì)年輕人大大降低。而90-00后這樣的群體，正因?yàn)槿^還未成新，因此對(duì)新事物新思想有著難以抗拒的好奇心和沖動(dòng)，他們?cè)敢鈬L試，愿意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，這也正契合了騰訊對(duì)這一新產(chǎn)品的要求。“但看起來(lái)來(lái)勢(shì)洶洶的興趣部落，真的能夠在各式各樣的社交產(chǎn)品里脫引而出嗎？但令人震驚的是，仿佛進(jìn)入了不良網(wǎng)站一般，各種角度自拍照片不堪入目，評(píng)論也大多出口成臟，嚇得小編手機(jī)都掉到了地上。而其他比如‘暴走漫畫’部落，也只是搞笑無(wú)厘頭段子集合而已。因此我們不禁感嘆，如此質(zhì)量的內(nèi)容，這樣運(yùn)營(yíng)下去真的大丈夫？
近幾年騰訊在QQ上的產(chǎn)品推廣諸如騰訊微博，QQ校友等都不盡如人意，因此大部分人也都不看好這一目前勢(shì)頭正旺的‘興趣部落’。雖然擁有90-00后大批忠實(shí)用戶，但誰(shuí)會(huì)在意小朋友們喜歡玩什么呢。
畢竟這個(gè)世界還是大人居多。
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