案例 | 健康營銷還能怎么玩？看魯南制藥開啟品牌升級之旅
“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞。”但今天，養生不再是中老年人的專屬標簽，90后也早成為健康消費的人群主力。隨著十九大報告將“健康中國”上升為國家戰略后，大健康行業也呈現出蓬勃發展的態勢。
昌榮作為魯南制藥的代理商，為助力魯南制藥成為大健康時代的發聲者，在為其打造的“年度深度品牌塑造”傳播戰役中，助力魯南制藥聯合央視權威平臺，樹立起CCTV健康公益伙伴身份。
而憑借品牌的創新和內容的深度傳播，昌榮傳播為其量身打造的魯南制藥CCTV健康公益伙伴項目案例，在2019 ADMEN國際大獎中斬獲整合營銷實戰金案大獎。
那么，品牌究竟要如何打造多維度整合傳播，并與消費者進行有效連接，實現在大健康行業專業占位呢？
延續品牌主張，加快“健康世界”落地
央視作為國家級平臺，其權威性、公信力和傳播力，可以說對提升品牌知名度起著關鍵背書作用。
在此次年度傳播戰役中，昌榮助力魯南制藥借助 “CCTV健康合作伙伴”的身份，通過有態度的國家平臺成就有態度的大國品牌，同時通過踐行主流價值觀，擴大品牌在傳播力、影響力和驅動力三方面的優勢，助力企業在品牌營銷力方面實現質的提升。
“健康世界”作為魯南制藥在商標中新加入的元素，同時也是魯南制藥對健康事業的愿景做出的具象演繹和深化。而在品牌需要高勢能建設的時刻，CCTV健康合作伙伴這一身份為沉淀企業品牌資產創造了契機。在消費者看到CCTV為其背書后，而對品牌產生正面聯想，從而提升購買意愿，也增強了消費者、醫院、金融機構、經銷商對品牌的信賴。
創意先行，高質量傳遞企業品牌理念
為了吸引更多人對于健康話題的關注，并掀起一輪全民關注健康的風潮，昌榮還助力魯南制藥打造了充滿創意的“健康中國”系列健康公益宣傳片。
以“健康，一個人都不能少”為主題，為健康發聲，從幼兒、老人、少數民族三類人群出發，倡導民眾關注健康，社會關愛健康，企業重視健康。通過錯落排布播出和高頻傳播的媒體策略，保持不同頻道、不同版本、頻次均勻地播出系列公益廣告。
同時，這一系列健康公益宣傳片也切實做到了創意先行，搭乘國家的“健康中國”號行動列車，有效地傳遞魯南制藥的企業品牌理念，同時助力健康中國目標的更快速實現。
橫跨內容營銷領域，健康行業專業占位
為了進一步提升魯南制藥在市場和行業專業領域的影響力，昌榮還助力魯南制藥在健康垂直領域打造了橫跨內容營銷領域的內容合作標桿性案例。
《職場健康課》作為針對職場人士量身定制的一檔演播室互動訪談節目，以職場的亞健康狀態和職業病為主要關注點，為廣大觀眾帶來切實有效的健康解決方案。
昌榮助力魯南制藥將其企業形象與《職場健康課》全面嫁接，借助“電視+互聯網”、“線上+線下”的多媒體、多平臺聯動方式，不僅樹立了魯南關愛職場、關愛全民健康的公益形象，更成就了魯南責任典范的企業形象。
在線上傳播方面，昌榮為魯南制藥斬獲了《職場健康課》的獨家冠名，通過打造健康垂直領域的內容營銷，進行360度的品牌露出。線下魯南制藥則攜手《職場健康課》走訪行業領軍企業，根據不同行業、不同企業的健康需求，邀請不同領域的行業專家，幫助企業員工建立良好的健康生活方式，關愛職場健康。
在整個傳播戰役中，昌榮不僅與魯南制藥共同探索出更加有效的大健康營銷模式，聯手打好了“健康營銷”這張牌，更從媒介傳播、品牌創意、內容營銷三方面出發，整合多個傳播維度，助力魯南制藥在行業、專業領域進行有效占位，深度塑造品牌，將“魯南制藥，健康世界”的企業情懷及公益形象打造得深入人心。
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