想要撬開挑剔的嘴，請先叩開女人的心！
高端酸奶為什么金貴？所謂高溢價，溢出的不止是美味，更是滿滿的愛啊！當(dāng)中國高端品類酸奶芮酪全新上市，面臨的最大問題便是：
如何叩開女人心？
澳大利亞品牌“澳亞牧場” 進(jìn)中國20年了，你可能沒聽過，但你八成喝過，因為星巴克、Costa、瑞幸咖啡都在使用它的原奶。這家TO B做得風(fēng)生水起的品牌，現(xiàn)在也要TO C了。2019年6月，澳亞牧場推出酸奶子品牌——芮酪，以Creamy定義中國高端酸奶品類。首要任務(wù)，是讓消費者尤其是女性迅速熟悉其高端品牌定位。
該如何做？
赤裸裸叫賣產(chǎn)品利益可并不高明
如今，哪怕入門級產(chǎn)品都在全力吆喝「X大優(yōu)勢」、「X大功能點」。當(dāng)一款主打高品質(zhì)的酸奶想要在市場上迅速獲得認(rèn)可，僅靠產(chǎn)品力很難搔到消費者癢點。
作為澳亞牧場的Brand Steward，TGR唐策認(rèn)為芮酪的消費者以女性為主。如今的高端女性不再單純追求事業(yè)，更以家庭幸福為己任，以此獲得滿足感與成就感。她們?yōu)榧彝プ非?可替代的品質(zhì)，?活的每刻，都是和家人一起享受「愛」的時刻。所以要讓女人動買的念想，先要讓她動心。
女人，愛是她的靈魂，
芮酪，讓她愛個痛快。
今天不講產(chǎn)品力，只講愛意。
所以我們通過一條名副其實的「柔滑情書」TVC向女性告白。
如何讀懂這封給女人的「柔滑情書」？
看點1：「以愛之名」
TGR唐策找到業(yè)內(nèi)知名導(dǎo)演付彬彬，與這位曾以油煙為情書的感性廣告大師共同拍攝了一條絲毫沒有叫賣痕跡，用「愛」表達(dá)一切產(chǎn)品賣點的電影質(zhì)感大片。6位個性迥異、生活不同的女主角，都通過一杯芮酪酸奶，找到了屬于自己的時光并深度陶醉。
看點2：「一滑到底」
整條TVC采用了偽一鏡到底的手法體現(xiàn)芮酪最大賣點——柔滑，場景、人物、產(chǎn)品特寫絲毫沒有剪輯斧鑿的痕跡。讓觀眾感受到有芮酪的時光，就是豐盈無比的愛意時光。
看點3：「六大彩蛋」
TVC用6位女主角不同的造型與情節(jié)致敬了6部女性電影影史經(jīng)典，提升品牌格調(diào)，也讓愛不被局限于某一人群、某一場景，符合當(dāng)今千人千面的需求，同時為芮酪6款產(chǎn)品找到了對應(yīng)的愛意主題。
看點4：「跨界傳播」
借由與食品并無強(qiáng)相關(guān)的電影類KOL傳播影片，反而取得出人意料的效果：從女性究竟需要什么樣的「愛」為主題吸引了大量流量，并號召競猜TVC彩蛋，將傳播流量轉(zhuǎn)化實際銷量，在經(jīng)過短短5天的發(fā)酵和熱議后，這場彩蛋競猜觸達(dá)范圍超出預(yù)估的380%，而視頻網(wǎng)站上的影片觀看次數(shù)也超過預(yù)期。極大推動導(dǎo)流電商的目的，做到產(chǎn)品與Ta如「影」隨行，傳播與銷售品效合一。
看點5：「無限芮酪」
通過TVC中6位女性主角、6大愛意場景、6款產(chǎn)品口味，將芮酪適配不同女性、不同場景、不同時光的作用刻畫得淋漓盡致，為芮酪真正做到了「愛意時刻，與你芮享」。
在影片拍攝的同時，我們更為芮酪酸奶拍攝了一組高質(zhì)量的現(xiàn)場抓拍照，從質(zhì)感、美感、情感的三大維度，共同創(chuàng)造出芮酪酸奶在品類中的高度，也讓柔滑情書的愛增添了更多視覺元素，貫徹到所有線上平臺，給Ta一致的品牌體驗。
試問，女性通過這封柔滑情書認(rèn)識芮酪，連心都融化在愛里了，嘴巴又怎么會繼續(xù)設(shè)防？
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