廣告人為了規(guī)避《新廣告法》也是蠻拼的【熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷案例精選】

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舉報(bào) 2015-09-05

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廣告里沒有“第一”和“最”該怎么活

部分文字來源：今日雞血（微信號(hào)：jixue365）
編輯：ZOE
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9月1日看朋友圈，還以為是廣告狗和美工汪的節(jié)日，長(zhǎng)微博、新廣告法解讀文章、借勢(shì)海報(bào)匯總、廣告文案指導(dǎo)等再一次刷屏朋友圈。

那么我們送給文案?jìng)儯锤髌放贫即蛩闳绾我?guī)避的～

1.眾泰：

明天，這些形容詞就不讓用啦，其實(shí)不少詞匯和我還是蠻搭的。

2.360騎衛(wèi)士：

有了新廣告法，琪琪什么都不說了，所有的“最”讓我來背……

360騎衛(wèi)士

3.騰訊手機(jī)管家：

一早聽說，所有用來形容管家的美好詞匯，都寫在了新廣告法，不讓說。[委屈]哎，不讓說就不說，不如，聽你們來說。

騰訊手機(jī)管家

4.羅西尼電子商務(wù)：

【最】新廣告法，你好。

羅西尼電子商務(wù)

5.搜狗輸入法：

9月1日實(shí)施！文案狗看你們腫么辦

搜狗輸入法

6.世紀(jì)佳緣：

保潔阿姨辛苦了！

世紀(jì)佳緣

7.博大空氣凈化器：

性價(jià)比高到違反廣告法，性能更是不讓說，一說都是馬賽克...忽然就覺得世界大了呢？

博大空氣凈化器

8.大自然家居：

說不出來的好，不信來試試！

8.大自然家居.jpg

9.騰訊應(yīng)用寶：

來了，小寶該如何掩飾自己好玩到違反廣告法的魅力？

騰訊應(yīng)用寶

10.海馬汽車：

大家好，我是海馬汽車微博新來的小編，請(qǐng)多多指教！

海馬汽車

11.看準(zhǔn)：

對(duì)不起，我們只能做全國Z大的公司點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站了。

11.1.jpg

12.俞兆林：

實(shí)施第一天，俞兆林品牌的熱點(diǎn)事件及時(shí)間節(jié)點(diǎn)微營(yíng)銷。很有創(chuàng)意。真正的創(chuàng)意人就怕沒有法，有法就好辦！

俞兆林

13.聚劃算×健力多×湯臣倍健

反正就是好，再寫我就違規(guī)了！

聚劃算×健力多×湯臣倍健

14.360安全衛(wèi)士：

在如何不違反“新廣告法”的前提下，來形容一下，《2015ISC中國互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)》。

360安全衛(wèi)士

15.PP money：

平臺(tái)好到不能提，規(guī)模大到不能說，收益高到違反廣告法。

PP money

16.有道：

是我們無能，居然被人大盯上了。是的，《新廣告法》里的極限用語，句句都是針對(duì)我們的。

有道：來了，詞典君也是有點(diǎn)怕怕。畢竟我們的用戶量大到?jīng)]對(duì)手，單詞還多到違反廣告法，功能雖然好用但是打死也不能說啊！

.有道

17.天貓魔盒

史上極限用語的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，全網(wǎng)銷量極限用語。

天貓魔盒

18.樂視

除了舊廣告的違禁詞，沒有語言能形容這款手機(jī)的好。

其實(shí)與其說哪些詞不能用、哪些話不能說、哪些廣告不能做，不如說說：

1、使用這些詞，都是什么心態(tài)。

違禁的極限詞有這么幾類：“最”、“一”、“級(jí)/極”、“首/家/國”、“品牌”、“虛假”、“權(quán)威”、“欺詐”、“時(shí)間”。了解了使用心態(tài)，才能知道自己的廣告里沒了“第一”、“最”，該怎么做。

（1）一般來說，每當(dāng)要樹立品牌形象的時(shí)候，多會(huì)使用到這類詞語，除了廣告之外，還更多的體現(xiàn)在新聞稿當(dāng)中。這些做品牌定位之用的詞語，也成為了公關(guān)推廣和公關(guān)活動(dòng)的背書。

所以，文案和美工加班吐血是第一步，第二步就是公司趕緊把自己的網(wǎng)站和日常的傳播說辭都調(diào)整調(diào)整吧。

（2）消費(fèi)者心態(tài)，有時(shí)候還是很初級(jí)的。雖然我們對(duì)商品的質(zhì)量有了更多的要求，對(duì)傳播中提到的情懷、場(chǎng)景和體驗(yàn)有了更多的追求，但是改不了我們的“購物安全感”、“權(quán)威需求”和“從眾心理”。

我覺得自己在電商發(fā)展伊始就做過賣家，也算是電商行業(yè)的原住民了。加上各路營(yíng)銷手法、情懷浸染，還是可以有自己的主觀選擇。

但是在購物過程中，仍舊逃不掉這3種最原始的心態(tài)。是啊，誰愿意當(dāng)小白鼠呢？誰愿意在一片差評(píng)中試錯(cuò)？誰又愿意浪費(fèi)自己大量時(shí)間成本就為購買一個(gè)小件呢。

“最”、“第一”，讓我一瞬間找到安全感；“權(quán)威”，讓我馬上建立信任；“品牌”，讓我感覺找到了組織，“時(shí)間”催促我迅速下單。

我們都知道公關(guān)推廣對(duì)銷售的作用是長(zhǎng)時(shí)間的、沉淀的和發(fā)酵的，所以大部分急功近利的品牌，最擅用這些詞語，用來讓消費(fèi)者“站隊(duì)”。

（3）二三四五線等其他城市，接受度還是比較高。不要用認(rèn)為最新最炫的才是最適合的，在那些沒什么廣告大屏、微信也不過是玩玩游戲的地方，電視廣告和權(quán)威口碑，對(duì)消費(fèi)者的選擇來說非常重要。

我記得看過一篇文章，里面一個(gè)鄉(xiāng)下居住的奶奶對(duì)過年探親的孫子說，買東西就要買央視播出的產(chǎn)品才可以。

（4）在廣告中進(jìn)行渲染，為企業(yè)或產(chǎn)品帶上牛X閃閃的光環(huán)。多年前，我就聽到這么一個(gè)案例，某款酒在傳播中自稱“第一”，沒有人會(huì)真正關(guān)注數(shù)據(jù)，越傳播就越坐實(shí)了這個(gè)定位，產(chǎn)品就越有自信，消費(fèi)者就越有信任感。

實(shí)際上，這個(gè)案例在其他行業(yè)也隨處可見，并不見數(shù)據(jù)化的飲料銷量，在廣告中成了全網(wǎng)銷量第一的某化妝品，究其內(nèi)因，思路都一致。

2、犯忌的廣告主要影響到了什么

主要影響到品牌定位、品牌形象樹立、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品形象樹立以及活動(dòng)促銷。所以我認(rèn)為，不是廣告語改一兩個(gè)字就OK，不要犯忌就沒事，而是從策略的描述上乃至策略的制定上，就要開始調(diào)整了。

3、新廣告法，關(guān)新媒體營(yíng)銷什么事

這些所謂犯忌的廣告，大部分都不是那么走心。現(xiàn)在的廣告文案都是花式玩法，公關(guān)營(yíng)銷方式也狂拽炫酷吊炸天，誰還會(huì)拘泥在這些文字當(dāng)中。

你用第一，我用最，消費(fèi)者沒看到任何差異性，其效果也不過如此。新媒體營(yíng)銷最發(fā)達(dá)的地方，消費(fèi)者的購物心態(tài)，也越來越復(fù)雜，越來越難以滿足。看如今新媒體營(yíng)銷，每天都恨不得有一個(gè)炒作案例，讓大家嗨，供大家分析。

除了小心一些詞犯忌之外，其他到并無影響。反而，給借勢(shì)營(yíng)銷增加了強(qiáng)有力的法律背書——只要一個(gè)企業(yè)造勢(shì)成功了，一個(gè)企業(yè)的廣告火了，已經(jīng)受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的“法律”檢驗(yàn)，自然是沒有太多風(fēng)險(xiǎn)和陷阱的。

那么，在借勢(shì)營(yíng)銷中，運(yùn)營(yíng)和文案絕不會(huì)像今天一樣，被嚇的要死。

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