用這6個(gè)模板，你也能夠成為廣告大師
為什么那么多人對(duì)廣告行業(yè)心向往之？因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)能夠讓你接觸到最大的腦洞、最新穎的想法。
有些人認(rèn)為好的創(chuàng)意源于一次突發(fā)奇想可遇不可求，有些人認(rèn)為好的創(chuàng)意是頭腦風(fēng)暴的產(chǎn)物、是集體智慧的結(jié)晶，其實(shí)廣告創(chuàng)意是一門關(guān)于“引起好奇、驚嘆和關(guān)注的科學(xué)”，有完整的方法論，而不是隨便開(kāi)個(gè)會(huì)就能“頭腦風(fēng)暴”出來(lái)的奇思妙想。
如何構(gòu)思一個(gè)絕佳的廣告創(chuàng)意呢？從這六個(gè)模板入手，廣告創(chuàng)意就會(huì)源源不斷涌向你的大腦。這6個(gè)模板分別是：
形象化類比
極端情景
呈現(xiàn)后果
感官營(yíng)銷
引發(fā)想象
改變維度
01
把某個(gè)象征性的物品，加到你的產(chǎn)品上
奧美為肯德基的經(jīng)典產(chǎn)品香辣炸雞推出過(guò)一組「好看、好吃、又好玩」的平面廣告，乍一看是熊熊燃燒的火焰，但是仔細(xì)一看原來(lái)是金黃酥脆的炸雞。洞察到眾多炸雞愛(ài)好者對(duì)流行文化的喜愛(ài),還將《權(quán)力的的游戲》和《星際迷航》等熱門IP融入其中。
將火焰的金黃炙熱來(lái)表現(xiàn)炸雞的金黃酥脆。總之，為你想表達(dá)的信息，找到一個(gè)與之相關(guān)的象征物，你就能得到一個(gè)形象類比的廣告。
盯著它看，你還不餓嗎
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02
創(chuàng)造一個(gè)極端情景
創(chuàng)造一個(gè)極端情景，在該情景下，產(chǎn)品的賣點(diǎn)和宣傳的信息重要到讓人心生顧慮，比如大眾汽車反對(duì)酒后駕車公益廣告，只要一點(diǎn)點(diǎn)酒精，人們就能做出瘋狂的舉動(dòng)，光著膀子跨越火坑、穿著比基尼跳入冰湖、從陽(yáng)臺(tái)一躍而下......
大眾這次的反酒駕廣告，全篇海報(bào)雖然沒(méi)有出現(xiàn)車和酒，但是卻直接告訴你：你看他們都瘋狂成什么樣了，你還想喝酒駕車，你丫是不要命了吧！Don't drink and drive.所以，為了生命安全，不要酒后駕駛。
03
向消費(fèi)者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的后果
向消費(fèi)者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的后果（甚至是負(fù)面的后果）,比如關(guān)于兒童安全座椅的文案，總不免會(huì)出現(xiàn)下面的數(shù)據(jù)：父母看完后，恐懼孩子會(huì)在行車過(guò)程中沒(méi)有兒童安全椅的保護(hù)而受傷，絕大部分都會(huì)有沖動(dòng)給自己的孩子買安全椅。
除了告訴你負(fù)面后果，還可以從正面后果入手，比如神州專車的文案：除了安全，什么都不會(huì)發(fā)生。直接敲擊消費(fèi)者坐陌生車時(shí)內(nèi)心最在乎的點(diǎn)。
04
注重感官營(yíng)銷
有的創(chuàng)意廣告往往能給人不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，其實(shí)這是利用了“通感”的手法，將兩種不同的感官體驗(yàn)進(jìn)行融合。你有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)自帶 BGM 的平面廣告？
2019年可口可樂(lè)用通感的方式激活消費(fèi)者的感官記憶。開(kāi)瓶蓋的聲音、可樂(lè)冒氣泡的聲音、痛快的吞咽聲.......這些只能用用耳朵聽(tīng)見(jiàn)的聲音，設(shè)計(jì)師居然可以讓你看到！
開(kāi)啟可樂(lè)的畫面，扣動(dòng)易拉罐瓶口的噗呲聲、氣泡歡騰跳躍的聲音，好像都會(huì)悄悄跑到耳朵里。這是品牌 Slogan 「 Taste the Feeling 」的絕佳詮釋。可口可樂(lè)這個(gè)創(chuàng)意也讓眾多消費(fèi)者大呼精彩。
05
讓消想象完成行動(dòng)的情景
讓消費(fèi)者根據(jù)你的創(chuàng)意描述，完成一個(gè)行動(dòng)或者自行想象出完成之后的情景，比如護(hù)膚品廣告一定會(huì)有一個(gè)參照物，比如水潤(rùn)的牛奶、嬌嫩的鮮花，富有生機(jī)的植物等就是為了讓你想象出在用完此產(chǎn)品后，你的肌膚也能煥然新生。
這一創(chuàng)意方法還常用在果汁飲品中，比如我們耳熟能詳?shù)囊瑯渑埔瓘V告語(yǔ)：我從小喝到大，雖然這一句被眾人吐槽打擦邊球，但是不能否認(rèn)，它從包裝到廣告語(yǔ)都給了消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買后的想象空間。
06
進(jìn)行時(shí)間、空間上的轉(zhuǎn)換
在消防知識(shí)宣傳片《新貴妃醉酒》廣獲好評(píng)之后，江西消防在今年又調(diào)皮的推出京劇版消防公益大片：《丞相，別慌！》致敬國(guó)粹的同時(shí)宣傳消防知識(shí)，得到人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、等一眾大V和網(wǎng)友紛紛留言稱贊，還有不少網(wǎng)友表示：現(xiàn)在的官博越來(lái)越好看了，接地氣，小科普大知識(shí)。
白臉丞相，敵軍詐降又起火，很容易就能看出暗合三國(guó)火燒赤壁。在廣為熟知的典故背景下，用中國(guó)傳統(tǒng)敘事表現(xiàn)，普及民眾現(xiàn)代消防知識(shí)，不僅有很強(qiáng)的代入感和認(rèn)同感，老元素新知識(shí)的融合，很討年輕人喜歡。
結(jié)語(yǔ)：
創(chuàng)意并不是萬(wàn)能的，而且創(chuàng)意也不是廣告的必備因素，有很多簡(jiǎn)單粗暴的廣告也取得了成功，因此要綜合考慮多種因素，不能完全只依賴創(chuàng)意。真正的創(chuàng)意建立在兩個(gè)基礎(chǔ)上：
其一，在消費(fèi)洞察和社會(huì)文化洞察的基礎(chǔ)上提供商業(yè)創(chuàng)見(jiàn)；其二，為企業(yè)提供創(chuàng)造性的商業(yè)解決方案。有很多廣告人標(biāo)榜創(chuàng)意，骨子里對(duì)創(chuàng)意的理解卻是純藝術(shù)、標(biāo)新立異、智力游戲，這是不對(duì)的。
創(chuàng)意是創(chuàng)造性思考、創(chuàng)造性解答。它一方面面向企業(yè)，一方面面向用戶。它至少應(yīng)該包含兩個(gè)部分，有創(chuàng)見(jiàn)的商業(yè)策略，解決企業(yè)問(wèn)題；有創(chuàng)造力的內(nèi)容表達(dá)，滿足用戶所需。
創(chuàng)意D大D
拒絕千篇一律
從獨(dú)當(dāng)一面到化身萬(wàn)千
滴滴滴，每周一發(fā)車~
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