成功案例 | 一汽-大眾官方微信平臺整合營銷
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根據微信數據報告顯示，2018年每個月有10.825億位微信用戶保持活躍，每天有450億次信息發送。隨著微信社交成為日常，其巨大的用戶流量也成為了企業品牌宣傳的重要陣地。在微信打造數字營銷平臺，將用戶基礎轉化為品牌流量也成為各大品牌的選擇。
一汽-大眾官方微信平臺作為流量承接的重要窗口，數字營銷陣地的重要一環，肩負著傳遞企業品牌信息，為用戶創造美好數字體驗，為經銷商終端提供堅實銷售支持的重任。
解決痛點
爭奪微信公眾號流量、搭建數字營銷陣地、分析平臺用戶
策略方案
為一汽-大眾搭建一個用戶可享受全方面數字體驗的官方數字化營銷陣地。其優化目標在于通過多種營銷方式活躍平臺用戶、豐富平臺內容，打造實現全生命周期覆蓋、各方面用戶體驗良好的站點，將官方微信平臺提升至行業一流水平。
NDC從內容創意、平臺功能、互動機制三方面提升一汽-大眾公眾號質量，打造一個有態度、有溫度的官方公眾平臺。通過在原創文章中增加Gif圖、視頻、長圖文、發布H5等多創意形式，力圖提升創意內容，打造用戶頻道。同時，選擇節日和熱點事件與用戶互動，增加獎勵機制，發放粉絲福利，實現互動量翻倍的同時，與用戶搭建情感聯系，增加用戶粘性。
其中，“站在真理這一邊”的活動，打破了傳統的用戶調研方式，通過游戲答題的形式讓用戶選擇自己的興趣領域，建立自己的專屬人設，用互動H5來記錄用戶偏好，獲得對用戶的初步了解，從而更好地為用戶進行后續的內容分發。
長按二維碼體驗H5活動
此外，官方微信平臺在節日和熱點事件中通過粉絲征集、粉絲互動、游戲活動等鼓勵用戶參與平臺活動，為用戶發放粉絲福利。如七夕節發表“愛意征集令”鼓勵用戶平臺表白；18年底推出“18年flag回顧”為互動用戶送出“官宣”帆布袋；2019年元旦送出一汽-大眾新年臺歷為用戶開啟新篇章；春節送出春聯、紅包等新年禮物，與平臺用戶一同喜迎豬年，恭賀新春。
在運營周期內，一汽-大眾官方微信平臺通過多次粉絲互動禮品發放，增加文章閱讀量，將粉絲互動作為情感連接的紐帶，在互動中增加用戶與平臺的情感關聯，使品牌與用戶實現情感共鳴。同時，為公眾號平臺提供用戶UGC原創故事內容，增強粉絲活性，并通過體驗端與用戶保持互動溝通，提升平臺整體用戶體驗，打造智能化用戶深度溝通平臺。
（部分獎品）
NDC通過多種營銷方式活躍平臺用戶、豐富平臺內容，將一汽-大眾公眾號打造為實現全生命周期覆蓋、用戶享受全方面數字體驗的站點。2018年度一汽-大眾官方微信運營獲得了全方位提升，無論粉絲規模及增長、文章閱讀情況及用戶互動情況都獲得了長足進步。內容形式獲得創新，服務功能日益完善，用戶互動穩步提升。此外，憑借“一汽-大眾官方微信平臺整合營銷”案例，NDC也榮獲了TopDigital創新獎媒體商組的自媒體銀獎！
關于 NDC
北京紐克互聯數字技術有限公司（New Digital Connect），簡稱NDC，新意互動旗下整合數字營銷的全新獨立品牌。依托新意互動大數據的核心優勢，NDC致力于在數字時代利用數字手段創新品牌和消費者的鏈接，構建營銷全價值鏈的整合數字營銷解決方案。
連 接 創 造 新 價 值
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