百度火了！比“宏顏獲水”更有看頭的原來(lái)是……
作者：許伯
來(lái)源：廣告觀察（ID：ADguancha）
這兩天朋友圈被一個(gè)新“熱詞”刷屏了！
2019年7月3日，在百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度公司創(chuàng)始人李彥宏在臺(tái)上，被人從頭頂澆了一瓶礦泉水。
網(wǎng)友調(diào)侃百度公關(guān)：老板想上熱搜，但可能只給了兩塊錢(qián)預(yù)算。
作為這次意外事件最直接的兇器——“怡寶”，也借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)了一把。
蘇寧攜手怡寶，一起發(fā)來(lái)問(wèn)候。雖然事后蘇寧說(shuō)是個(gè)人行為，但反正熱點(diǎn)已經(jīng)蹭了~
連上海的垃圾分類(lèi)也被網(wǎng)友拿來(lái)惡搞了一番！
演講時(shí)被潑了水，就成了濕垃圾，
把衣服脫了，又成了干垃圾，
脫掉的衣服屬于可回收垃圾，
脫掉衣服后又屬于有害垃圾。
其實(shí)垃圾分類(lèi)，就是這么簡(jiǎn)單。
這條由李彥宏、水、怡寶、2元錢(qián)、what's your problem引發(fā)的熱搜，成為全民熱點(diǎn)，甚至被戲稱(chēng)為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。
不得不說(shuō)，百度AI這一次是真的被這樣一場(chǎng)烏龍事件給炒火了！
百度AI賦予公益更多的可能
近兩年，人工智能的歷史性變革正加速滲透各行各業(yè)，孕育著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)和升級(jí)空間，AI業(yè)務(wù)進(jìn)入了發(fā)展黃金期。
百度一直以來(lái)專(zhuān)注于AI開(kāi)發(fā)，“小度”便是其典型的成功作品。
百度一直以來(lái)的信念是通過(guò)科技幫所有人找到更好的答案，“科技為生活”也自然成為百度科技感的注釋。
百度AI發(fā)布了一則AI短片，讓我們看到了AI幫助更多人過(guò)上更好的生活的真實(shí)案例。
有視覺(jué)障礙的大學(xué)生，僅用一句話(huà)就讓小度智能音箱打開(kāi)了空調(diào)......
出行不便的殘障人士，只要在金瑞麒漫游車(chē)的幫助下，就可以一個(gè)人出門(mén)。
金瑞麒漫游車(chē)搭載百度AI的Apollo能力，為殘障人士提供無(wú)人駕駛服務(wù)。
聽(tīng)障兒童在百度手語(yǔ)翻譯小程序的幫助下，可以像普通的孩子一樣閱讀，與家人朋友交流，像普通孩子一樣長(zhǎng)大。
百度小桔燈公益活動(dòng)，助力貧困地區(qū)兒童學(xué)習(xí)。它為貧困地區(qū)的兒童提供圖書(shū)和學(xué)習(xí)用品，讓那些信息不暢、地區(qū)偏遠(yuǎn)的兒童也能通過(guò)書(shū)本來(lái)獲取知識(shí)。
百度AI尋人，讓走失的人回家。通過(guò)走失人口信息進(jìn)行快速比對(duì)，百度AI以及人臉識(shí)別智能查詢(xún)的功能，已幫助6700個(gè)家庭團(tuán)聚。
百度地圖母嬰室計(jì)劃，為哺乳期的媽媽提供便利，讓他們更有尊嚴(yán)的行使母親的權(quán)力。
百度地圖數(shù)據(jù)采集，助力黔東南脫貧之路。
AI+公益，這個(gè)新鮮詞匯，是目前這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上最讓人驚艷的事情。AI+公益的強(qiáng)大力量，也在這支短片中得到細(xì)致的描述。
潮起潮落，
百度仍然在前進(jìn)改革中
從2000年創(chuàng)辦至今，百度一直不變的初心，就是解決人們生活中的疑惑和困擾。遇到問(wèn)題，百度一下，聽(tīng)聽(tīng)別人怎么說(shuō)，看看別人怎么做，也許就能有新的發(fā)現(xiàn)。
在前幾年，百度的發(fā)展速度和規(guī)模甚至讓世界為之震驚。然而，讓人沒(méi)想到的是，輝煌過(guò)后，百度的內(nèi)核卻千瘡百孔。競(jìng)價(jià)拍賣(mài)廣告所帶來(lái)一系列惡果讓許多用戶(hù)損失了金錢(qián)，甚至是生命的代價(jià)，而百度的口碑也一落千丈。
廣告位價(jià)高者得”的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制也成為百度徹底“抹不掉的黑點(diǎn)”，雖然在某種意義上，它提供的現(xiàn)金流是此后十多年里公司得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
百度搜索在遭遇負(fù)面和瓶頸時(shí)，對(duì)搜索產(chǎn)品和營(yíng)收思路做過(guò)調(diào)整，但基本上還是停留在修修補(bǔ)補(bǔ)。
2018年，著有《蝸居》等小說(shuō)的知名作家六六猛批百度搜索充斥騙子廣告，并點(diǎn)名質(zhì)問(wèn)李彥宏，再次引發(fā)網(wǎng)友共鳴。
從用戶(hù)的直觀感受來(lái)講，百度搜索體驗(yàn)和十幾年前相比，沒(méi)有太大區(qū)別，甚至更差。為挽救企業(yè)形象，百度不斷出招：如推出不含廣告的簡(jiǎn)單搜索，淡化搜索標(biāo)簽，對(duì)醫(yī)療類(lèi)搜索做了“醫(yī)院簡(jiǎn)稱(chēng)優(yōu)化”、“清除莆田系醫(yī)院”，以及全力轉(zhuǎn)型人工智能等。
在不斷努力中，百度的口碑有稍許回升。然而此次的AI發(fā)布大會(huì)讓百度又站在了聚光燈下，接受所有大眾的審視。雖然創(chuàng)始人李宏彥被潑了一瓶水，可是百度AI大會(huì)也隨著這瓶水一起得到了大眾的注意。
AI+公益，百度挽救口碑之戰(zhàn)
百度此次用一支主打AI公益價(jià)值的宣傳片，作為百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)2019與大眾的對(duì)話(huà)窗口，最大程度引發(fā)消費(fèi)者對(duì)百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)2019的興趣，同時(shí)也是一次品牌宣傳和品牌形象改造的好時(shí)機(jī)。
潑水事件發(fā)生時(shí)，李彥宏正在就“百度AI實(shí)現(xiàn)最后一公里泊車(chē)”進(jìn)行演講。被潑水時(shí)他表現(xiàn)淡定，在接下來(lái)的演講中說(shuō)道：“在AI前進(jìn)的道路上會(huì)有各種各樣的事情發(fā)生，但是前進(jìn)的決心不會(huì)改變，AI會(huì)改變每一個(gè)人的生活。”
高科技與公益的創(chuàng)新結(jié)合，必然會(huì)得到大眾的支持，希望百度這一次能打一場(chǎng)順利的翻身仗！
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