當傳統動畫遇到頂級流量，紅不紅誰說了算？丨《葫蘆兄弟》IP創新設計專訪
有這樣一個動畫IP：
全齡階層受眾，網絡討論熱度極高，在黑貓會社群內想要尋求合作的也不在少數。
這個IP在中國動畫史上叱咤了30余年，在享譽稱贊的現在，又開始了極致創新之旅，今天，貓MM就來和大家聊聊《葫蘆兄弟》IP創新團隊——北京革新意境文化背后的故事。
《葫蘆兄弟》IP創新之旅介紹
自1986年上?美術電影制?廠原創出品后家喻戶曉，這次，恰逢新中國成立70周年華誕，革新意境團隊將把延續了30余年的經典動畫搬進不同的展覽，讓更多的觀眾，更深的了解、更深的感觸到中國傳統工藝的各種可能性，也更好的感知新中國發展的速度和力量。
《葫蘆兄弟》是一個受眾很廣的IP，不管是親子兒童還是中青年都能夠產生共鳴，所以暫定的展現形式分為“葫蘆娃歷史追溯”、“葫蘆娃網紅打卡展場景互動”、“大咖藝術家/設計師葫蘆文化再創新展”、“設計品紀念品衍生商店”，也主要是通過IP和“熱點”、“內容”、“流量”、“商業”四個方面的結合，力求用更新穎的互動內容，激發大家的參與度，讓他們在展中玩，在玩中看。
《葫蘆兄弟》主創訪談
Q1：中國本土那么多優秀的IP ，為什么會選擇《葫蘆兄弟》來做？
1內容是核心，是一個IP的靈魂
真正的好作品是需要沉淀的，用那句很落俗套的話來說，就是時間會證明一切，當你的作品經過了時間的洗禮和打磨，有了故事性有深度的時候，會演變出獨特的人格化和精神，你才能讀懂創作者的理念，才會從它們身上看到歷史感。
《葫蘆兄弟》正是符合團隊對一個可創新IP的所有愿景，既有中國傳統文化的厚重感，又能夠讓大眾挖掘出其自身的價值，它是一個影響了中國幾代人情感、夢想、價值觀的超級IP，在未來，也能夠承受住文化傳承的重擔。
2給年輕人創造有深度的東西，讓他們沉迷
現在的年輕人會喜歡什么？當然是有話題性，有梗的內容了，在這個信息碎片化的時代，互聯網為年輕人的生活提供了源源不斷的樂趣，尤其是以B站為首的二次元文化，更能夠讓他們產生共鳴。但是這些東西就很淺顯，網絡上很少會出現有深度有內涵的內容，我們要做的，就是為年輕的群體創造一個有深度的東西，引發話題性，讓他們沉迷。
《葫蘆兄弟》正好彌補這個空缺，它也同樣是一個比較強勢的標簽，對于在神話故事耳濡目染下長大的年輕一代來說，有一定的理解基礎，并且這種思維很難改變。而且這個IP極具年代回憶以及時代共鳴，不僅對年輕人有影響力，對更高的年齡段也同樣有效，這是一個時代的產物，大部分人的回憶都會有葫蘆兄弟的參與。
Q2：據了解，這次的IP展會和很多大佬級別的藝術家/設計師跨界合作，能詳細說說嗎？
1流量就是留量，能火沒什么不好
就拿現在熱度很高的娛樂圈流量來說，大眾褒貶不一，一旦進行和傳統品牌的跨界，基本上為專業派和粉絲派在“打擂臺”，專業派覺得自己的領域受到了流量明星的“褻瀆”，引來了一群什么也不懂的粉絲在那邊追星，而粉絲派覺得自家的流量偶像幫忙宣傳了你“名不見經傳”的作品，帶了高流量還要被罵，委屈。撇開誰對誰錯，不管是黑還是紅，都為這個作品本身帶來了關注度，至少能夠在小范圍內產生一定的爆發力。
所以，《葫蘆兄弟》并不排斥借助流量的力量，也邀請到了許魏洲作為《葫蘆兄弟》的聯合策展人進行推廣宣傳，相信年輕的一代會讓這個IP前進的更有力。
2大膽跨界，創新才有不同
同時，也邀請到了各個領域的大咖藝術家和設計師，聯合創新，如：新媒體藝術家田曉磊、裝置藝術家方二和孟瑾、造夢藝術家徐毛毛、知名IP創作人孫鑫、新銳跨界設計師王子僑、旅意跨界設計師金天等等，這些大咖們不管是從互動展覽、裝置藝術還是油畫作品，都賦予了《葫蘆兄弟》更新潮的內涵。
Q3：占據主流市場的動畫IP都是國外引進的，所以在推廣本土IP的時候會有一些影響嗎？
1或許中國動畫正處在黎明前的黑暗
通過中外IP的研究其實很容易發現不同，國外的IP特點是成本高，質量也高，類似于《小豬佩奇》這樣的爆款，基本上都是借鑒的迪士尼動畫的商業模式，從動畫本身到IP衍生品的打造，都行云流水，自成一派。而中國的本土動畫IP大多有一個不爭的事實，就是成本很低，不管是故事結構還是畫面內容都和國外不同，這倆類型其實并沒有可比性。
但是不得不承認，本土IP的生存現狀還是很艱難的，現階段中國本土IP的打造算是新型產品建設，產業鏈不夠成型，懂內容的不會做產品，做產品的對內容知之甚少，相比國外動畫行業，國內從創作人才的成熟度到市場環境運營方式等各方面仍存在一定差距，因此現在沒有出現爆款，才是行業正常現象。
2堅守商業和藝術的平衡很難，但要做
而《葫蘆兄弟》主創團隊想要的是：堅守商業和藝術的平衡，他們堅信一個好的項目應該是經過一群藝術家們不懈的開發和挖掘出來的，想要打破大眾對本土IP粗制濫造的既定思維，就應該從內容含義、視覺呈現到互動體驗都有一個好的感受。
Q4：對中國本土動畫IP的發展有什么期待呢？或者覺得它們會往什么方向發展？
挖掘IP最深層次的東西是期望也是使命
想要它們更注重挖掘IP最深層次的東西，努力挖掘傳統文化的精髓，讓未來的本土IP兼具文化的傳承和創新的特性。
而創新這一點，可以參考故宮文創的成功，一個IP成為爆款必然代表著它某一個創意的成功，當故宮萌萌噠的雍正帝從帝王家的神壇上走下來變成“尋常百姓”手機里的表情包的時候，故宮想不火都難，當然，這也得益于故宮原本的歷史文化沉淀，有足夠的價值點支撐，才能迸發出源源不斷的創意靈感。
所以希望未來，能夠出現越來越多的有歷史感有深度積累的IP，讓它的故事更加飽滿，減少速成式產品的出現。
寫到最后的時候，貓MM想起了一個很老的段子：“老版的西游記最厲害的地方在于只有25集卻讓你覺得看了有四五十集”，為什么？當然是因為它劇情豐富全程高能沒有廢話，讓你時時刻刻都在認真看。
相對于現在國產動畫動輒上百的集數，還是希望能夠出現更多像革新意境這樣，想改變行業現狀就先努力做好自家IP品牌的公司，畢竟不忘初心，方能始終。
最后，偷偷放幾張《葫蘆兄弟》IP創新展的劇透圖，讓大家一睹為快~
敬請期待
《葫蘆兄弟》的亮相哦~
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