在電競營銷領域，教你如何“開掛不封號”
隨著去年IG奪冠后刷爆各大社交媒體，一時間幾乎每個人都在問：IG是什么？而伴隨著國民老公吃熱狗和他“5億學費”的投入，電競正在被越來越多的品牌主所注意到。
如今，電子競技已經成為人人看好的新興產業。例如吃雞，已經拯救了曾經差點涼透了的網吧。而國內的電競產業從莽荒年代逐漸演變成一條蒸蒸日上的產業鏈。
那么，品牌們究竟如何在這塊蛋糕上，切下一塊屬于自己的“戰利品”呢？昌榮體育作為電競營銷領域的“老手”，始終在助力客戶實現電競商業化方面“有一手”。
如果想在電競營銷領域做到“一兩撥千斤，開掛不封號”的話，這里有幾個“小目標”可以和你分享一下。
想做好電競營銷？抱緊這四條大腿
根據數據顯示，目前電競用戶預計突破3.5億，其中25-30歲年輕人在中國電競用戶中占比最高，為34.5%。在這個勢頭下，更多品牌開始思考如何搭載“爆款”電競進行自己的品牌營銷。
但真正主導電競營銷傳播的力量，是以下四大因素。
一、與廠商合作
一款爆款游戲的出現，幾乎可以成為一個游戲廠商的命脈支撐，所以直接與廠商進行合作，在游戲中植入品牌，無疑是件吸引力與難度都非常高的事。
所以對于游戲廠商而言，與成熟品牌合作成為了首要選項。但弊端是，合作費用極其昂貴，畢竟游戲廠商也要“恰飯”，但在游戲中搭建一個品牌自己場景的費用，可能會高達上千萬。
二、與賽事合作
由于抱不起第一條大腿，所以不少企業會選擇以賽事作為營銷發動的起點，對其它電競內容進行整合。
首選自然是市場中的"爆款"，如S9英雄聯盟全球總決賽、KPL王者榮耀職業聯賽、WESG世界電子競技運動會等。憑借賽事本身的超強人氣，品牌營銷自然事半功倍。
三、俱樂部贊助
對于眾多年輕人來說，電競已成為居家旅行的必備良品。隨著電競類游戲的大爆發，俱樂部更是如雨后春筍般出現，目前在國內已經形成RNG、EDG、IG三足鼎立的局面。
電競賽事的高曝光度和強輻射性吸引了多元化的贊助商，贊助規模提升的同時也推動了如俱樂部、電競選手等核心資源的升值與資產化。
四、媒體轉播與主播/KOL
我們始終強調的電競內容，其實是以電競為切入點的文化與內容的融合。隨著電競賽事版權越來越受到重視，媒體轉播權也隨之走俏。
提起電競，與它相關的一定是直播和二次元文化。國內直播事業最早由直播游戲興起，直播平臺將零散的電競內容以嶄新方式重新加工整合，實時地呈現在廣大年輕用戶面前，再加入二次元文化成為新的互動體驗，提升電競內容本身的價值。
昌榮的優勢是什么？
目前，昌榮在電競營銷方面有兩大優勢，一個是AST賽事，另一個是體育賽事頻道。
體育賽事頻道作為目前唯一批準的體育電競頻道，昌榮擁有獨家商務廣告權利。頻道24小時不間斷轉播電競的賽事，成立不到一年的時間，已經擁有KPL、LPL等核心電競賽事版權。
同時，昌榮還要做到以頻道為平臺整合電競行業優質內容資源及周邊。不僅要加強對頻道本身的資源開發，也要與KPL、LPL、MSI、NEST等世界級頂尖賽事建立戰略資源版權合作，引入頂級游戲內容，實現電競賽事全覆蓋。
未來，昌榮致力將體育賽事頻道打造成電競全媒體，整合電競大屏端+網絡新媒體+線下活動端方案，形成各個環節的聯動，實現各平臺的引流。發揮平臺作用，幫助客戶實現電競商業化以及打造更多創新營銷案例。
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