喜聞樂見品牌案例 標爸爸
一、案例背景
1、品牌訴求：商標注冊公司定價混亂同時利潤空間不足
A、商標注冊行業服務價格混亂、不統一。300元也有，800元也有，2000元也有，3000元也有。
B、注冊質量參差不齊，很多商標注冊之后杳無音訊，當知道的時候已經注冊失敗，更多的是甚至收費后注冊錯誤或有所遺漏等烏龍事件層出不窮，造成商標注冊成功率低。
C、行業中沒有形成規范統一的服務標準以及服務要求，沒有一個商標注冊企業成為行業標準。
2、品牌目標對象
對品牌注冊以及品牌保護有意識的中小型企業
3、解決什么問題
（1）統一品牌認知增加品牌信任度
（2）發布演繹圖擴大企業品牌認知度
（3）降低獲客成本
（4）幫助企業讓品牌投資成功率＞品牌注冊成功率
從前商標注冊一個需要800或1000到2000元不等，但是商家由于利潤過低，造成利潤空間不足以支撐并完善跟進商標注冊成功。任何一家商標注冊公司一年注冊的商標數量達1或2千個，所以無法做到將每一個商標注冊成功作為自己的目標，而是以注冊數量作為利潤保障。品牌投資將商標注冊的方式改為10個一組，每個收費300元，即國家官方收費標準，受理商標注冊費的標準為每件申請300元。注冊成功后，合作企業應提交1到2千元不等商標注冊獎勵金，若無商標注冊成功，不收取任何費用。確保將行業里的服務目標轉化成提高商標注冊成功率。
4、品牌關鍵定位
（1）名字定位：標爸爸
（2）項目定位：陪伴商標成功出世
5、品牌執行策略
（1）品牌VI設定，統一視覺識別系統。
（2）品牌演繹圖，全年365天每天影響大眾1秒鐘。
（3）品牌商標十個一組注冊方案。
二、執行方案
1、VI應用統一
VI視覺識別系統設定，統一企業的識別顏色、企業標志和企業標語，應用在線上宣傳圖片或產品標識、企業文化墻、辦公文件、紙質宣傳文件等各種實體媒介上。
▼標爸爸VI視覺識別系統
（VI設計由YOU BITE ME 工作室設計制作）
2、品牌演繹圖
標爸爸品牌演繹圖分為：企業演繹圖、產品演繹圖、節氣節日演繹圖。
每天發送品牌演繹圖到微信社群、朋友圈、微博、公眾號等各個線上渠道，進行企業商標命名推薦，持之以恒輸出標爸爸的企業文化，由企業主帶領企業成員自發傳播，深度結合企業使命、產品與企業成員，提升企業文化軟實力的同時加深對企業使命的理解。
▼企業演繹圖
▼產品演繹圖（十個一組商標注冊方案）
▼節氣節日演繹圖
三、品牌效果
1、視覺識別系統統一
視覺識別系統設計將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場有促進效果。系統設計通過視覺表現企業的經營理念和精神文化，形成獨特的企業形象。其中將最具傳播力和感染力的部分體現出來而被大眾接受，運用系統、統一的視覺符號系統，使受眾實現對企業或產品品牌形象的快速識別與認知，在企業對外宣傳和企業識別上產生最直接的作用。
2、企業文化、產品、人物持續統一認知
品牌演繹圖可多次循環利用，進行層級傳播，在精神層面由上至下，自內而外潛移默化地達到企業文化、產品和人物的認知統一。通過各渠道發布達到至少365天*100內部人員*100行業內客戶的受眾認知，影響至少30名商業合作者。
▼影響受眾認知
▼合作成功案例
四、案例總結
1、案例點評
標爸爸是我們在過程中遇到的微小型企業，由于企業未組建團隊以及模式、產品不清晰的情況下導致企業的發展停留在個體戶的階段。我們通過拍檔服務將品牌的認知統一、持續使用品牌認知工具等，同時優化了產品策略。在品牌統一認知的執行上，企業主持之以恒地實踐起到了至關重要的作用，統一的品牌標識（logo）的應用，在能與客戶接觸的場景上都得到了廣泛的應用。
2、未來發展
在產品溢價的方面，產品利潤偏低造成無法招募更多的團隊，可能未來在品牌商標注冊的連鎖加上發力，將這樣的商標投資模式成為行業標準，在保證服務質量的基礎上提高注冊成功率。
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