小龍蝦攻陷網(wǎng)易大樓？看網(wǎng)易考拉如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷
五月，對于吃貨來說是個幸福的季節(jié)，而對于小龍蝦們卻是末日般的存在。
今年小龍蝦們不再甘心被吃掉的命運(yùn)，決定對人類來次絕地反擊甚至攻陷了網(wǎng)易大樓。而“小龍蝦攻陷網(wǎng)易大樓”的話題更是一度在網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了高潮，直擊微博熱門話題小時榜。網(wǎng)易考拉523美食超級品類日的這波營銷，成功俘獲廣大網(wǎng)友的一片“吃”心。
內(nèi)容創(chuàng)意驅(qū)動營銷轉(zhuǎn)化
結(jié)合龍蝦季的熱點(diǎn)，網(wǎng)易考拉從小龍蝦的視角進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，通過小龍蝦復(fù)仇、小龍蝦攻陷網(wǎng)易大樓等話題，成功引起吃貨們的關(guān)注。而內(nèi)容營銷需要有節(jié)奏且有效的打法，去喚起消費(fèi)者的關(guān)注度及購買欲。網(wǎng)易考拉則采取手繪海報的平面視覺沖突感引發(fā)用戶獵奇心的打法，配合不同圈層創(chuàng)意vlog引爆內(nèi)容熱度，直擊龍蝦愛好者的心智。
預(yù)熱期懸疑海報
活動倒計時海報
集結(jié)令海報
圈層創(chuàng)意聯(lián)動擴(kuò)大覆蓋人群
隨著話題熱度迅速升高，網(wǎng)易考拉不局限于目標(biāo)圈層推廣核心品類，更是采用多圈層創(chuàng)意聯(lián)動的方式，交叉覆蓋形成Social端局部熱點(diǎn)。通過前期官方的懸疑預(yù)熱，聯(lián)合辦公室小野、密子君，芋圓吃飽沒、周啾一等不同圈層達(dá)人在爆發(fā)期共同發(fā)布拯救vlog，通過不同形式的“拯救”，融入場景化的內(nèi)容創(chuàng)意，掀起了短視頻平臺的傳播熱潮，觸達(dá)更多人群的同時提高了垂直轉(zhuǎn)化。
“以點(diǎn)帶面，以面帶全”的營銷戰(zhàn)略
此次，523美食超品日不同于以往的電商節(jié)，考拉并沒有以平臺產(chǎn)品全面折扣作為主要營銷賣點(diǎn)。而是契合龍蝦季的熱點(diǎn)，將小龍蝦作為核心主推產(chǎn)品，通過目標(biāo)人群對小龍蝦的熱愛帶動其他零食產(chǎn)品類銷量。
總結(jié)思考
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉523美食超級品類日營銷取得不錯的效果，僅僅網(wǎng)絡(luò)曝光量就超過1億，總互動量超過12萬。這充分說明，在如此成熟的廣告大環(huán)境下，有趣的內(nèi)容營銷依然可以脫穎而出打動消費(fèi)者的心，而場景化的創(chuàng)意更能讓消費(fèi)者有代入感。此外，也驗(yàn)證了考拉平臺在用戶圈層中較高的影響力和號召力。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）