雞蛋有話說：這里有個LOGO要設計！
吹牛逼總是沒有好下場的
我之前吹過一次
下場就不怎么好
這不第三個brief已經下來了
這次工作是高端房地產開發商的LOGO設計
...
他們之前做過幾個，不太理想
發過來兩個作品，看后確實差了點
原因是我無法從標志中看到內容
也許這么說還是太抽象
我想舉幾個栗子讓大家嘗嘗
第一個批評...
我覺得現在的設計風格趨于扁平化
以前復雜的光影效果都消失了
甚至漸變都少用了
跟別說什么3D效果金屬拉絲之類
隨便打開一個設計網站
看看大趨勢你就明白了
第二個批評...
把漢語拼音大寫字母作為組合
希望消費者能夠猜出“縮寫”的含義
簡直太天真
你說LBB是啥意思？
老伯伯？還是拉粑粑？
第三個批評...
我知道大企業都有野心
但別老想著環球貿易總公司的事兒
那不是你干的
NASA宇宙航天局也不是你家的買賣
干嘛總跟地球過不去呢？
第四個批評
不要把企業名稱寫得老大的字
如果你真的想讓別人記住“商號”
不如老老實實的寫幾個大字
不過，那是的確是“商鋪”應該做的是
既然用圖形化記憶，那么請徹底。
太殘忍了
做最后一個批評吧
第五個
總希望讓別人記住你想說的
甚至標注企業經營范圍
好一些的希望傳達出企業經營理念
我知道各位老板們想說的太多
可是又怎能要求一個小小的標志
來完成傳達企業全部的信息指責呢？
記住，別要啥自行車！
我噴了很多
是不是應該說點兒誠懇的建議了？
如果還沒氣死
請往下看
……
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對，再往下一點！
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我認為有幾個方面是值得去追求的
...
第一：簡單
簡單到沒有顏色、沒有圖形、沒有任何意義
這是最高級的設計
當然，也只有最高級的公司才有駕馭它的能力
Facebook最近換了LOGO
簡單到，你幾乎不知道它換了LOGO呵呵
第二：形狀
一個好的LOGO應該成為一個整體
不能是圖形是圖形文字是文字，他們要組合成一個形狀
你要讓消費者記住一個整體，而不是某一個部分
下面這栗子就很好
圖形與文字放在一起沒有違和感
他們天生是一家
第三：圖形
盡量是一個簡單的圖形，別太復雜
你要考慮到未來會引用到不同印刷品上
尺寸、材質、工藝
都將是未來應用上不可逾越的障礙
難道你保證不會再一只圓珠筆上印LOGO么？
所以，我喜歡簡單的幾何圖形
第四：行業屬性
如果有一個圖標，能夠快速說明你是干什么的
能夠讓人一眼就明白你的業務，是不錯的選擇
比如這家賣面包的面包房
或者下面這家音響商品制造商
第五：意義
這可能是最難的，與我剛才的吐槽相呼應
認真思考你為顧客帶來的價值是什么？
你叫什么名字不重要
你對我來說有什么用更重要
不如下面這個剛剛抓到魚的北極熊
它傳遞的是“新鮮”
這個新聞節目的LOGO傳遞的信息是
“觀點必須要辣！”
...
而我今天的客戶是“高端房地產開放商”
那么我們就來討論下房產的顧客價值！
高端地產商不建造“經濟適用房”
說白了是為“很有錢的人”服務
能夠帶給這些“富豪”的價值是什么？
健康？幸福？這是小康人群！
每天的微笑？這是勞苦大眾的希望
享受生活？那只是小富的人
別樣生活？
呵呵，這是打算婚外戀的人
那么富豪們在想什么？
征服
征服對手，征服世界，征服一切~
冒險
嘗試不同的體驗，尋找更刺激的挑戰
探索
自由
夢想
sorry
都不是
是時間
青春不可逆
時間一去不返
隨著時間的流逝
經典會成為永恒
而失去的
也會永遠失去
最有價值的地方
也會變得越來越稀缺
其實我想說的一句話就是
“一寸光陰一寸金”
說道這里就越來越清晰了
我們把時間、方向、資源
物化成一個可見得實物
那就是指針
我來闡述這個概念
指明稀缺資源的指針
指明投資價值的指針
指明生活品質的指針
如果覺得惡俗我們換個角度吧！
人生苦短更待何時？
沒有比現在更好的時間
珍惜現在
珍惜過去
珍惜將來
還是那句話
一寸光陰一寸金
我甚至想把它作為這個企業的理念
下面是對設計朋友的一些忠告
當然我知道你們很討厭這樣的忠告
我懂得這也許是對設計創意的囚禁
不過還是希望在設計中參考我之前說過的幾點
我只是希望設計盡量不要走彎路
1.簡單扁平化
不要漸變，不要金屬，不要3D
不要各種會讓LOGO變得復雜的元素
2.幾何圖形最好
別用復雜的線條
不要用多于三個元素構成這個圖形
3.整體形狀感要好
我希望從遠看，文字和圖形是一個整體
并且這個整體沒有違和感
大小、結構、信息層次、視覺強弱都要注意
4.行業屬性清晰
畢竟是房地產開發商
未來的設計元素中不要體現出快消品的趕腳
能畫個小房子就很好了
5.傳遞出我們的理念
一寸光陰一寸金
再說得直白一點吧
就是把“時間”“指南針”“房子”做結合
下面是我喜歡的幾個“指針”僅供參考
最后是廣告時間
北京嘉躍投資有限公司
范圍：項目投資、地產開發、物業管理、勘察設計
按照文中的Brief尋找LOGO設計方案
求高手
微信賬號：jidanspeaking
品牌主張：用廣告人的思維，解讀生活關鍵詞
傳播口號：雞蛋有話說，觀點特別多
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