戰(zhàn)略致勝！康師傅酸梅湯，用逛吃打響營銷游擊戰(zhàn)
當品牌已成為品類的領(lǐng)導(dǎo)者，但傳統(tǒng)的增長引擎逐漸乏力，并且受到越來越多的競爭者挑戰(zhàn)，品牌應(yīng)該如何應(yīng)對？今年夏天，康師傅酸梅湯可謂是打了一場漂亮的營銷勝仗！
康師傅酸梅湯是即飲酸梅湯品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，提到酸梅湯大家自然會想到川菜火鍋店，解辣解膩的飲用場景。但在這些場景下，即飲酸梅湯往往會受到餐廳自制酸梅湯的沖擊。因此，火鍋店雖然是提高康師傅酸梅湯飲用頻次的傳統(tǒng)主戰(zhàn)場，但是想要銷量大幅上漲，仍需找到其他的銷量增長引擎。
康師傅酸梅湯發(fā)現(xiàn)一個獨特洞察，川菜火鍋風靡全國，但中國的小吃物美價廉、種類繁多，地方特色濃厚，是當之無愧最受歡迎的品類。（下圖數(shù)據(jù)來源：2018中國旅游美食消費力白皮書）
而夏天作為酸梅湯的旺季也是旅游的旺季，“逛吃”可是年輕人旅游永恒的主題。
所以康師傅酸梅湯不僅要夯實火鍋餐飲的陣地戰(zhàn)策略，更要打好“逛吃”游擊戰(zhàn)。發(fā)揮產(chǎn)品便攜的優(yōu)勢，打造逛吃CP，擴展酸梅湯的飲用場景。
好的戰(zhàn)略仍需好的執(zhí)行策略，康師傅酸梅湯采用 頭部IP+互動體驗+精準媒體 三位一體落實“逛吃戰(zhàn)略”，讓消費者在逛吃當?shù)孛朗车耐瑫r，自然想到美食CP，逛吃神器的康師傅酸梅湯。
頭部IP：極限挑戰(zhàn)與岳云鵬打響“逛吃”戰(zhàn)役第一槍
作為康師傅的媒介代理公司，傳立中國認為《極限挑戰(zhàn)》作為國內(nèi)首屈一指的戶外真人秀，非常契合“逛吃”場景。康師傅酸梅湯與節(jié)目一系列的長江行內(nèi)容做深度綁定，并簽下極挑新話題成員岳云鵬作為品牌代言人，憑借其吃貨的人設(shè)打造品牌首席逛吃官，更在節(jié)目中深度定制了創(chuàng)意中插。創(chuàng)意中插里小岳岳不停的逛吃各種美食，并通過喝康師傅酸梅湯降低油膩值，非常直觀的傳遞給消費者“清爽解膩”和“逛吃”的賣點。而#岳云鵬出任逛吃官#也隨著節(jié)目的熱度，空降成為微博熱搜榜前三，引起了網(wǎng)友的熱烈討論。
互動體驗：全民爭當逛吃官
首席逛吃官岳云鵬發(fā)起招募，鼓勵粉絲在活動H5中踴躍推薦中華美食，拉票霸榜爭奪聯(lián)名逛吃禮盒。一品逛吃官不僅可以獲得極挑和小岳岳的聯(lián)名周邊好禮，以及逛吃神器酸梅湯，更是會獲得逛吃基金，讓你真正與康師傅酸梅湯一起逛吃起來！活動還在繼續(xù)，掃碼可以繼續(xù)參加哦！
精準媒體：持續(xù)霸屏安利產(chǎn)品
通過TV和OTV高頻打造 “清爽解膩” 的產(chǎn)品賣點，運用社交媒體強勢綁定《極限挑戰(zhàn)》內(nèi)容和熱點，做進一步的 “逛吃” 話題發(fā)酵和延展。此外，還利用阿里大數(shù)據(jù)深挖極挑粉絲，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，通過程序化的方式精準長期安利產(chǎn)品，提高銷售轉(zhuǎn)化。
活動上線便捷報頻傳！單集創(chuàng)意中插曝光量達到1452萬！#岳云鵬出任逛吃官#的話題閱讀量達到5089萬！#逛吃美食江山#的話題閱讀量達到2141萬，更有明星主動加入互動陣營，粉絲瘋狂打call！
康師傅酸梅湯將繼續(xù)鞏固品類的王者地位，實現(xiàn)全年銷量復(fù)合增長的目標！
今年就與康師傅酸梅湯一起“逛吃一夏”吧！
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