回頭看看這幾年，沒想到，香奈兒才是內容營銷之王
來源：一條特立獨行的廣告（微信號：addogking）
作者： 萌面趙圓圓
自從香奈兒小姐去世，卡爾拉格斐（老佛爺）接手之后，Chanel就像開了掛一樣，層出不窮的時裝大秀，拍不完的電影電視，人人瘋轉的廣告，各種內容分分鐘甩出驢牌，鼓起，扒包里好幾條街，曾經愛馬仕和卡地亞也效仿香香做內容營銷，但一是自己沒什么創意，二是做出來的東西太特么燒錢了，根本架不住一直做。
為什么?
其實就是一個人的區別
這個人就是卡爾
一個幾乎不睡覺的，不世出的，超級天才
（為什么天才都是gay，生氣）
1、語言大師
他通曉英語法語意大利語德語
并且能熟練的使用俚語
2.達芬奇一樣的全能天才
他一人負責Chanel幾乎所有的業務，從服裝草稿，到大秀布展，從挑選代言人，到現場拍片，如章魚般的觸角遍布香奈爾全產業鏈。
3.知識面極其廣泛，開書店，出書出報紙。
他有一家書店，在巴黎，名叫7L，書店里都是他精選出來的書，包括攝影、藝術、時尚、設計、建筑以及室內設計等。其中有一本書叫《Karl Lagerfeld 減肥指南》，介紹他如何瘋狂減肥。
《The Karl Daily》上面全部都是他自己寫的文章，發表的評論，喜歡的作品等。
光禍禍香奈兒還不足以發泄他充沛的精力
他還是Fendi的設計師，著名的長城大秀也是他干的
1、先來一發
《如何把時裝秀做成公益大片》
2010年秋冬成衣秀 大冰山系列
現場做了一座大冰山，號召大家關注全球變暖
走著走著就開始piaji piaji踩水了
這么棒的公益作品拿個金鉛筆so easy！
但是也不是只有這么一發
看這場叢林秀
還有這場風力發電秀，注意看地板是啥
還有這場2012年的海底龍宮秀
貝殼里還藏了英國歌手Florence Welch
唱了一首《水帶給我們什么》
當那些環保公益，用些嚇人的設計，做些沒品的海報的時候，老佛爺卻做了這么多美美的環保大秀。做完之后根本不需要發什么新聞通稿，大家都搶著報道好嗎。
2、接下來看個品牌內容營銷案例
如何圍繞自己的品牌做深度挖掘
很多甲方連自己的家底兒都不清楚，其服務的廣告公司當然也做不出什么花兒，但是你們看看老佛爺卡爾，把香奈兒小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的內容。
香奈兒小姐是獅子座，于是卡爾首先做了這個
還有這個，細節美cry
又做了擺件
然后又做了個大獅子！
2010年秋冬高定秀 獅子踩珍珠
這個秀一出，整個占星界都沸騰了！
為了一個（七月份的尾巴你是）獅子座
做了這么多周邊我也是醉醉的
3、再來看看Chanel
如何做可沉淀的品牌內容
08年和09年接連兩部傳記電影
一部是Audrey Tautoo演的
《Coco Avant Chanel》(年輕香奈兒)
獲得第82屆奧斯卡金像獎，最佳服裝設計(提名)
和當時的插雞毛帽子、擠胸脯的束腰裙相比
Chanel衣服真心好看啊！
另一部是
法國二臺拍的電視片Coco Chanel（老年香奈兒）
第66屆金球獎最佳女主角(提名)Shirley MacLaine
臺詞勵志的不要不要的！
當然啦，卡爾怎么會不給自己拍呢
其實他是先拍的《時尚大帝》（這特喵的誰翻譯的）
片子足足拍了三年！
這組鏡頭印象深刻，他的戒指都是用碗裝！！！！
4、最后看看他們做的
迎合年輕人的內容營銷
2014年秋冬系列，把大皇宮變成了大超市！
注意看細節，每樣超市的產品都是made in Chanel
還有這一場2015春夏女權主義大游行
注意看牌子上的字，細節啊細節，同志們
今年秋冬高級定制秀，卡爾又放了個大！
權志龍（紅毛）參演的賭場風云！！
00后的偶像都不放過了！
想進去來兩把？
沒門票怎么行！
去不了的話，看看他們的文案也是好的。
1、Fashion passes, style remains.
時尚會過去，但風格永存。
2、Don't spend time beating on a wall, hoping to transform it into a door.
不要浪費時間敲一堵墻，你無法將其變做一扇門。
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