中國品牌500強(qiáng)，和世界差距在哪？
（來源：新民晚報(bào)）
由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）主辦的“世界品牌大會”于近日在北京舉行，會上發(fā)布了2019年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。上海一共有40家企業(yè)入選。其中，“新民晚報(bào)”以398.66億元的品牌價(jià)值位列第159名。這是新民晚報(bào)連續(xù)第16次上榜，品牌價(jià)值從第一屆的44.67億元躍升至398.66億元，逼近400億元。
2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制出首張中國品牌榜，新民晚報(bào)以44.67億元的品牌價(jià)值入選，當(dāng)年入選門檻為5億元。短短十余年，新民晚報(bào)品牌價(jià)值增長了近9倍。2012年品牌價(jià)值首次突破100億元，達(dá)到104.29億元。2016年突破200億元飆升至233.75億元。2018年，品牌價(jià)值突破300億元達(dá)到318.35億元。今年躍至398.66億元。一年內(nèi)上升了80.31億元，增速之快超過以往任何一年。
中國傳媒行業(yè)市場潛力巨大
今年，中國共有36家傳媒品牌入選榜單，占總榜單的7.20%，和去年持平：品牌合計(jì)為14631.18億元，占總價(jià)值的6.69%。然而，分析報(bào)告指出，和別國相比，中國國內(nèi)的傳媒行業(yè)競爭才剛剛開始，市場潛力很大，從愛奇藝等國內(nèi)視頻內(nèi)容平臺的增長速率來看，與別國流媒體平臺獲客增速放緩，市場趨于飽和的狀態(tài)相比，國內(nèi)用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求量很大。不過，與國外品牌相比，中國傳媒品牌出口的產(chǎn)品口碑依舊有待提高。特別是內(nèi)容的輸出，如果媒體行業(yè)想要成功，其核心在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和價(jià)值觀的傳遞。在這一點(diǎn)上如何做大做強(qiáng)是我們需要考慮的問題。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)席卷全球，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和分類一次次被顛覆和重組。隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，不少中國報(bào)業(yè)品牌在新媒體領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。由過去單一的保值產(chǎn)品發(fā)展為集多種傳播手段為一體的“立體式”多媒體、全媒體。比如，新民晚報(bào)過去一年陸續(xù)推出具有上海特色的視頻平臺“上海時(shí)刻”，《十分上海》《三分·天下》《見所未見》《夜上海·潮店》《后街小店》《街?jǐn)z》《花·視界》《東看臺》《上海歆克勒》等新欄目，同時(shí)，全媒體工作室“新民眼”“深海區(qū)”“金海岸”“海上客”“新演藝“相繼登場，爆款頻出。通過深度的媒體融合，傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與價(jià)值觀，打造具有傳播價(jià)值的新型主流媒體平臺。
長三角區(qū)域發(fā)展活躍
今年華東地區(qū)以195個品牌入榜，位居2019品牌區(qū)域分布的榜首。報(bào)告指出，長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、開發(fā)程度最高的區(qū)域之一，隨著支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，長三角經(jīng)濟(jì)圈將成為我國落實(shí)新發(fā)展理念，構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的先行區(qū)和示范區(qū)。以上海為中心，南京、杭州為副中心等城市在內(nèi)的長三角經(jīng)濟(jì)圈，區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)增速、產(chǎn)業(yè)增加值等主要指標(biāo)均保持在全國前列。因此，上海作為長三角經(jīng)濟(jì)圈的連接點(diǎn)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
500品牌總價(jià)值逾21萬億元
2019年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告是基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析而獲得的。報(bào)告顯示，2019年度《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為218710.33億元，比去年增加34251.22億元，增加幅度為18.57%。
國家電網(wǎng)以4575.36億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有工商銀行（4156.79億元）、海爾（4075.85億元）、騰訊（4067.25億元）、中國人壽（3539.87億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。
中國和世界差距正在縮小
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說，中國品牌正以令人矚目的速度縮小與美國品牌之間的差距。
大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，給品牌成長帶來新的希望。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第16個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。16年以后的2019年，入選門檻已經(jīng)提高到25.16億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)437.42億元，增加幅度為784.93%。
就在2018年12月發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》中，中國共有38個品牌亮相世界品牌500強(qiáng)，其中，國家電網(wǎng)、海爾、中國工商銀行、華為等企業(yè)相較于2017年公布的榜單來說，名次都有所增加，也表明中國經(jīng)濟(jì)正在迎頭趕上。
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